Wpływ latynoskiej publiczności w USA na treści i platformy medialne jest niezaprzeczalny, szczególnie w przypadku transmisji strumieniowych. W ciągu ostatniego roku streaming stał się dominującym sposobem oglądania telewizji przez wszystkich ludzi. Na przykład w lipcu streaming miał największy jak dotąd udział w czasie oglądania telewizji(34,8%). Wśród latynoskich widzów historia jest jednak znacznie bardziej wyraźna - odzwierciedla to ogromną różnorodność dostępnych treści i atrakcyjność Latynosów dla treści istotnych kulturowo i reprezentatywnych.
W porównaniu z ogólną widownią w USA, 43,6% całkowitej oglądalności telewizji przez Latynosów w lipcu 2022 r. przypisano platformom streamingowym - znacznie przewyższając apetyty na streaming wszystkich innych grup etnicznych.
Wysokie zaangażowanie w usługi streamingowe odzwierciedla przyjemne doświadczenia Latynosów związane ze streamingiem, dostępność dużej ilości treści, które są albo inkluzywne, albo w języku, albo w obu. Wiek jest również czynnikiem wpływającym na atrakcyjność treści przesyłanych strumieniowo. Podczas gdy młodsi widzowie ze wszystkich środowisk rasowych lub etnicznych streamują treści w większych ilościach, względna młodość Latynosów jest znaczącym czynnikiem przyczyniającym się do wzrostu czasu spędzanego na streamingu.
Pięćdziesiąt osiem procent Latynosów w USA ma mniej niż 34 lata, a pełne 31% ma mniej niż 17 lat. Dodatkowo, średni wiek Latynosów w USA wynosi 33,7 lat, czyli znacznie poniżej 45,1 lat dla osób rasy białej.
Latynoscy widzowie nadal zwiększają ilość czasu spędzanego na platformach streamingowych: W lipcu Latynosi streamowali 33,5 miliarda minut wideo każdego tygodnia, co odzwierciedla roczny wzrost liczby wyświetleń1 o 22%.
Spośród różnych dostępnych platform i usług, Netflix i YouTube są jednymi z najpopularniejszych wśród Latynosów, ponieważ w lipcu 2022 r. spędzili oni na tych platformach odpowiednio o 24% i 57% więcej czasu niż osoby rasy białej niebędące Latynosami. Wysoki poziom zaangażowania Latynosów w te platformy można przypisać między innymi dwóm czynnikom:
- Netflix publicznie zobowiązał się do zainwestowania w odświeżenie swojej biblioteki treści latynoskich
- YouTube jest platformą opartą na twórcach, dostarczającą treści dostosowane kulturowo, tworzone przez i dla Latynosów.
Znaczna część zwiększonego zaangażowania w streaming w ciągu ostatnich dwóch lat odzwierciedla rosnącą listę platform i usług, które oferują coraz więcej opcji, zarówno na żywo, jak i na żądanie. A jeśli chodzi o satysfakcję, ankieta przeprowadzona przez Nielsen na początku tego roku wykazała, że Latynosi są najbardziej zadowoleni ze swojego streamingu.
Patrząc przez pryzmat całkowitego korzystania z telewizji, Latynosi znajdują więcej tego, czego szukają poza tradycyjnymi kanałami telewizyjnymi. W rezultacie spędzają znacznie mniej czasu na oglądaniu tradycyjnej telewizji na żywo i telewizji z przesunięciem czasowym.
Aby wykorzystać trendy oglądalności, firmy medialne prześcigają się w dostarczaniu własnych ofert streamingowych, a niektórzy szacują, że Amerykanie mają obecnie do wyboru ponad 200 usług streamingowych. W sierpniu 2022 r. amerykańscy widzowie mieli do dyspozycji ponad 757 000 tytułów do obejrzenia na platformach streamingowych, w porównaniu z nieco ponad 212 000 na tradycyjnych kanałach linearnych. Dla latynoskiej publiczności ta obszerna - i stale rosnąca - biblioteka jest źródłem integracyjnych, reprezentatywnych treści, których szukają.
Uwaga
- Wrażenie to wskaźnik, który potwierdza, że odbiorca widział treść.
Aby uzyskać dodatkowe spostrzeżenia, pobierz nasz raport dotyczący treści i widzów latynoskich: Elementy składowe sukcesu streamingu.
