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Connaissances > Audiences

Parlons du streaming et de l'engagement du public latino.

3 minutes de lecture | Septembre 2022

L'impact et l'influence du public hispanique aux États-Unis sur les contenus et les plateformes médiatiques sont indéniables, notamment sur le streaming. Au cours de l'année écoulée, le streaming est devenu la manière prédominante dont tous les gens regardent la télévision. En juillet, par exemple, le streaming a revendiqué sa plus grande part de temps de télévision(34,8 %) à ce jour. Parmi les audiences hispaniques, cependant, l'histoire est beaucoup plus prononcée - un reflet de l'énorme variété disponible et de l'attrait des Latinos pour un contenu culturellement pertinent et représentatif. 

Par rapport à l'ensemble du public américain, 43,6 % de l'audience TV totale des Latinos en juillet 2022 a été attribuée aux plateformes de streaming - dépassant de manière significative l'appétit pour le streaming de tous les autres groupes ethniques.

L'engagement élevé envers les services de streaming reflète l'expérience agréable des Latinos en matière de streaming, la disponibilité d'un volume élevé de contenu qui est soit inclusif, soit en langue, soit les deux. L'âge est également un facteur d'attraction pour le contenu en continu. Si les jeunes téléspectateurs, quelle que soit leur origine raciale ou ethnique, regardent des contenus en streaming en plus grande quantité, la jeunesse relative des Latinos contribue de manière significative à l'augmentation du temps passé en streaming.

Cinquante-huit pour cent des Hispaniques des États-Unis ont moins de 34 ans, et 31 % ont moins de 17 ans. De plus, l'âge moyen des Latinos aux États-Unis est de 33,7 ans, bien en dessous des 45,1 ans des Blancs non hispaniques.

Les téléspectateurs hispaniques continuent d'augmenter le temps passé sur les plateformes de streaming : En juillet, les Latinos ont diffusé 33,5 milliards de minutes de vidéo en continu chaque semaine, ce qui reflète une augmentation annuelle des impressions1 de 22 %.

Parmi les différentes plateformes et services disponibles, Netflix et YouTube sont parmi les plus populaires auprès des Hispaniques, puisque ce public a passé 24% et 57% plus de temps sur ces plateformes, respectivement, que les Blancs non hispaniques au cours du mois de juillet 2022. Le haut niveau d'engagement des Hispaniques sur ces plateformes est attribuable, entre autres, à deux facteurs :

  1. Netflix s'est publiquement engagé à investir dans le renouvellement de sa bibliothèque de contenus hispaniques.
  2. YouTube est une plateforme axée sur les créateurs, qui propose un contenu adapté à la culture, créé par et pour les Latinos.

L'augmentation de l'intérêt pour le streaming au cours des deux dernières années s'explique en grande partie par la liste croissante de plates-formes et de services qui offrent un nombre croissant d'options, tant en direct qu'à la demande. En ce qui concerne la satisfaction, une enquête menée par Nielsen au début de l'année a révélé que les Hispaniques sont les plus satisfaits de leur expérience du streaming.

Du point de vue de l'utilisation totale de la télévision, les Hispaniques trouvent davantage ce qu'ils recherchent en dehors des chaînes de télévision traditionnelles. Par conséquent, ils passent nettement moins de temps à regarder la télévision traditionnelle en direct et en différé.

Pour tirer parti de ces tendances, les sociétés de médias se précipitent pour proposer leurs propres offres de streaming, certains estimant que les Américains ont désormais le choix entre plus de 200 services de streaming. En août 2022, le public américain disposait de plus de 757 000 titres à regarder sur les plateformes de streaming, contre un peu plus de 212 000 sur les chaînes linéaires traditionnelles. Pour les publics hispaniques, cette vaste bibliothèque, qui ne cesse de s'enrichir, est la source incontournable du contenu inclusif et représentatif qu'ils recherchent.

Note

  1. Une impression est une mesure qui valide qu'un membre de l'audience a vu le contenu. 

Pour plus d'informations, téléchargez notre rapport sur les contenus et les spectateurs d'origine latine : The building blocks for streaming success report (en anglais).