สตรีมมิ่งมีส่วนแบ่งการรับชมทีวีมากที่สุดในเดือนกรกฎาคม

Netflix, YouTube, Hulu และ Amazon เพิ่มส่วนแบ่งการรับชมรายเดือน

ท่ามกลางการชะลอตัวของเนื้อหาใหม่บนโทรทัศน์แบบดั้งเดิมและรายการกีฬาที่ลดลง การสตรีมมิงได้ครองส่วนแบ่งการรับชมทีวีในสหรัฐอเมริกาสูงสุดในเดือนกรกฎาคม ซึ่งเป็นครั้งแรกหลังจากที่ทำสถิติใหม่สูงสุดติดต่อกันสี่เดือน ก่อนหน้านี้ ผู้ชมการสตรีมมิงในแต่ละเดือนได้แซงหน้าการรับชมรายการทางโทรทัศน์ แต่ครั้งนี้เป็นครั้งแรกที่แซงหน้าการรับชมผ่านเคเบิลด้วย

นอกจากจะมีส่วนแบ่งผู้ชมสูงสุดในเดือนนี้แล้ว ผู้ชมยังรับชมคอนเทนต์สตรีมมิ่งเฉลี่ย 190.9 พันล้านนาทีต่อสัปดาห์ ซึ่งแซงหน้า 169.9 พันล้านนาทีที่ผู้ชมรับชมในช่วงล็อกดาวน์เนื่องจากการระบาดใหญ่ในเดือนเมษายน 2020 ได้อย่างง่ายดาย หากไม่นับสัปดาห์ของวันที่ 27 ธันวาคม 2021 ห้าสัปดาห์ในเดือนกรกฎาคม 2022 ถือเป็นสัปดาห์ที่มีการสตรีมคอนเทนต์ปริมาณสูงสุดเป็นประวัติการณ์ ตามการวัดของ Nielsen

นอกเหนือจากส่วนแบ่งผู้ชมที่เปลี่ยนแปลงไป การใช้งานทีวีทั้งหมดในช่วงเดือนนั้นแทบจะเหมือนกันกับเดือนมิถุนายนและกรกฎาคม 2021 แนวโน้มยังคงเน้นย้ำว่าแม้ว่าตัวแปรอื่นๆ จะคงที่ แต่ชาวอเมริกันก็ขยายการบริโภคสตรีมมิ่งและแพลตฟอร์มที่พวกเขาใช้ 

โดยรวมแล้วการใช้งานสตรีมมิ่งเติบโตขึ้น 3.2% จากเดือนมิถุนายน เมื่อเทียบเป็นรายปี ปริมาณการสตรีมมิ่งเพิ่มขึ้น 22.6% ทำให้ส่วนแบ่งการใช้งานเติบโตขึ้น 6.5 จุด ในเดือนกรกฎาคม Prime Video, Hulu, Netflix และ YouTube กลับมาทำสถิติใหม่อีกครั้ง โดย Netflix มีส่วนแบ่งเพิ่มขึ้น 8% โดยได้แรงหนุนจาก Stranger Things ที่ผู้ชมรับชมเกือบ 18,000 ล้านนาที เสริมด้วยการรับชม Virgin River และ The Umbrella Academy รวมกันเกือบ 11,000 ล้านนาที ภาพยนตร์ The Gray Man และ The Sea Beast มีส่วนสนับสนุนกว่า 5,000 ล้านนาที ส่วนแบ่งสถิติของ Hulu นั้นได้รับความช่วยเหลือจาก Only Murders in the Building และ The Bear ซีซั่นใหม่ ซึ่งมียอดผู้ชมรวมกัน 3,000 ล้านนาที ส่วนแบ่ง 3.0 ของ Prime Video ของ Amazon นั้นขับเคลื่อนโดยซีรีส์ใหม่ The Terminal List และตอนใหม่ของ The Boys ซึ่งมียอดผู้ชมกว่า 8,000 ล้านนาที

เนื่องจากมีเนื้อหาจำนวนมากเข้าสู่พื้นที่สตรีมมิ่ง ทั้งจากผู้เล่นรายเดิมและบริษัทสื่อดั้งเดิม จึงควรเน้นย้ำถึงผลกระทบของเนื้อหาจาก MVPD ดิจิทัล (เช่น Hulu Live, YouTube TV) และแอปเคเบิลดั้งเดิม (Comcast, Charter/Spectrum) ปัจจุบัน เนื้อหาเหล่านี้คิดเป็น 11.2% ของสตรีมมิ่งและ 3.9% ของการใช้งานทีวีทั้งหมด

การออกอากาศซึ่งมีส่วนแบ่งทางโทรทัศน์อยู่ที่ 21.6% ลดลง 3.7% เมื่อเทียบกับเดือนที่แล้ว โดยมีส่วนแบ่งลดลง 0.8 จุด เมื่อเทียบเป็นรายปี การเปลี่ยนแปลงในพฤติกรรมการรับชมนั้นชัดเจนยิ่งขึ้น โดยการรับชมการออกอากาศลดลง 9.8% หรือสูญเสียส่วนแบ่งไป 2.3 จุด เมื่อพิจารณาถึงการสิ้นสุดรอบเพลย์ออฟของ NHL และ NBA ในเดือนมิถุนายน การลดลง 41% ของการรับชมกีฬาเป็นปัจจัยหนึ่งที่ส่งผลให้ลดลง จากปีที่แล้ว ซึ่งมีเนื้อหาเกี่ยวกับโอลิมปิกบางส่วนนอกเหนือจาก NHL และ NBA การลดลงอยู่ที่ 43%

ตั้งแต่เดือนมิถุนายน 2022 การใช้งานเคเบิลลดลง 2% ส่งผลให้ส่วนแบ่งลดลง 0.7 จุด จากเดือนกรกฎาคมปีที่แล้ว การใช้งานเคเบิลลดลง 8.9% และส่วนแบ่งลดลง 3.3 จุด การมีส่วนร่วมกับประเภทเคเบิลค่อนข้างคงที่ในเดือนกรกฎาคม โดยกีฬามีการลดลงมากที่สุด โดยลดลง 15.4% ในเดือนนั้นและ 34% เมื่อเทียบกับปีก่อน

วิธีการและคำถามที่พบบ่อย

The Gauge นำเสนอการวิเคราะห์เชิงมหภาครายเดือนเกี่ยวกับวิธีที่ผู้บริโภคเข้าถึงเนื้อหาผ่านแพลตฟอร์มการส่งโทรทัศน์หลักๆ รวมถึงช่องทางการออกอากาศ สตรีมมิ่ง เคเบิล และแหล่งอื่นๆ นอกจากนี้ยังมีการแยกย่อยของผู้จัดจำหน่ายสตรีมมิ่งรายบุคคลรายใหญ่ แผนภูมิแสดงส่วนแบ่งตามหมวดหมู่และการใช้งานโทรทัศน์ทั้งหมดโดยผู้จัดจำหน่ายสตรีมมิ่งรายบุคคล