Dla widzów telewizyjnych nie ma takiej pory jak jesień. Jednak w miarę jak streaming zyskuje na popularności wśród widzów i mediów, łatwo stracić z oczu ogromne zaangażowanie, jakie nowe programy w najlepszym czasie antenowym zdobywają w tradycyjnych kanałach telewizyjnych.

W morzu możliwości wyboru, programy w czasie podstawowym pozostają istotnym czynnikiem napędzającym oglądalność. W czterech głównych angielskich sieciach telewizyjnych wUSA1, 224 programy w najlepszym czasie antenowym we wrześniu przyciągnęły średnio 3,9 mln widzów2 w czasie rzeczywistym i w tym samym dniu. Po uwzględnieniu przesunięcia czasowego w ciągu całego tygodnia, średnia widownia wzrasta o 41% do 5,5 miliona.
W sezonie jesiennym te cztery sieci zadebiutowały we wrześniu siedmioma nowymi dramatami - to zaledwie kropla w morzu spośród ponad 923 000 unikalnych tytułów wideo3, do których widzowie mają dostęp na kanałach linearnych i platformach streamingowych. Pomimo tego faktu, te siedem programów przyciągnęło łącznie 25,5 miliona widzów podczas oglądania na żywo i w tym samym dniu oraz 39,2 miliona podczas tygodniowego oglądania z przesunięciem czasowym2. Odbyło się to również w czasie, gdy transmisje strumieniowe stanowiły 36,9% całkowitego korzystania z telewizji.

Nie sposób nie dostrzec trajektorii rozwoju branży streamingowej, zwłaszcza że we wrześniu streaming linearny4 stanowił 5,4% wszystkich programów telewizyjnych, ale większość amerykańskiej widowni telewizyjnej musi jeszcze odciąć się od sieci. Według stanu na wrzesień 2022 roku 51,5% amerykańskich gospodarstw domowych ogląda telewizję za pomocą dekoderów od tradycyjnych dostawców kablowych i satelitarnych5. Z perspektywy czasu, widzowie spędzają dwa razy więcej czasu z programami na żywo i przesuniętymi w czasie niż z podłączonymi urządzeniami telewizyjnymi.

Dla telewizji jesiennej oglądalność przesunięta w czasie stała się kluczowa. Podczas gdy dorośli mieszkańcy USA spędzają średnio trzy godziny i 43 minuty tygodniowo6 na oglądaniu telewizji przesuniętej w czasie, siedem nowych dramatów sieciowych, które zadebiutowały we wrześniu, przyciągnęło 54% całkowitej widowni w okresie sześciu dni po ich emisji.
W okresie od 19 września 2022 roku do 16 października 2022 roku wyemitowano 21 pojedynczych odcinków tych siedmiu tytułów. W sumie te odcinki przyciągnęły 25,5 mln widzów, którzy dostroili się na żywo lub oglądali w tym samym dniu, w którym wyemitowano odcinki. Natomiast w ciągu siedmiu dni suma widzów wzrosła do 40,3 mln.
Znaczący wzrost oglądalności w ciągu siedmiu dni pokrywa się z odejściem widzów od oglądania w wyznaczonych godzinach, podkreślając jednocześnie atrakcyjność tradycyjnych programów sieciowych. Jednak ten program nie jest już dostępny wyłącznie w tradycyjnych, linearnych opcjach. Dystrybutorzy treści coraz częściej udostępniają nowe treści primetime poprzez aplikacje wielokanałowego dystrybutora programów wideo (MVPD) i wirtualnych MVPD, które zyskują na popularności wśród widzów. We wrześniu 2022 r. linearny streaming w ramach tych opcji stanowił 14,5% wszystkich streamingów7.
Wpływ przesunięcia w czasie jest również godny uwagi, jeśli weźmiemy pod uwagę malejący odsetek amerykańskich gospodarstw domowych, które oglądają telewizję za pomocą dekoderów od tradycyjnych dostawców kablowych i satelitarnych. Spada również liczba posiadaczy DVR. W rzeczywistości tylko 39% amerykańskich gospodarstw domowych deklaruje posiadanie takiego urządzenia, co stanowi spadek z 43,4% we wrześniu 20215.
Oprócz przyciągania milionów widzów, telewizja w najlepszym czasie antenowym zapewnia reklamodawcom i agencjom kanał, który jest dobrze oceniany z perspektywy zaufania i wpływu. Według najnowszego badania Nielsena Trust in Advertising, 67% amerykańskich konsumentów twierdzi, że całkowicie lub w pewnym stopniu ufa reklamom, które widzą w telewizji, a 58% zgłasza podjęcie działań przynajmniej czasami po ich obejrzeniu.
Widzowie mają obecnie pozornie nieskończony wybór w stale rosnącym krajobrazie platform i kanałów. I chociaż The GaugeNielsen w swoim raporcie dotyczącym całkowitej oglądalności telewizji podkreśla rosnący apetyt widzów na treści przesyłane strumieniowo, nowe programy telewizyjne w najlepszym czasie antenowym nadal stanowią ogromną atrakcję, zwłaszcza w kontekście oglądalności na żywo i w ciągu 7 dni. Wpływ tego programu jest być może jeszcze większy, jeśli weźmiemy pod uwagę malejącą liczbę gospodarstw domowych z kablówkami+ oraz malejącą liczbę posiadaczy DVR wśród widzów telewizyjnych.
Uwagi
- ABC, CBS, NBC, FOX
- Nielsen NPOWER, 19 września 2022 - 16 października 2022 r.
- Gracenote Global Video Data
- Tradycyjny program telewizyjny dostępny online za pośrednictwem aplikacji lub vMVPD
- Nielsen NPOWER
- Nielsen NPOWER, II kwartał 2022 r.
- The Gauge, dane o wykorzystaniu z września 2022 r.