Dla widzów telewizyjnych nie ma takiej pory jak jesień. Jednak w miarę jak streaming zyskuje na popularności wśród widzów i mediów, łatwo stracić z oczu ogromne zaangażowanie, jakie nowe programy w najlepszym czasie antenowym zdobywają w tradycyjnych kanałach telewizyjnych.

W morzu możliwości wyboru, programy w czasie podstawowym pozostają istotnym czynnikiem napędzającym oglądalność. W czterech głównych angielskich sieciach telewizyjnych w^USA1, 224 programy w najlepszym czasie antenowym we wrześniu przyciągnęły średnio 3,9 mln ^widzów2 w czasie rzeczywistym i w tym samym dniu. Po uwzględnieniu przesunięcia czasowego w ciągu całego tygodnia, średnia widownia wzrasta o 41% do 5,5 miliona.

W sezonie jesiennym te cztery sieci zadebiutowały we wrześniu siedmioma nowymi dramatami - to zaledwie kropla w morzu spośród ponad 923 000 unikalnych tytułów ^wideo3, do których widzowie mają dostęp na kanałach linearnych i platformach streamingowych. Pomimo tego faktu, te siedem programów przyciągnęło łącznie 25,5 miliona widzów podczas oglądania na żywo i w tym samym dniu oraz 39,2 miliona podczas tygodniowego oglądania z przesunięciem ^czasowym2. Odbyło się to również w czasie, gdy transmisje strumieniowe stanowiły 36,9% całkowitego korzystania z telewizji.

Nie sposób nie dostrzec trajektorii rozwoju branży streamingowej, zwłaszcza że we wrześniu streaming ^linearny4 stanowił 5,4% wszystkich programów telewizyjnych, ale większość amerykańskiej widowni telewizyjnej musi jeszcze odciąć się od sieci. Według stanu na wrzesień 2022 roku 51,5% amerykańskich gospodarstw domowych ogląda telewizję za pomocą dekoderów od tradycyjnych dostawców kablowych i ^{satelitarnych5}. Z perspektywy czasu, widzowie spędzają dwa razy więcej czasu z programami na żywo i przesuniętymi w czasie niż z podłączonymi urządzeniami telewizyjnymi.

Dla telewizji jesiennej oglądalność przesunięta w czasie stała się kluczowa. Podczas gdy dorośli mieszkańcy USA spędzają średnio trzy godziny i 43 minuty ^tygodniowo6 na oglądaniu telewizji przesuniętej w czasie, siedem nowych dramatów sieciowych, które zadebiutowały we wrześniu, przyciągnęło 54% całkowitej widowni w okresie sześciu dni po ich emisji.

W okresie od 19 września 2022 roku do 16 października 2022 roku wyemitowano 21 pojedynczych odcinków tych siedmiu tytułów. W sumie te odcinki przyciągnęły 25,5 mln widzów, którzy dostroili się na żywo lub oglądali w tym samym dniu, w którym wyemitowano odcinki. Natomiast w ciągu siedmiu dni suma widzów wzrosła do 40,3 mln.

Znaczący wzrost oglądalności w ciągu siedmiu dni pokrywa się z odejściem widzów od oglądania w wyznaczonych godzinach, podkreślając jednocześnie atrakcyjność tradycyjnych programów sieciowych. Jednak ten program nie jest już dostępny wyłącznie w tradycyjnych, linearnych opcjach. Dystrybutorzy treści coraz częściej udostępniają nowe treści primetime poprzez aplikacje wielokanałowego dystrybutora programów wideo (MVPD) i wirtualnych MVPD, które zyskują na popularności wśród widzów. We wrześniu 2022 r. linearny streaming w ramach tych opcji stanowił 14,5% wszystkich ^{streamingów7}.

Wpływ przesunięcia w czasie jest również godny uwagi, jeśli weźmiemy pod uwagę malejący odsetek amerykańskich gospodarstw domowych, które oglądają telewizję za pomocą dekoderów od tradycyjnych dostawców kablowych i satelitarnych. Spada również liczba posiadaczy DVR. W rzeczywistości tylko 39% amerykańskich gospodarstw domowych deklaruje posiadanie takiego urządzenia, co stanowi spadek z 43,4% we wrześniu ²⁰²¹⁵.

Oprócz przyciągania milionów widzów, telewizja w najlepszym czasie antenowym zapewnia reklamodawcom i agencjom kanał, który jest dobrze oceniany z perspektywy zaufania i wpływu. Według najnowszego badania Nielsena Trust in Advertising, 67% amerykańskich konsumentów twierdzi, że całkowicie lub w pewnym stopniu ufa reklamom, które widzą w telewizji, a 58% zgłasza podjęcie działań przynajmniej czasami po ich obejrzeniu.

Widzowie mają obecnie pozornie nieskończony wybór w stale rosnącym krajobrazie platform i kanałów. I chociaż The GaugeNielsen w swoim raporcie dotyczącym całkowitej oglądalności telewizji podkreśla rosnący apetyt widzów na treści przesyłane strumieniowo, nowe programy telewizyjne w najlepszym czasie antenowym nadal stanowią ogromną atrakcję, zwłaszcza w kontekście oglądalności na żywo i w ciągu 7 dni. Wpływ tego programu jest być może jeszcze większy, jeśli weźmiemy pod uwagę malejącą liczbę gospodarstw domowych z kablówkami+ oraz malejącą liczbę posiadaczy DVR wśród widzów telewizyjnych.

Uwagi

1. ABC, CBS, NBC, FOX
2. Nielsen NPOWER, 19 września 2022 - 16 października 2022 r.
3. Gracenote Global Video Data
4. Tradycyjny program telewizyjny dostępny online za pośrednictwem aplikacji lub vMVPD
5. Nielsen NPOWER
6. Nielsen NPOWER, II kwartał 2022 r.
7. The Gauge, dane o wykorzystaniu z września 2022 r.