02_องค์ประกอบ/ไอคอน/ลูกศรซ้าย ย้อนกลับไปที่ข้อมูลเชิงลึก

ข้อมูลเชิงลึก > สื่อ

กีฬาช่วยให้การออกอากาศทางทีวีดีขึ้นในเดือนกันยายน แต่สัญญาณทั้งหมดยังคงชี้ไปที่การสตรีม

5 อ่านนาที | ตุลาคม 2022

การรับชมทีวีแบบถ่ายทอดสดเพิ่มขึ้น 12.4% ส่วนการสตรีมแตะระดับสูงสุดใหม่ที่ 36.9%* ของการใช้งานทีวี

การเริ่มต้นฤดูกาลโทรทัศน์ฤดูใบไม้ร่วงและการกลับมาของฟุตบอลทำให้ผู้ชมได้รับเนื้อหาใหม่ๆ มากมายในเดือนกันยายน ส่งผลให้ยอดการรับชมโทรทัศน์ทั้งหมดเพิ่มขึ้น 2.4% การมาถึงของรายการออกอากาศใหม่ๆ ทำให้ยอดการรับชมเพิ่มขึ้นตามแบบแผนที่เคยพบเห็นมา แต่การเพิ่มขึ้น 12.4% จากเดือนสิงหาคมนั้นไม่เพียงพอที่จะเปลี่ยนแนวโน้มการใช้งานสตรีมมิ่ง เนื่องจากบริการสตรีมมิ่งครองส่วนแบ่งการใช้งานโทรทัศน์ทั้งหมด 36.9%*

นอกเหนือจากการเพิ่มขึ้นอย่างก้าวกระโดด 222% ของการรับชมกีฬาผ่านช่องถ่ายทอดสด ผู้ชมยังคงรับชมคอนเทนต์สตรีมมิ่งมากเกินไป ส่งผลให้มียอดผู้ชมรายเดือนเพิ่มขึ้นอีกครั้ง ผู้ชมยังคงขยายทางเลือกในการรับชมบริการสตรีมมิ่ง โดย YouTube ทำลายสถิติการสตรีมมิ่งบนแพลตฟอร์มใหม่ โดยมีผู้ชมการรับชมทีวี 8% และเท่ากับสถิติสูงสุดของ Netflix ในเดือนกรกฎาคม Hulu สร้างสถิติของตัวเองที่ 3.7% และ Pluto TV ครองส่วนแบ่ง 1% ของทีวีทั้งหมด ทำให้สามารถนำเสนอนอกเหนือจากหมวดหมู่ "การสตรีมมิ่งอื่นๆ" ได้ HBO Max ยังเพิ่มขึ้น 9.9% ในด้านปริมาณการรับชมด้วย House of the Dragon และ Game of Thrones ทำให้ส่วนแบ่งการรับชมทีวีเพิ่มขึ้นเป็น 1.3%

ในหลายกรณี การเพิ่มขึ้นของปริมาณไม่ได้ส่งผลกระทบต่อส่วนแบ่งทางทีวีทั้งหมด ตัวอย่างเช่น การใช้งาน Amazon Prime Video เพิ่มขึ้น 3.9% ในเดือนกันยายนจากความแข็งแกร่งของ The Lord of the Rings: Rings of Power และเกม Thursday Night Football บางเกม แต่ส่วนแบ่งของแพลตฟอร์มในทีวีทั้งหมดยังคงเท่าเดิมที่ 2.9% ในทำนองเดียวกัน Disney+ พบว่าปริมาณเพิ่มขึ้น 2.4% แต่ส่วนแบ่งในทีวีทั้งหมดยังคงอยู่ที่ 1.9%

การออกอากาศมีอัตราการเติบโตสูงสุดเมื่อเทียบเป็นรายเดือน โดยได้รับแรงหนุนจากประเภทกีฬา ซึ่งคิดเป็น 25.1% ของการรับชมการออกอากาศ ทั้งนี้ ส่วนแบ่ง 24.2% ของการออกอากาศในเดือนกันยายนนั้นลดลง 7.1% เมื่อเทียบกับปีก่อน เคเบิลทีวียังได้รับประโยชน์จากการรับชมกีฬาที่เพิ่มขึ้น 40% แต่การเพิ่มขึ้น 0.4% ของการใช้งานนั้นไม่เพียงพอที่จะขยับส่วนแบ่งของเคเบิลทีวีในทีวีทั้งหมด ในความเป็นจริง เมื่อหมวดหมู่อื่นๆ มีส่วนแบ่งเพิ่มขึ้นในเดือนนี้ เคเบิลทีวีมีส่วนแบ่งลดลง 0.7 จุด ทำให้มีส่วนแบ่ง 33.8% ของทีวีทั้งหมด ซึ่งเป็นส่วนแบ่งที่ต่ำที่สุดที่ The Gauge เคยรายงาน การรับชมเคเบิลลดลง 9.3% ในเดือนกันยายนเมื่อเทียบกับปีก่อน

การกลับมาของฟุตบอลถือเป็นจุดประกายที่แท้จริงในเดือนกันยายน เนื่องจากฟุตบอลมีเนื้อหาใหม่ๆ มากมายทั้งในรูปแบบถ่ายทอดสด เคเบิล และสตรีมมิ่ง แม้จะไม่มีกีฬา แต่การสตรีมมิ่งในทุกรูปแบบก็ยังคงได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ และได้รับประโยชน์จากการที่ผู้สตรีมแบบเพียวเพลย์และบริษัทสื่อต่างก็ให้ความสำคัญกับเรื่องนี้

บันทึก

*ข้อมูลของเดือนนี้สะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงวิธีการเพื่อแสดงพฤติกรรมการดูทีวีทั้งหมดอย่างสม่ำเสมอมากขึ้น โดยเริ่มจาก The Gauge ฉบับเดือนกันยายน 2022 ข้อมูลการดูในหมวดหมู่การสตรีมจะคำนวณตามการถ่ายทอดสด + 7 วัน ก่อนหน้านี้ ข้อมูลการสตรีมจะคำนวณตามการถ่ายทอดสดเท่านั้น การเปลี่ยนแปลงนี้ส่งผลต่อหมวดหมู่การสตรีมและหมวดหมู่อื่นๆ (และแสดงถึงการเปลี่ยนแปลง 1.0 จุดแชร์จาก "อื่นๆ" เป็น "การสตรีม") เช่นเดียวกับบริการที่รวมถึง "การสตรีมเชิงเส้น" (เช่น YouTubeTV และ Hulu Live) การสตรีมเชิงเส้นบน MVPD และ vMVPD คิดเป็น 5.4% ของการใช้งานโทรทัศน์ทั้งหมดและ 14.5% ของการสตรีมในเดือนกันยายน เนื้อหาการออกอากาศและเคเบิลที่ดูผ่านแอปการสตรีมเชิงเส้นยังให้เครดิตหมวดหมู่ที่เกี่ยวข้องด้วย

 

วิธีการและคำถามที่พบบ่อย

The Gauge นำเสนอการวิเคราะห์เชิงมหภาครายเดือนเกี่ยวกับวิธีที่ผู้บริโภคเข้าถึงเนื้อหาผ่านแพลตฟอร์มการส่งโทรทัศน์หลักๆ รวมถึงการออกอากาศ การสตรีม เคเบิล และแหล่งอื่นๆ นอกจากนี้ยังมีการแยกย่อยของผู้จัดจำหน่ายการสตรีมรายบุคคลรายใหญ่ แผนภูมิแสดงส่วนแบ่งตามหมวดหมู่และการใช้งานโทรทัศน์ทั้งหมดโดยผู้จัดจำหน่ายการสตรีมรายบุคคล

‘The Gauge’ เกิดขึ้นมาได้อย่างไร?

ข้อมูลสำหรับ The Gauge นั้นได้มาจากแผงข้อมูลสองแผงที่ถ่วงน้ำหนักแยกกันและนำมารวมกันเพื่อสร้างกราฟิค ข้อมูลสตรีมมิ่งของ Nielsen นั้นได้มาจากกลุ่มย่อยของครัวเรือนที่เปิดใช้ Streaming Meter ในแผงข้อมูลทีวีระดับประเทศ แหล่งที่มาของทีวีเชิงเส้น (การออกอากาศและเคเบิล) เช่นเดียวกับการใช้งานทั้งหมดนั้นอิงจากการรับชมจากแผงข้อมูลทีวีโดยรวมของ Nielsen

ข้อมูลทั้งหมดจะอิงตามช่วงเวลาของแหล่งที่มาการรับชมแต่ละแหล่ง ข้อมูลที่แสดงเดือนที่ออกอากาศประกอบด้วยการรับชม Live+7 ร่วมกันสำหรับช่วงเวลาการรายงาน (หมายเหตุ: Live+7 ประกอบด้วยการรับชมโทรทัศน์สดและการรับชมสูงสุดเจ็ดวันหลังจากนั้นสำหรับเนื้อหาเชิงเส้น)

“อื่นๆ” ประกอบด้วยอะไรบ้าง?

ภายใน The Gauge คำว่า “อื่นๆ” จะรวมถึงทีวีอื่นๆ ทั้งหมด โดยหลักแล้วจะรวมถึงการปรับจูนอื่นๆ ทั้งหมด (แหล่งที่มาที่ไม่ได้วัด) วิดีโอออนดีมานด์ที่ไม่ได้วัด (VOD) การสตรีมผ่านกล่องรับสัญญาณเคเบิล การเล่นเกมและการใช้อุปกรณ์อื่นๆ (การเล่นดีวีดี) เนื่องจากการสตรีมผ่านกล่องรับสัญญาณเคเบิลจะไม่ให้เครดิตผู้จัดจำหน่ายสตรีมมิ่งที่เกี่ยวข้อง ผู้จัดจำหน่ายเหล่านี้จึงรวมอยู่ในหมวดหมู่ “อื่นๆ” การให้เครดิตผู้จัดจำหน่ายสตรีมมิ่งแต่ละรายจากกล่องรับสัญญาณเคเบิลเป็นสิ่งที่ Nielsen ยังคงดำเนินการต่อไปในขณะที่เราปรับปรุงเทคโนโลยี Streaming Meter ของเรา

“การสตรีมอื่น ๆ” ประกอบด้วยอะไรบ้าง?

แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่แสดงอยู่ในรายการ "สตรีมมิ่งอื่น ๆ" หมายความรวมถึงสตรีมมิ่งวิดีโอแบนด์วิดท์สูงบนโทรทัศน์ที่ไม่ได้แยกรายละเอียดออกไป

การสตรีมแบบเชิงเส้นมีส่วนสนับสนุนในเรื่องใดบ้าง

การสตรีมแบบเชิงเส้น (ตามที่กำหนดโดยการรวมการรับชมไปยังแอป vMVPD/MVPD) รวมอยู่ในหมวดหมู่การสตรีมและคิดเป็น 5.4% ของโทรทัศน์ทั้งหมดในเดือนกันยายน 2022 เนื้อหาการออกอากาศและเคเบิลที่ดูผ่านแอปเหล่านี้ยังรวมอยู่ในหมวดหมู่ที่เกี่ยวข้องด้วย

คุณรวมสตรีมมิ่งสดบน Hulu และ YouTube ด้วยหรือไม่?

ใช่ Hulu รวมการรับชมบน Hulu Live และ YouTube รวมการรับชมบน YouTube TV

Encoded Live TV หรือที่เรียกว่าสตรีมมิ่งเชิงเส้นแบบเข้ารหัสนั้นรวมอยู่ในกลุ่มการออกอากาศและกลุ่มเคเบิล (ทีวีเชิงเส้น) เช่นเดียวกับการสตรีมมิ่งและการสตรีมมิ่งอื่นๆ เช่น Hulu Live, YouTube TV และแอป MVPD/vMVPD สำหรับการสตรีมอื่นๆ (หมายเหตุ: MVPD หรือผู้จัดจำหน่ายโปรแกรมวิดีโอหลายช่องเป็นบริการที่ให้บริการช่องโทรทัศน์หลายช่อง vMVPD คือผู้จัดจำหน่ายที่รวบรวมเนื้อหาเชิงเส้น (ทีวี) ที่ได้รับอนุญาตจากเครือข่ายโปรแกรมหลักและจัดแพ็คเกจเข้าด้วยกันในรูปแบบสมัครสมาชิกแบบสแตนด์อโลนและสามารถเข้าถึงได้บนอุปกรณ์ที่มีการเชื่อมต่อบรอดแบนด์)

ดำเนินการเรียกดูข้อมูลเชิงลึกที่คล้ายกันต่อไป

ผลิตภัณฑ์ของเราสามารถช่วยคุณและธุรกิจของคุณได้