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라틴계 청중의 스트리밍과 참여에 대해 이야기 해 봅시다.

3 분 읽기 | 구월 2022

미국의 히스패닉 관객이 미디어 콘텐츠 및 플랫폼에 미치는 영향과 영향은 특히 스트리밍에 부인할 수 없습니다. 지난 한 해 동안 스트리밍은 모든 사람들이 TV를 보는 지배적 인 방법이되었습니다. 예를 들어, 7 월에 스트리밍은 현재까지 TV 시간 (34.8 %)에서 가장 큰 비중을 차지했습니다. 그러나 히스패닉 관객들 사이에서이 이야기는 훨씬 더 뚜렷합니다 - 이용 가능한 엄청난 다양성과 문화적으로 관련되고 대표적인 콘텐츠에 대한 라틴계의 매력을 반영합니다. 

일반 미국 시청자와 비교했을 때, 2022년 7월 라틴계 전체 TV 시청률 중 43.6%가 스트리밍 플랫폼에 기인했으며, 이는 다른 모든 인종 그룹의 스트리밍 욕구를 크게 앞질렀다.

스트리밍 서비스에 대한 높은 참여는 라틴계의 즐거운 스트리밍 경험, 포괄적, 언어 적 또는 둘 다인 많은 양의 콘텐츠의 가용성을 반영합니다. 나이는 스트리밍 된 콘텐츠에 대한 매력의 한 요소이기도합니다. 모든 인종 또는 민족 배경을 가진 젊은 시청자가 더 많은 양의 콘텐츠를 스트리밍하는 반면, 라틴계의 상대적 청소년은 스트리밍에 소요되는 시간의 증가에 중요한 기여를합니다.

미국 히스패닉계의 오십여덟 퍼센트는 34세 미만이고, 전체 31%는 17세 미만이다. 또한 미국의 라틴계 평균 연령은 33.7세로 히스패닉계 백인이 아닌 백인의 경우 45.1세보다 훨씬 낮다.

히스패닉 시청자는 스트리밍 플랫폼과 함께 보내는 시간을 계속 늘리고 있습니다 : 7 월에 라틴계는 매주 33.5 억 분의 비디오를 스트리밍하여 연간 노출수 1 / 22 % 증가를 반영합니다.

사용 가능한 다양한 플랫폼과 서비스에서 Netflix와 YouTube는 히스패닉계 사람들 사이에서 가장 인기가 있습니다.이 시청자는 2022 년 7 월 한 달 동안 비 히스패닉 백인보다 각각 24 %와 57 % 더 많은 시간을 이러한 플랫폼과 함께 보냈습니다. 히스패닉계는 이러한 플랫폼과의 높은 수준의 참여는 두 가지 요인에 기인합니다.

  1. Netflix는 히스패닉 콘텐츠 라이브러리를 새로 고치는 데 공개적으로 투자하기로 약속했습니다.
  2. YouTube는 크리에이터 중심의 플랫폼으로, 라틴계가 제작한 문화적으로 조정된 콘텐츠를 제공합니다.

지난 두 해 동안 스트리밍 참여도가 증가한 것은 라이브 및 온디맨드 모두에서 점점 더 풍부한 옵션을 제공하는 플랫폼 및 서비스 목록이 늘어나고 있음을 반영합니다. 그리고 만족도에 관해서는, 닐슨이 올해 초 실시한 설문 조사에 따르면 히스패닉계는 스트리밍 경험에 가장 만족합니다.

TV의 전체 사용의 렌즈를 통해, 히스패닉계는 전통적인 텔레비전 채널 밖에서 그들이 찾고있는 것을 더 많이 찾고 있습니다. 결과적으로, 그들은 전통적인 라이브 및 시간 이동 텔레비전을 보는 데 현저하게 적은 시간을 소비합니다.

시청 트렌드를 활용하기 위해 미디어 회사는 자체 스트리밍 제품을 제공하기 위해 경쟁하고 있으며, 일부 사람들은 미국인들이 현재 선택할 수있는 200 개 이상의 스트리밍 서비스를 보유하고 있다고 추정합니다. 2022년 8월 현재 미국 시청자들은 스트리밍 플랫폼에서 시청할 타이틀이 757,000개 이상이었으며, 이는 전통적인 선형 채널에서 212,000개가 조금 넘는 것과 비교된다. 히스패닉 관객들에게 이 광범위하고 성장하는 도서관은 그들이 찾고 있는 포괄적이고 대표적인 콘텐츠를 위한 최고의 소스입니다.

메모

  1. 노출은 대상 그룹 구성원이 콘텐츠를 보았는지 확인하는 메트릭입니다. 

추가 인사이트를 원하시면 라틴계 주도의 콘텐츠 및 시청자: 스트리밍 성공 보고서의 구성 요소를 다운로드하세요.