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黄金时段秋季新节目播出后一周内吸引了 41% 的观众

4 分钟阅读 | 2022 年 12 月

对电视观众来说,秋天是最美好的季节。然而,随着流媒体在观众和媒体中的发展势头,人们很容易忽视传统电视频道黄金时段新节目所带来的巨大参与度。

在众多选择中,黄金时段节目仍然是收视率的重要推动力。在美国四个主要的英语广播网1 中,9 月份黄金时段的 224 个节目平均吸引了 390 万观众2 的现场和当日收视。如果将整周的时移收视计算在内,平均收视人数将增加 41%,达到 550 万。

在秋季档,这四家电视网在 9 月份首次推出了 7 部黄金时段新剧--这在观众可以通过线性频道和流媒体平台收看的 923,000 多部独特视频节目3中只是九牛一毛。尽管如此,这七部剧集在直播和当日收视中总共吸引了 2550 万观众,在一周的时移收视中吸引了 3920 万观众2。此外,流媒体还占据了 电视总使用量的 36.9%

流媒体行业的发展轨迹不容忽视,尤其是线性流媒体4 在 9 月份电视总收视率的 5.4%,但大多数美国电视观众尚未切断电视线。截至 2022 年 9 月,51.5% 的美国家庭使用传统有线电视和卫星电视提供商提供的机顶盒观看电视5。从花费的时间来看,观众在直播和时移节目上花费的时间是在联网电视设备上花费时间的两倍。

对于秋季电视而言,时移收视已变得至关重要。虽然美国成年人每周平均只花 3 小时 43 分钟6观看时移电视,但今年 9 月首播的 7 部黄金时段网络剧却在播出后的 6 天内吸引了 54% 的观众。

从 2022 年 9 月 19 日到 2022 年 10 月 16 日,这七部作品共播出了 21 集。这些剧集总共吸引了 2550 万观众现场收看或在剧集播出当天收看。然而,在七天的时间里,观众总数增长到了 4030 万。

七天收视率的大幅提升与观众不再预约收视的趋势相吻合,同时也凸显了传统网络节目的吸引力。但是,这些节目不再仅仅通过传统的线性方式提供。内容发行商正越来越多地通过多频道视频节目发行商(MVPD)应用程序和虚拟 MVPD 提供新的黄金时段内容,这两种方式都正获得观众的青睐。2022 年 9 月,这些选择中的线性流媒体占所有流媒体的 14.5%7。

如果考虑到使用传统有线电视和卫星电视提供商提供的机顶盒收看电视的美国电视家庭比例正在下降,时移收视的影响也值得注意。DVR 的拥有率也在下降。事实上,只有 39% 的美国家庭表示拥有 DVR,低于2021 年 9 月的 43.4%5 。

除了吸引数以百万计的观众之外,黄金时段电视还为广告商和广告代理公司提供了一个从信任度和影响力的角度来看一直备受好评的渠道。根据尼尔森(Nielsen)的最新广告信任度研究,67% 的美国消费者表示他们完全信任或在一定程度上信任他们在电视上看到的广告,58% 的消费者表示在看到广告后至少有时会采取行动。

现在,观众在不断增长的平台和频道中似乎有无穷无尽的选择。虽然尼尔森的电视收视率快报(The Gauge)继续显示观众对流媒体内容的需求日益增长,但新的黄金时段广播节目仍然具有巨大的吸引力,尤其是通过直播+7 天收视的视角。如果考虑到有线电视+家庭数量的减少以及电视观众中DVR拥有量的减少,这些节目的影响可能会更大。

说明

  1. ABC、CBS、NBC、FOX
  2. 尼尔森 NPOWER,2022 年 9 月 19 日至 2022 年 10 月 16 日
  3. Gracenote全球视频数据
  4. 通过应用程序或 vMVPD 在线观看传统电视节目
  5. 尼尔森 NPOWER
  6. 尼尔森 NPOWER,2022 年第二季度
  7. 测量仪,2022 年 9 月使用数据

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