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라틴계 시청자의 스트리밍과 참여에 대해 이야기해 보겠습니다.

3분 읽기 | 2022년 9월

미국 내 히스패닉 시청자가 미디어 콘텐츠와 플랫폼, 특히 스트리밍에 미치는 영향과 영향력은 부인할 수 없습니다. 지난 한 해 동안 스트리밍은 모든 사람들이 TV를 시청하는 주된 방식이 되었습니다. 예를 들어, 지난 7월에는 스트리밍이 역대 최대 TV 시청 시간(34.8%)을 차지했습니다. 그러나 히스패닉 시청자들 사이에서 이러한 현상은 훨씬 더 두드러지는데, 이는 다양한 콘텐츠가 제공되고 문화적으로 관련성이 높고 대표적인 콘텐츠에 대한 라틴계 시청자들의 매력을 반영하는 것입니다. 

미국 일반 시청자와 비교했을 때, 2022년 7월 라틴계 시청자의 전체 TV 시청 중 43.6%가 스트리밍 플랫폼을 통해 이루어졌으며, 이는 다른 모든 인종 집단의 스트리밍 선호도를 크게 앞지른 수치입니다.

스트리밍 서비스에 대한 높은 참여도는 라틴계의 즐거운 스트리밍 경험, 다양한 언어 또는 두 가지 언어로 제공되는 대량의 콘텐츠를 이용할 수 있다는 점을 반영합니다. 연령 또한 스트리밍 콘텐츠의 매력에 영향을 미치는 요인입니다. 모든 인종 또는 민족 배경의 젊은 시청자가 콘텐츠를 더 많이 스트리밍하는 반면, 라틴계는 상대적으로 젊은 시청자가 스트리밍에 소비하는 시간을 늘리는 데 크게 기여하고 있습니다.

미국 히스패닉의 58%는 34세 미만이며, 전체 31%는 17세 미만입니다. 또한 미국 내 라틴계 미국인의 평균 연령은 33.7세로 비히스패닉계 백인의 45.1세보다 훨씬 낮습니다.

히스패닉 시청자의 스트리밍 플랫폼 사용 시간은 계속해서 증가하고 있습니다: 7월에 라틴계 시청자들은 매주 335억 분의 동영상을 스트리밍했으며, 이는 연간 노출 수1가 22% 증가한 수치입니다.

다양한 플랫폼과 서비스 중에서 히스패닉계가 가장 많이 사용하는 플랫폼은 Netflix와 YouTube로, 2022년 7월 한 달 동안 비히스패닉계 백인보다 각각 24%, 57% 더 많은 시간을 이 플랫폼에 소비했습니다. 이러한 플랫폼에 대한 히스패닉의 높은 참여도는 무엇보다도 두 가지 요인에 기인합니다:

  1. 넷플릭스는 히스패닉 콘텐츠 라이브러리 개편에 투자하겠다고 공개적으로 약속했습니다.
  2. YouTube는 크리에이터가 주도하는 플랫폼으로, 라틴계가 제작하고 라틴계를 위한 문화에 맞는 콘텐츠를 제공합니다.

지난 2년간 스트리밍 참여가 증가한 것은 라이브와 온디맨드 모두에서 점점 더 다양한 옵션을 제공하는 플랫폼과 서비스가 늘어나고 있다는 점을 반영합니다. 또한 올해 초 Nielsen에서 실시한 설문조사에 따르면 히스패닉계가 스트리밍 경험에 가장 만족 하는 것으로 나타났습니다.

히스패닉계는 전체 TV 이용률의 관점에서 볼 때 전통적인 TV 채널 밖에서 원하는 것을 더 많이 찾고 있습니다. 그 결과 전통적인 실시간 및 시간 이동 TV를 시청하는 시간이 현저히 줄었습니다.

시청 트렌드를 활용하기 위해 미디어 회사들은 자체 스트리밍 서비스를 제공하기 위해 경쟁하고 있으며, 일부에서는 미국인들이 선택할 수 있는 스트리밍 서비스가 200개가 넘는다고 추정하고 있습니다. 2022년 8월 현재 미국 시청자들은 스트리밍 플랫폼에서 757,000개 이상의 타이틀을 시청하고 있는 반면, 기존 선형 채널에서는 212,000개에 불과한 타이틀을 시청하고 있습니다. 히스패닉 시청자들에게 이 방대하고 계속 성장하고 있는 라이브러리는 그들이 찾고 있는 포괄적이고 대표적인 콘텐츠를 위한 최고의 소스입니다.

참고

  1. 노출은 오디언스가 콘텐츠를 시청했음을 확인하는 지표입니다. 

더 많은 인사이트를 얻으려면 라틴계가 주도하는 콘텐츠와 시청자를 다운로드 하세요: 스트리밍 성공 보고서의 구성 요소

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