미국 내 히스패닉 시청자가 미디어 콘텐츠와 플랫폼, 특히 스트리밍에 미치는 영향과 영향력은 부인할 수 없습니다. 지난 한 해 동안 스트리밍은 모든 사람들이 TV를 시청하는 주된 방식이 되었습니다. 예를 들어, 지난 7월에는 스트리밍이 역대 최대 TV 시청 시간(34.8%)을 차지했습니다. 그러나 히스패닉 시청자들 사이에서 이러한 현상은 훨씬 더 두드러지는데, 이는 다양한 콘텐츠가 제공되고 문화적으로 관련성이 높고 대표적인 콘텐츠에 대한 라틴계 시청자들의 매력을 반영하는 것입니다.
미국 일반 시청자와 비교했을 때, 2022년 7월 라틴계 시청자의 전체 TV 시청 중 43.6%가 스트리밍 플랫폼을 통해 이루어졌으며, 이는 다른 모든 인종 집단의 스트리밍 선호도를 크게 앞지른 수치입니다.
스트리밍 서비스에 대한 높은 참여도는 라틴계의 즐거운 스트리밍 경험, 다양한 언어 또는 두 가지 언어로 제공되는 대량의 콘텐츠를 이용할 수 있다는 점을 반영합니다. 연령 또한 스트리밍 콘텐츠의 매력에 영향을 미치는 요인입니다. 모든 인종 또는 민족 배경의 젊은 시청자가 콘텐츠를 더 많이 스트리밍하는 반면, 라틴계는 상대적으로 젊은 시청자가 스트리밍에 소비하는 시간을 늘리는 데 크게 기여하고 있습니다.
미국 히스패닉의 58%는 34세 미만이며, 전체 31%는 17세 미만입니다. 또한 미국 내 라틴계 미국인의 평균 연령은 33.7세로 비히스패닉계 백인의 45.1세보다 훨씬 낮습니다.
히스패닉 시청자의 스트리밍 플랫폼 사용 시간은 계속해서 증가하고 있습니다: 7월에 라틴계 시청자들은 매주 335억 분의 동영상을 스트리밍했으며, 이는 연간 노출 수1가 22% 증가한 수치입니다.
다양한 플랫폼과 서비스 중에서 히스패닉계가 가장 많이 사용하는 플랫폼은 Netflix와 YouTube로, 2022년 7월 한 달 동안 비히스패닉계 백인보다 각각 24%, 57% 더 많은 시간을 이 플랫폼에 소비했습니다. 이러한 플랫폼에 대한 히스패닉의 높은 참여도는 무엇보다도 두 가지 요인에 기인합니다:
- 넷플릭스는 히스패닉 콘텐츠 라이브러리 개편에 투자하겠다고 공개적으로 약속했습니다.
- YouTube는 크리에이터가 주도하는 플랫폼으로, 라틴계가 제작하고 라틴계를 위한 문화에 맞는 콘텐츠를 제공합니다.
지난 2년간 스트리밍 참여가 증가한 것은 라이브와 온디맨드 모두에서 점점 더 다양한 옵션을 제공하는 플랫폼과 서비스가 늘어나고 있다는 점을 반영합니다. 또한 올해 초 Nielsen에서 실시한 설문조사에 따르면 히스패닉계가 스트리밍 경험에 가장 만족 하는 것으로 나타났습니다.
히스패닉계는 전체 TV 이용률의 관점에서 볼 때 전통적인 TV 채널 밖에서 원하는 것을 더 많이 찾고 있습니다. 그 결과 전통적인 실시간 및 시간 이동 TV를 시청하는 시간이 현저히 줄었습니다.
시청 트렌드를 활용하기 위해 미디어 회사들은 자체 스트리밍 서비스를 제공하기 위해 경쟁하고 있으며, 일부에서는 미국인들이 선택할 수 있는 스트리밍 서비스가 200개가 넘는다고 추정하고 있습니다. 2022년 8월 현재 미국 시청자들은 스트리밍 플랫폼에서 757,000개 이상의 타이틀을 시청하고 있는 반면, 기존 선형 채널에서는 212,000개에 불과한 타이틀을 시청하고 있습니다. 히스패닉 시청자들에게 이 방대하고 계속 성장하고 있는 라이브러리는 그들이 찾고 있는 포괄적이고 대표적인 콘텐츠를 위한 최고의 소스입니다.
참고
- 노출은 오디언스가 콘텐츠를 시청했음을 확인하는 지표입니다.
더 많은 인사이트를 얻으려면 라틴계가 주도하는 콘텐츠와 시청자를 다운로드 하세요: 스트리밍 성공 보고서의 구성 요소
