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Parliamo di streaming e di coinvolgimento del pubblico latino

3 minuti di lettura | Settembre 2022

L'impatto e l'influenza del pubblico ispanico negli Stati Uniti sui contenuti e sulle piattaforme mediatiche è innegabile, soprattutto per quanto riguarda lo streaming. Nell'ultimo anno, lo streaming è diventato il modo predominante di guardare la televisione. A luglio, ad esempio, lo streaming ha conquistato la quota maggiore di tempo televisivo(34,8%). Tra il pubblico ispanico, tuttavia, la storia è molto più pronunciata, riflesso dell'enorme varietà disponibile e dell'attrazione dei latini per i contenuti culturalmente rilevanti e rappresentativi. 

Rispetto al pubblico generale degli Stati Uniti, il 43,6% del totale dei telespettatori latini nel luglio 2022 è stato attribuito alle piattaforme di streaming, superando in modo significativo la propensione allo streaming di tutti gli altri gruppi etnici.

L'elevato coinvolgimento nei servizi di streaming riflette la piacevolezza dell'esperienza di streaming per i latini, la disponibilità di un elevato volume di contenuti inclusivi, in lingua o entrambi. Anche l'età è un fattore di attrazione per i contenuti in streaming. Sebbene gli spettatori più giovani di qualsiasi razza o etnia trasmettano contenuti in streaming in quantità maggiori, la relativa giovinezza dei latini contribuisce in modo significativo all'aumento del tempo trascorso in streaming.

Il 58% degli ispanici statunitensi ha meno di 34 anni e ben il 31% ha meno di 17 anni. Inoltre, l'età media dei latini negli Stati Uniti è di 33,7 anni, ben al di sotto dei 45,1 anni dei bianchi non ispanici.

Gli spettatori ispanici continuano ad aumentare il tempo trascorso sulle piattaforme di streaming: A luglio, i latini hanno trasmesso 33,5 miliardi di minuti di video in streaming ogni settimana, con un aumento annuale delle impressioni1 del 22%.

Tra le varie piattaforme e servizi disponibili, Netflix e YouTube sono tra i più popolari tra gli ispanici, che hanno trascorso rispettivamente il 24% e il 57% di tempo in più su queste piattaforme rispetto ai bianchi non ispanici nel mese di luglio 2022. L'alto livello di coinvolgimento degli ispanici in queste piattaforme è attribuibile, tra gli altri, a due fattori:

  1. Netflix si è impegnata pubblicamente a investire per rinnovare la sua libreria di contenuti ispanici
  2. YouTube è una piattaforma guidata dai creatori, che offre contenuti culturalmente in sintonia creati da e per i latini.

L'aumento del coinvolgimento nello streaming negli ultimi due anni è dovuto in gran parte al crescente elenco di piattaforme e servizi che offrono una quantità sempre maggiore di opzioni, sia dal vivo che on-demand. Per quanto riguarda la soddisfazione, un'indagine condotta da Nielsen all'inizio dell'anno ha rilevato che gli ispanici sono i più soddisfatti della loro esperienza di streaming.

Dal punto di vista dell'uso totale della TV, gli ispanici trovano sempre di più ciò che cercano al di fuori dei canali televisivi tradizionali. Di conseguenza, passano molto meno tempo a guardare la televisione tradizionale in diretta e in differita.

Per capitalizzare le tendenze di visione, le aziende del settore dei media si stanno affrettando a proporre le proprie offerte di streaming; secondo alcune stime, gli americani hanno a disposizione più di 200 servizi di streaming tra cui scegliere. Ad agosto 2022, il pubblico statunitense aveva a disposizione più di 757.000 titoli da guardare sulle piattaforme di streaming, rispetto a poco più di 212.000 sui canali lineari tradizionali. Per il pubblico ispanico, questa biblioteca ampia e in crescita è la fonte di riferimento per i contenuti inclusivi e rappresentativi che sta cercando.

Nota

  1. Un'impressione è una metrica che convalida che un membro del pubblico ha visto un contenuto. 

Per ulteriori approfondimenti, scaricate il nostro rapporto Latino-led content and viewers: The building blocks for streaming success report.

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