Primetime w ich czasie: Nowe jesienne programy przyciągają 41% widzów w tygodniu po ich emisji.

Dla widzów telewizyjnych nie ma lepszego czasu niż jesień. Jednak w miarę jak streaming nabiera rozpędu wśród widzów i mediów, łatwo stracić z oczu ogromne zaangażowanie, jakie nowe programy w godzinach największej oglądalności wywołują w tradycyjnych kanałach telewizyjnych.

Pośród ogromnego wyboru, programy nadawane w godzinach największej oglądalności pozostają istotnym czynnikiem wpływającym na oglądalność. W czterech głównych anglojęzycznych sieciach nadawczych w Stanach^{Zjednoczonych1}, 224 programy nadawane w godzinach największej oglądalności we wrześniu przyciągnęły średnio 3,9 miliona ^widzów2 na żywo i tego samego dnia. Gdy uwzględnimy oglądanie z przesunięciem czasowym przez cały tydzień, średnia widownia wzrośnie o 41% do 5,5 miliona.

W sezonie jesiennym te cztery sieci zadebiutowały we wrześniu siedmioma nowymi dramatami w czasie największej oglądalności - to zaledwie kropla w morzu ponad 923 000 unikalnych tytułów ^wideo3, do których widzowie mają dostęp na kanałach linearnych i platformach streamingowych. Niezależnie od tego faktu, te siedem programów przyciągnęło łącznie 25,5 miliona widzów podczas oglądania na żywo i tego samego dnia oraz 39,2 miliona widzów podczas tygodniowego oglądania z przesunięciem ^czasowym2. Stało się tak również wtedy, gdy streaming zajął 36,9% całkowitego wykorzystania telewizji.

Nie ma wątpliwości co do trajektorii branży streamingowej, zwłaszcza że streaming linearny4^stanowił 5,4% całkowitej telewizji we wrześniu, ale większość amerykańskiej widowni telewizyjnej musi jeszcze przeciąć przewód. Od września 2022 r. 51,5% amerykańskich gospodarstw domowych ogląda telewizję za pomocą dekoderów tradycyjnych dostawców telewizji kablowej i ^{satelitarnej5}. A z perspektywy spędzonego czasu, widzowie spędzają dwa razy więcej czasu z programami na żywo i przesuniętymi w czasie niż z podłączonymi urządzeniami telewizyjnymi.

W przypadku jesiennej ramówki telewizyjnej, oglądanie z przesunięciem czasowym stało się kluczowe. Podczas gdy dorośli Amerykanie spędzają średnio tylko trzy godziny i 43 minuty ^tygodniowo6 na oglądaniu telewizji z przesunięciem czasowym, siedem nowych dramatów sieciowych, które zadebiutowały we wrześniu tego roku, przyciągnęło 54% całkowitej oglądalności w ciągu sześciu dni po ich emisji.

W okresie od 19 września 2022 r. do 16 października 2022 r. wyemitowano 21 pojedynczych odcinków tych siedmiu tytułów. Łącznie odcinki te przyciągnęły 25,5 mln widzów, którzy oglądali je na żywo lub tego samego dnia, w którym zostały wyemitowane. Jednak w ciągu siedmiu dni łączna liczba widzów wzrosła do 40,3 mln.

Znaczący wzrost, jaki zapewnia oglądanie przez siedem dni, jest zgodny z odejściem widzów od oglądania spotkań, jednocześnie podkreślając atrakcyjność tradycyjnych programów sieciowych. Jednak programy te nie są już dostępne wyłącznie za pośrednictwem tradycyjnych, linearnych opcji. Dystrybutorzy treści coraz częściej udostępniają nowe treści w godzinach największej oglądalności za pośrednictwem aplikacji wielokanałowych dystrybutorów programów wideo (MVPD) i wirtualnych MVPD, które zyskują na popularności wśród widzów. We wrześniu 2022 r. linearna transmisja strumieniowa w ramach tych opcji stanowiła 14,5% wszystkich transmisji ^{strumieniowych7}.

Wpływ oglądania z przesunięciem czasowym jest również godny uwagi, gdy weźmiemy pod uwagę malejący odsetek amerykańskich gospodarstw domowych, które oglądają telewizję za pomocą dekoderów od tradycyjnych dostawców telewizji kablowej i satelitarnej. Spada również liczba posiadaczy rejestratorów DVR. W rzeczywistości tylko 39% amerykańskich gospodarstw domowych zgłosiło posiadanie jednego z nich, w porównaniu z 43,4% we wrześniu ²⁰²¹⁵ roku.

Oprócz przyciągania milionów widzów, telewizja w czasie największej oglądalności zapewnia reklamodawcom i agencjom kanał, który pozostaje dobrze postrzegany z perspektywy zaufania i wpływu. Według najnowszego badania Nielsen Trust in Advertising, 67% amerykańskich konsumentów twierdzi, że całkowicie lub w pewnym stopniu ufa reklamom oglądanym w telewizji, a 58% deklaruje, że przynajmniej czasami podejmuje działania po ich obejrzeniu.

Odbiorcy mają teraz pozornie nieskończony wybór w stale rosnącym krajobrazie platform i kanałów. I podczas gdy The GaugeNielsena, nadal podkreśla rosnący apetyt widzów na treści przesyłane strumieniowo, nowe programy nadawane w godzinach największej oglądalności pozostają ogromną atrakcją, zwłaszcza przez pryzmat oglądania na żywo + 7 dni w tygodniu. Wpływ tych programów jest być może jeszcze większy, gdy weźmiemy pod uwagę malejącą liczbę gospodarstw domowych korzystających z telewizji kablowej i malejące posiadanie DVR wśród odbiorców telewizji.

Uwagi

1. ABC, CBS, NBC, FOX
2. Nielsen NPOWER, 19 września 2022 r. - 16 października 2022 r.
3. Globalne dane wideo Gracenote
4. Tradycyjne programy telewizyjne dostępne online za pośrednictwem aplikacji lub vMVPD
5. Nielsen NPOWER
6. Nielsen NPOWER, 2 kwartał 2022 r.
7. The Gaugedane dotyczące użytkowania z września 2022 r.