Für das TV-Publikum gibt es keine bessere Zeit als den Herbst. Doch während das Streaming bei Zuschauern und Medien an Bedeutung gewinnt, verliert man leicht den Blick für das immense Engagement, das neue Programme zur Hauptsendezeit auf den traditionellen Fernsehkanälen haben.

In der Fülle der Angebote bleibt das Primetime-Programm ein wichtiger Treiber für die Zuschauerzahlen. Die 224 Primetime-Programme der vier wichtigsten englischsprachigen Fernsehsender in den^USA1 wurden im September von durchschnittlich 3,9 Millionen ^Zuschauern2 live und am selben Tag gesehen. Wenn wir die zeitversetzte Ausstrahlung für die gesamte Woche berücksichtigen, steigt die durchschnittliche Zuschauerzahl um 41 % auf 5,5 Millionen.

Für die Herbstsaison brachten diese vier Sender im September sieben neue Primetime-Dramen auf den Markt - ein Tropfen auf den heißen Stein unter den mehr als 923.000 einzigartigen ^Videotiteln3, zu denen die Zuschauer über lineare Kanäle und Streaming-Plattformen Zugang haben. Nichtsdestotrotz zogen diese sieben Sendungen insgesamt 25,5 Millionen Zuschauer an, die sie live und am selben Tag sahen, und 39,2 Millionen Zuschauer, die sie eine Woche lang zeitversetzt ^sahen2. Dies geschah auch, als 36,9 % der gesamten Fernsehnutzung auf Streaming entfielen.

Die Entwicklung der Streaming-Branche ist unübersehbar, zumal lineares Streaming4 im September 5,4 % des gesamten TV-Angebots^ausmachte , aber die Mehrheit der US-Fernsehzuschauer muss sich erst noch abnabeln. Im September 2022 sahen 51,5 % der US-Haushalte über Set-Top-Boxen von traditionellen Kabel- und Satellitenanbietern ^fern5. Und was den Zeitaufwand angeht, so verbringen die Zuschauer doppelt so viel Zeit mit Live- und zeitversetzten Programmen wie mit ihren angeschlossenen Fernsehgeräten.

Für das Herbstfernsehen ist das zeitversetzte Fernsehen entscheidend geworden. Während Erwachsene in den USA im Durchschnitt nur drei Stunden und 43 Minuten pro ^Woche6 mit zeitversetztem Fernsehen verbringen, erreichten die sieben neuen Primetime-Dramen, die im September dieses Jahres erstmals ausgestrahlt wurden, 54 % ihrer Gesamtzuschauerzahl in den sechs Tagen nach ihrer Ausstrahlung.

Zwischen dem 19. September 2022 und dem 16. Oktober 2022 gab es 21 einzelne Episoden dieser sieben Titel. Diese Episoden zogen insgesamt 25,5 Millionen Zuschauer an, die live einschalteten oder am Tag der Ausstrahlung der Episoden zusahen. Über einen Zeitraum von sieben Tagen stieg die Gesamtzuschauerzahl jedoch auf 40,3 Millionen.

Der signifikante Aufschwung, den das siebentägige Fernsehen mit sich bringt, steht im Einklang mit der Abkehr des Publikums vom Terminfernsehen und unterstreicht die Attraktivität des traditionellen Netzprogramms. Diese Programme sind jedoch nicht mehr nur über traditionelle, lineare Optionen verfügbar. Inhalteanbieter stellen neue Primetime-Inhalte zunehmend über Apps von Multichannel-Videoprogrammveranstaltern (MVPD) und virtuelle MVPDs zur Verfügung, die beide bei den Zuschauern immer beliebter werden. Im September 2022 machte das lineare Streaming über diese Optionen 14,5 % des gesamten Streaming ^aus7.

Die Auswirkungen des zeitversetzten Fernsehens sind auch bemerkenswert, wenn man den sinkenden Prozentsatz der US-Fernsehhaushalte berücksichtigt, die über Set-Top-Boxen von traditionellen Kabel- und Satellitenanbietern fernsehen. Auch der Besitz von DVRs ist rückläufig. Tatsächlich geben nur noch 39 % der amerikanischen Haushalte an, einen DVR zu besitzen, gegenüber 43,4 % im September ²⁰²¹⁵.

Das Fernsehen zur Hauptsendezeit spricht nicht nur Millionen von Zuschauern an, sondern bietet Werbetreibenden und Agenturen auch einen Kanal, der unter dem Gesichtspunkt des Vertrauens und des Einflusses nach wie vor hohes Ansehen genießt. Laut der jüngsten Nielsen-Studie über das Vertrauen in die Werbung geben 67 % der US-Verbraucher an, dass sie der Werbung im Fernsehen vollständig oder einigermaßen vertrauen, und 58 % geben an, zumindest manchmal zu handeln, nachdem sie sie gesehen haben.

Das Publikum hat heute eine schier endlose Auswahl an Plattformen und Kanälen, die ständig wächst. Und während The Gauge, Nielsens Momentaufnahme der gesamten Fernsehnutzung, weiterhin den zunehmenden Appetit der Zuschauer auf Streaming-Inhalte hervorhebt, ist das neue Fernsehprogramm zur Hauptsendezeit nach wie vor ein großer Anziehungspunkt, insbesondere im Hinblick auf die Live- und 7-Tage-Nutzung. Der Einfluss dieser Programme ist vielleicht sogar noch größer, wenn wir die sinkende Zahl der Kabel+ Haushalte und den schwindenden Besitz von DVRs beim Fernsehpublikum berücksichtigen.

Anmerkungen

1. ABC, CBS, NBC, FOX
2. Nielsen NPOWER, 19. Sept. 2022 - 16. Okt. 2022
3. Gracenote Globale Videodaten
4. Traditionelle TV-Programme, die online über eine App oder vMVPD abgerufen werden
5. Nielsen NPOWER
6. Nielsen NPOWER, Q2 2022
7. The Gauge, September 2022 Nutzungsdaten