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ゴールデンタイムを彼らの時間に:秋の新番組は放送翌週に視聴者の41%を集める

4 分で読む|12月2022

テレビの視聴者にとって、秋ほど楽しい季節はない。しかし、ストリーミングが視聴者やメディアの間で勢いを増すにつれ、ゴールデンタイムの新番組が伝統的なテレビチャンネルに与える絶大な影響力を見失いがちになる。

多くの選択肢がある中で、ゴールデンタイムの番組は依然として視聴率の大きな原動力となっている。米国の4大英語放送ネットワーク1全体では、9月のゴールデンタイムの224番組の平均視聴者数は、生放送と当日視聴で390万人2であった。週を通したタイムシフト視聴を考慮すると、平均視聴者数は41%増の550万人となる。

秋シーズン、これら4つのネットワークは9月に7本のゴールデンタイムの新ドラマをデビューさせたが、これは視聴者がリニアチャンネルやストリーミングプラットフォームで視聴できる92万3,000本以上のユニークなビデオタイトル3の中では、ほんの一滴に過ぎない。この事実はともかく、これら7つの番組は、ライブ視聴と当日視聴で合計2,550万人、1週間のタイムシフト視聴で3,920万人の視聴者を集めた2。また、ストリーミングは テレビ利用全体の36.9%を占めた。

ストリーミング業界の軌跡に間違いはない。特に、9月のリニアストリーミング4はテレビ全体の5.4%を占めたが 、米国のテレビ視聴者の大半はまだコードを切断していない。2022年9月現在、米国の世帯の51.5%は、従来のケーブル・プロバイダーや衛星放送プロバイダーのセットトップボックスを使用してテレビを見ている5。また、視聴時間の観点から見ると、視聴者はライブ番組やタイムシフト番組で、コネクテッドTV機器で視聴する時間の2倍の時間を費やしている。

秋のテレビにとって、タイムシフト視聴は極めて重要である。米国の成人がタイムシフト視聴に費やす時間は週平均3時間43分6に過ぎないが、今年9月にデビューした7本のゴールデンタイムのネットワークドラマは、放送後6日間で視聴者全体の54%を集めた。

2022年9月19日から2022年10月16日の間に、これら7タイトルの個別エピソードが21回放送された。これらのエピソードは合計で2,550万人の視聴者を魅了した。しかし、7日間の視聴者総数は4,030万人に上った。

7日間の視聴がもたらす大きな上昇は、従来のネットワーク番組の魅力を際立たせながら、視聴者の予約視聴からの脱却と一致している。しかし、このような番組は、もはや従来のリニア放送だけでは視聴できない。コンテンツ配信事業者は、新しいゴールデンタイムのコンテンツを多チャンネル・ビデオ番組配信事業者(MVPD)のアプリやバーチャルMVPDを通じて提供するようになってきており、どちらも視聴者の間で勢いを増している。2022年9月、これらの選択肢を通じたリニアストリーミングは、全ストリーミングの14.5%を占めた7。

タイムシフト視聴の影響は、従来のケーブルテレビ会社や衛星放送会社のセットトップボックスを使用してテレビを視聴する米国のテレビ世帯の割合が減少していることを考慮しても注目に値する。DVRの所有率も低下している。実際、アメリカの世帯のうち、DVRを所有していると回答した世帯は39%に過ぎず、20215年9月の43.4%から減少している。

ゴールデンタイムのテレビは、何百万人もの視聴者にアピールするだけでなく、広告主や広告代理店にとって、信頼と影響力の観点から高く評価され続けているチャンネルでもある。ニールセンの最新の広告信頼度調査によると、米国の消費者の67%が、テレビで見た広告を完全に信頼するか、ある程度信頼すると答え、58%が広告を見て少なくとも時々行動を起こすと報告している。

視聴者は今や、増え続けるプラットフォームやチャンネルに無限の選択肢があるように見える。ニールセンの総合テレビ視聴スナップショットであるThe Gaugeは、視聴者のストリーミングコンテンツへの欲求の高まりを強調し続けているが、ゴールデンタイムの新しい放送番組は、特にライブ+7日間視聴というレンズを通して、依然として大きな注目を集めている。テレビ視聴者のケーブル+世帯数の減少やDVR所有率の減少を考慮すると、この番組の影響はおそらくさらに大きい。

備考

  1. ABC、CBS、NBC、FOX
  2. ニールセンNPOWER、2022年9月19日~2022年10月16日
  3. Gracenoteグローバル・ビデオ・データ
  4. アプリやvMVPDを通じてオンラインでアクセスする従来のテレビ番組
  5. ニールセンNPOWER
  6. ニールセンNPOWER、2022年第2四半期
  7. ザ・ゲージ、2022年9月使用データ

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