Die Auswirkungen und der Einfluss des hispanischen Publikums in den USA auf Medieninhalte und -plattformen sind unbestreitbar, insbesondere beim Streaming. Im vergangenen Jahr hat sich das Streaming zur vorherrschenden Art und Weise entwickelt, wie alle Menschen fernsehen. Im Juli beispielsweise verzeichnete Streaming den bisher größten Anteil an der Fernsehzeit(34,8 %). Bei den hispanischen Zuschauern ist die Entwicklung jedoch weitaus ausgeprägter - ein Zeichen für die enorme Vielfalt des Angebots und die Vorliebe der Latinos für kulturell relevante und repräsentative Inhalte.
Im Vergleich zum allgemeinen US-Publikum entfielen im Juli 2022 43,6 % des gesamten Fernsehkonsums der Latinos auf Streaming-Plattformen - und damit deutlich mehr als bei allen anderen ethnischen Gruppen.
Das hohe Engagement bei Streaming-Diensten spiegelt die angenehme Streaming-Erfahrung der Latinos wider, die Verfügbarkeit einer großen Menge an Inhalten, die entweder inklusiv oder in der jeweiligen Landessprache sind oder beides. Auch das Alter ist ein Faktor für die Attraktivität von Streaming-Inhalten. Während jüngere Zuschauer aller Rassen und Ethnien Inhalte in größerem Umfang streamen, trägt die relative Jugend der Latinos wesentlich zum Anstieg der mit Streaming verbrachten Zeit bei.
Achtundfünfzig Prozent der Hispanics in den USA sind unter 34 Jahre alt, und ganze 31 % sind unter 17 Jahre alt. Darüber hinaus liegt das Durchschnittsalter der Latinos in den USA bei 33,7 Jahren und damit deutlich unter dem der nicht-hispanischen Weißen mit 45,1 Jahren.
Die hispanischen Zuschauer verbringen immer mehr Zeit mit Streaming-Plattformen: Im Juli haben Latinos jede Woche 33,5 Milliarden Minuten Video gestreamt, was einem jährlichen Anstieg der Impressionen1 von 22 % entspricht.
Unter den verschiedenen verfügbaren Plattformen und Diensten gehören Netflix und YouTube zu den beliebtesten unter den Hispanics, da diese Zielgruppe im Juli 2022 24 % bzw. 57 % mehr Zeit mit diesen Plattformen verbrachte als nicht-hispanische Weiße. Das hohe Maß an Engagement der Hispanics für diese Plattformen ist unter anderem auf zwei Faktoren zurückzuführen:
- Netflix hat sich öffentlich verpflichtet, in die Erneuerung seiner Bibliothek mit hispanischen Inhalten zu investieren
- YouTube ist eine kreativitätsorientierte Plattform, die kulturell abgestimmte Inhalte von und für Latinos bereitstellt.
Ein Großteil des gestiegenen Streaming-Engagements in den letzten zwei Jahren ist auf die wachsende Zahl von Plattformen und Diensten zurückzuführen, die eine zunehmende Fülle von Optionen bieten, sowohl live als auch auf Abruf. Und was die Zufriedenheit angeht, so ergab eine Anfang des Jahres von Nielsen durchgeführte Umfrage, dass Hispanics mit ihrem Streaming-Erlebnis am zufriedensten sind .
Betrachtet man die Gesamtnutzung des Fernsehens, so zeigt sich, dass Hispanics mehr von dem, was sie suchen, außerhalb der traditionellen Fernsehkanäle finden. Infolgedessen verbringen sie deutlich weniger Zeit mit traditionellem Live-Fernsehen und zeitversetztem Fernsehen.
Um von diesem Trend zu profitieren, drängen Medienunternehmen darauf, ihre eigenen Streaming-Angebote bereitzustellen. Schätzungen zufolge stehen den Amerikanern inzwischen mehr als 200 Streaming-Dienste zur Auswahl. Im August 2022 standen dem US-Publikum mehr als 757.000 Titel auf Streaming-Plattformen zur Verfügung, verglichen mit etwas mehr als 212.000 Titeln auf traditionellen linearen Kanälen. Für das hispanische Publikum ist diese umfangreiche - und wachsende - Bibliothek die erste Anlaufstelle für die umfassenden, repräsentativen Inhalte, nach denen sie suchen.
Hinweis
- Eine Impression ist eine Metrik, die bestätigt, dass ein Zuschauer den Inhalt gesehen hat.
Für weitere Einblicke laden Sie unseren Bericht über lateinamerikanische Inhalte und Zuschauer herunter : Die Bausteine für den Streaming-Erfolg.
