ละแวกบ้าน เมือง หรือประเทศของคุณ ความต้องการที่จะรู้ว่าเกิดอะไรขึ้นในช่วงเวลาใดเวลาหนึ่งนั้นมีความเกี่ยวข้องอย่างแยกไม่ออกกับการเอาชีวิตรอดของเรา และอาจรวมถึงความเป็นมนุษย์ของเราด้วย ความต้องการที่สำคัญนี้ในการได้รับข้อมูลทำให้เกิดวิธีต่างๆ มากมายในการเข้าถึงและบริโภคข้อมูล โดยเฉพาะอย่างยิ่งสิ่งที่เรียกกันทั่วไปว่า "ข่าวสาร" ตั้งแต่บริการโซเชียลมีเดียที่มีประสิทธิภาพไปจนถึงใยแมงมุมของวิธีการต่างๆ ในการรับชมโทรทัศน์ ทั้งบนหน้าจอใหญ่และบนอุปกรณ์ส่วนตัวของเรา ตอนนี้เราสามารถรับชมข่าวสารได้ทุกที่ที่เราไป
และเราก็ทำ เมื่อพิจารณาโดยรวมแล้ว ข่าวยังคงครองอันดับหนึ่งในหมวดหมู่การรับชม ในหมวดหมู่นี้ ผู้คนที่อายุ 25-34 ปีรับชมข่าวมากกว่ารายการประเภทอื่นๆ คิดเป็น 11% ของส่วนแบ่งการรับชม และผู้คนที่อายุ 35-54 ปีคิดเป็น 15%¹ แต่ผู้ชนะที่แท้จริงในการรับชมข่าวคือกลุ่มประชากรที่อายุ 55-64 ปี ซึ่งแม้จะมีช่วงอายุที่สั้นกว่า แต่ก็มีส่วนแบ่งการรับชมมากกว่ากลุ่มอื่นๆ ทั้งสองกลุ่มที่มีส่วนแบ่ง 16% 2 ความทุ่มเทในการรับชมข่าวของผู้ใหญ่ที่อายุ 55-64 ปีควรได้รับการเน้นย้ำ...และให้คุณค่ากับความภักดีของพวกเขา
ไม่เพียงแต่ผู้สูงอายุเท่านั้นที่ดูข่าวมากที่สุด แต่กลุ่มตัวอย่างที่มีอายุ 55-64 ปียังทำให้จำนวนการรับชมโดยรวมเพิ่มขึ้นอีกด้วย เมื่อรวมกลุ่มตัวอย่างที่มีอายุ 55-64 ปีเข้ากับกลุ่มตัวอย่างที่มีอายุ 24-54 ปี จำนวนการรับชมทั้งหมดจากทุกแหล่ง ไม่ว่าจะเป็นการออกอากาศ เคเบิล การปรับจูนอื่นๆ ทั้งหมด (AOT 3 ) และแหล่งรับชมที่ไม่ใช่แบบดั้งเดิม (ไม่ใช่ HUT 4 ) เพิ่มขึ้นอย่างน่าประทับใจถึง 56.5% ในเดือนเมษายน 2022 5 (เพิ่มขึ้นจากการเพิ่มขึ้นที่น่าประทับใจเช่นกันที่ 54.9% ในเดือนเมษายน 2021)
มุมมองของเรายังคงพัฒนาต่อไป: ครัวเรือนที่รับชมจากแหล่งข่าวที่ไม่ใช่ HUT เติบโตขึ้น 8% เมื่อเทียบเป็นรายปี โดยการเปลี่ยนแปลงในปริมาณที่ไม่สมส่วนนั้นมาจากผู้คนในช่วงอายุ 25-34 ปี ซึ่งเปลี่ยนการรับชมไปยังแหล่งข่าวที่ไม่ใช่ HUT ถึง 10% อาจไม่น่าแปลกใจที่ผู้ชมข่าวที่เชื่อถือได้ในช่วงอายุ 55-64 ปี เปลี่ยนไปรับชมแหล่งข่าวที่ไม่ใช่ HUT น้อยที่สุดที่ 6% 6 สิ่งสำคัญคือ อย่าลืมว่ากลุ่มตัวอย่างในช่วงอายุ 55-64 ปีโดยทั่วไปมีทรัพย์สินสุทธิมากกว่าและมีรายได้ตามดุลพินิจมากกว่ากลุ่มตัวอย่างที่อายุน้อยกว่า ICYMI ลองอ่าน บทความนี้ เกี่ยวกับอำนาจซื้อของกลุ่มตัวอย่างในช่วงอายุ 55-64 ปี
และพิจารณาความภักดีต่อแบรนด์—แนวทางทั่วไปคือการต่อสู้ระหว่างแบรนด์จะเกิดขึ้นในช่วงปีแรกๆ ทำให้กลุ่มตัวอย่างที่อายุน้อยกว่าเป็นผู้บริโภคที่เป็นที่ต้องการ แต่การศึกษาปัจจุบันแสดงให้เห็นว่ากลุ่มตัวอย่างที่อายุ 55-64 ปี นอกจากจะเป็นผู้บริโภคข่าวชั้นนำแล้ว ยังเปิดใจที่จะลองแบรนด์ใหม่ๆ ด้วย เมื่อพิจารณาจากผลรวมของการซื้อแบรนด์ที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง 7 จะพบว่ามีความแตกต่างเพียงเล็กน้อยระหว่างการซื้อแบรนด์ซ้ำในกลุ่มตัวอย่างที่อายุ 55-64 ปีเมื่อเทียบกับกลุ่มตัวอย่างที่อายุน้อยกว่ากลุ่มอื่นๆ กลุ่มตัวอย่างทั้งหมดมีแนวโน้มลดลงในตัวชี้วัดนี้ ดังนั้นจึงเปิดใจให้กับแบรนด์ใหม่ๆ ภายในหมวดหมู่เดียวกัน 8
เมื่อเจาะลึกลงไปในตัวอย่างของความภักดีต่อแบรนด์ในหมวดหมู่เฉพาะและสำคัญอย่างยิ่ง นั่นคือ ยานยนต์ ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าผู้คนในช่วงอายุ 55-64 ปี มีแนวโน้มที่จะเป็นเจ้าของรถยนต์หลายยี่ห้อ ไม่ว่าจะเป็นรุ่นไฮเอนด์ รุ่นหรูหรา และอื่นๆ อีก มากมาย และยิ่งน่าประทับใจขึ้นไปอีก
ในขณะที่เราคิดและวางแผนสำหรับอนาคตของข่าวสารและการหารายได้จากกลุ่มผู้ชมข่าวสาร กลุ่มตัวอย่างที่ขยายอายุ 25-64 ปี แสดงให้เห็นถึงความน่าเชื่อถือ ความน่าเชื่อถือ และผลกำไรของสมการนี้ ใช่ โลกยังคงหมุนต่อไป ผู้คนจะหาวิธีใหม่ๆ ในการรับข้อมูลข่าวสาร แต่กลุ่มตัวอย่างที่อายุ 55-64 ปีจะยังคงเฝ้าดูและใช้จ่ายอย่างต่อเนื่อง และข้อมูลได้แสดงให้เห็นว่าพวกเขามีทรัพยากรเพียงพอที่จะทำเช่นนั้นได้
หมายเหตุ
- Nielsen: NLTV, การรับชมตามประเภท, เมษายน 2022
- Nielsen: NLTV, การรับชมตามประเภท, เมษายน 2022
- AOT – การปรับจูนอื่นๆ ทั้งหมด: เนื้อหาที่ไม่สามารถระบุได้ด้วยรหัสหรือลายเซ็นเสียงที่ตรงกัน ดังนั้นจึงไม่สามารถกำหนดให้กับผู้จัดจำหน่ายขั้นสุดท้าย (และรหัสสถานี) ได้ เพื่อให้ถือว่าเนื้อหานั้นถูกต้อง เนื้อหาที่ไม่ได้เข้ารหัส/ไม่ตรงกันนั้นจะต้องมีต้นทางมาจากอุปกรณ์ HUT (ครัวเรือนที่ใช้โทรทัศน์) เช่น ทีวีหรือกล่องรับสัญญาณโทรทัศน์ 2022 Nielsen Local Reference Supplement
- ไม่ใช่ HUT: ไม่ใช่ครัวเรือนที่ใช้แหล่งโทรทัศน์ – วิธีอื่นในการดูทีวี แท่งหน่วยความจำ กล้องถ่ายรูป หรือเกมพกพา/มือถือ ตามที่กำหนดโดย HUT ภาคผนวกข้อมูลอ้างอิงท้องถิ่นของ Nielsen ประจำปี 2022
- Nielsen: NPower: ถ่ายทอดสด+วันเดียวกัน ส่วนแบ่งรวมของการใช้งานโทรทัศน์ทั้งหมดในแต่ละวัน เมษายน 2021 เทียบกับเมษายน 2022
- Nielsen: NPower, Live+same day, ยอดผู้เข้าชมรวมวัน, เมษายน 2022
- Nielsen Catalina Solutions: ความภักดีต่อแบรนด์ สิงหาคม 2018-กรกฎาคม 2021
- Nielsen Catalina Solutions: ความภักดีต่อแบรนด์ สิงหาคม 2018-กรกฎาคม 2021
- Scarborough USA+ เปิดตัวในปี 2021 รุ่นที่ 2: “ความน่าจะเป็นในการเป็นเจ้าของรถยนต์ยี่ห้ออื่นเมื่อเทียบกับ US Adult”
