L'impact et l'influence du public hispanique aux États-Unis sur le contenu et les plateformes médiatiques sont indéniables, en particulier sur le streaming. Au cours de l'année écoulée, le streaming est devenu le moyen prédominant de regarder la télévision. En juillet, par exemple, le streaming a obtenu sa plus grande part de temps de télévision(34,8 %) à ce jour. Parmi les audiences hispaniques, cependant, l'histoire est beaucoup plus prononcée - un reflet de l'énorme variété disponible et de l'attrait des Latinos pour un contenu culturellement pertinent et représentatif.
Par rapport au public américain en général, 43,6 % de l'audience télévisuelle totale des Latinos en juillet 2022 a été attribuée aux plateformes de streaming, dépassant de manière significative l'appétit de streaming de tous les autres groupes ethniques.
Le taux élevé d'utilisation des services de streaming reflète l'expérience agréable des Latinos en matière de streaming, la disponibilité d'un volume important de contenu inclusif, en langue, ou les deux. L'âge est également un facteur d'attraction pour le contenu diffusé en continu. Si les jeunes téléspectateurs de toutes les origines raciales ou ethniques diffusent des contenus en plus grande quantité, la jeunesse relative des Latinos contribue de manière significative à l'augmentation du temps consacré à la diffusion en continu.
Cinquante-huit pour cent des Hispaniques américains ont moins de 34 ans, et 31 % ont moins de 17 ans. En outre, l'âge moyen des Latinos aux États-Unis est de 33,7 ans, bien en deçà des 45,1 ans des Blancs non hispaniques.
Les téléspectateurs hispaniques continuent d'augmenter le temps passé sur les plateformes de streaming : En juillet, les Latinos ont visionné 33,5 milliards de minutes de vidéo chaque semaine, ce qui représente une augmentation annuelle de 22 % du nombre d'impressions1.
Parmi les différentes plateformes et services disponibles, Netflix et YouTube sont parmi les plus populaires auprès des Hispaniques, puisque ce public a passé respectivement 24 % et 57 % plus de temps sur ces plateformes que les Blancs non hispaniques au cours du mois de juillet 2022. Le haut niveau d'engagement des Hispaniques sur ces plateformes est attribuable à deux facteurs, parmi d'autres :
- Netflix s'est publiquement engagé à investir dans le renouvellement de sa bibliothèque de contenus hispaniques.
- YouTube est une plateforme axée sur les créateurs, qui propose un contenu culturellement adapté, créé par et pour les Latinos.
L'augmentation de l'engagement en faveur de la diffusion en continu au cours des deux dernières années s'explique en grande partie par la liste croissante de plateformes et de services qui offrent de plus en plus d'options, à la fois en direct et à la demande. En ce qui concerne la satisfaction, une enquête menée par Nielsen au début de l'année a révélé que les Hispaniques sont les plus satisfaits de leur expérience en matière de diffusion en continu.
Si l'on considère l'utilisation totale de la télévision, les Hispaniques trouvent davantage ce qu'ils recherchent en dehors des chaînes de télévision traditionnelles. Par conséquent, ils passent beaucoup moins de temps à regarder la télévision traditionnelle en direct et en différé.
Pour tirer parti de ces tendances, les sociétés de médias s'empressent de proposer leurs propres offres de diffusion en continu, certains estimant que les Américains ont aujourd'hui le choix entre plus de 200 services de diffusion en continu. En août 2022, le public américain disposait de plus de 757 000 titres à regarder sur les plateformes de streaming, contre un peu plus de 212 000 sur les chaînes linéaires traditionnelles. Pour le public hispanique, cette vaste bibliothèque, qui ne cesse de s'enrichir, est la première source de contenu inclusif et représentatif qu'il recherche.
Note
- Une impression est une mesure qui valide le fait qu'un membre de l'audience a vu le contenu.
Pour en savoir plus, téléchargez notre rapport sur le contenu et les téléspectateurs d'origine latine : Les éléments constitutifs du succès de la diffusion en continu.
