Przejdź do treści
Insights > Audiences

Porozmawiajmy o streamingu i angażowaniu latynoskiej publiczności

3 minuty czytania | Wrzesień 2022

Wpływ i oddziaływanie latynoskiej publiczności w USA na treści i platformy medialne jest niezaprzeczalny, szczególnie na streaming. W ciągu ostatniego roku streaming stał się dominującym sposobem oglądania telewizji przez wszystkich ludzi. W lipcu, na przykład, streaming zdobył największy jak dotąd udział w czasie telewizyjnym(34,8%). Wśród latynoskich widzów, historia jest jednak o wiele bardziej wyraźna - odzwierciedla to ogromną różnorodność dostępnych programów oraz atrakcyjność Latynosów dla treści istotnych kulturowo i reprezentatywnych. 

W porównaniu z ogólną widownią amerykańską, 43,6% całkowitej oglądalności telewizji przez Latynosów w lipcu 2022 roku było przypisane platformom streamingowym - znacznie przewyższając apetyty streamingowe wszystkich innych grup etnicznych.

Wysokie zaangażowanie w usługi strumieniowe odzwierciedla przyjemne doświadczenia Latynosów związane z transmisją strumieniową, dostępność dużej ilości treści, które są integracyjne, językowe lub oba. Wiek jest również czynnikiem wpływającym na atrakcyjność treści przesyłanych strumieniowo. Podczas gdy młodsi widzowie ze wszystkich grup rasowych i etnicznych przesyłają treści w większych ilościach, względna młodość Latynosów w znacznym stopniu przyczynia się do wzrostu czasu spędzanego w serwisach strumieniowych.

Pięćdziesiąt osiem procent Latynosów w USA ma mniej niż 34 lata, a 31% jest poniżej 17 roku życia. Ponadto średnia wieku Latynosów w USA wynosi 33,7 lat, czyli znacznie mniej niż 45,1 lat dla białych nie-Hiszpanów.

Latynoscy widzowie nadal zwiększają ilość czasu spędzanego z platformami streamingowymi: W lipcu Latynosi przesyłali strumieniowo 33,5 mld minut wideo tygodniowo, co odzwierciedla roczny wzrost liczby wyświetleń1 o 22%.

Spośród różnych dostępnych platform i usług, Netflix i YouTube należą do najbardziej popularnych wśród Latynosów, ponieważ w lipcu 2022 r. ta grupa odbiorców spędzała z tymi platformami odpowiednio 24% i 57% więcej czasu niż biali. Hispanics wysoki poziom zaangażowania w te platformy można przypisać między innymi dwóm czynnikom:

  1. Netflix publicznie zobowiązał się do inwestycji w odświeżenie swojej biblioteki treści latynoskich
  2. YouTube jest platformą nastawioną na twórców, dostarczającą treści dostosowane do kultury, tworzone przez i dla Latynosów.

Wzrost zaangażowania w transmisje strumieniowe w ciągu ostatnich dwóch lat wynika w dużej mierze z rosnącej listy platform i usług, które oferują coraz większe bogactwo opcji, zarówno na żywo, jak i na żądanie. Jeśli chodzi o zadowolenie, badanie przeprowadzone przez Nielsena na początku tego roku wykazało, że Latynosi są najbardziej zadowoleni ze swoich doświadczeń związanych ze streamingiem.

Z punktu widzenia całkowitego wykorzystania telewizji, Latynosi znajdują więcej tego, czego szukają, poza tradycyjnymi kanałami telewizyjnymi. W rezultacie spędzają znacznie mniej czasu na oglądaniu tradycyjnej telewizji na żywo i telewizji przesuniętej w czasie.

Aby wykorzystać trendy oglądalności, firmy medialne ścigają się w dostarczaniu własnych ofert streamingowych, przy czym niektórzy szacują, że Amerykanie mają teraz do wyboru ponad 200 serwisów streamingowych. W sierpniu 2022 roku amerykańscy widzowie mieli do wyboru ponad 757 000 tytułów na platformach streamingowych, w porównaniu do nieco ponad 212 000 na tradycyjnych kanałach linearnych. Dla latynoskich widzów, ta obszerna - i wciąż rosnąca - biblioteka jest źródłem integracyjnych, reprezentatywnych treści, których szukają.

Notatka

  1. Wrażenie to metryka, która potwierdza, że odbiorca widział treść. 

Aby uzyskać dodatkowe spostrzeżenia, pobierz nasz raport Latino-led content and viewers: The building blocks for streaming success report.