ผู้ชมใช้เวลาดูทีวีทั้งหมดมากกว่า 30% กับการสตรีม ส่วน HBO Max ครองส่วนแบ่งได้ 1%
เดือนเมษายนถือเป็นอีกหนึ่งเหตุการณ์สำคัญสำหรับการสตรีมมิง เนื่องจากผู้ชมใช้เวลาดูทีวีมากกว่า 30% ของเวลาทั้งหมด นับเป็นครั้งแรกที่การสตรีมมิงมียอดการใช้งานทีวีเกิน 30% ส่วนแบ่งที่เพิ่มขึ้นนี้ได้รับการสนับสนุนจากปริมาณการสตรีมที่เกือบเท่ากับเดือนมีนาคม แม้ว่าการรับชมทีวีจะลดลง 2.1% ซึ่งสะท้อนถึงการใช้งานในช่วงต้นฤดูใบไม้ผลิตามฤดูกาล
จากที่เราได้ติดตามมา การเติบโตของอุตสาหกรรมสตรีมมิ่ง ได้ต้อนรับผู้เข้าใหม่จำนวนมาก ซึ่งแต่ละรายมีรายการเนื้อหาที่นำเสนอเป็นของตัวเอง การเติบโตดังกล่าวสะท้อนให้เห็นในการมีส่วนร่วมที่เพิ่มขึ้นกับหมวดหมู่ "สตรีมมิ่งอื่นๆ" ซึ่งได้รับส่วนแบ่งเพิ่มขึ้นมากกว่าสองจุดเต็มตั้งแต่ Nielsen เปิดตัว The Gauge พร้อม ข้อมูลการรับชมทีวีในเดือนพฤษภาคม 2021 และในเดือนเมษายน HBO Max ได้เพิ่มส่วนแบ่งเป็น 1% ซึ่งเป็นเกณฑ์สำหรับการนำเสนอแบบสแตนด์อโลนในแผนภูมิด้านล่าง
แม้ว่าปริมาณการสตรีมจะคงที่เมื่อเทียบเป็นรายเดือน แต่ทั้งการออกอากาศและเคเบิลกลับมียอดการรับชมลดลง 3% และ 2.5% ตามลำดับ การรับชมการออกอากาศสะท้อนให้เห็นการรับชมละครน้อยลง 14.7% และการรับชมกีฬาลดลง 38.2% การรับชมเคเบิลที่ลดลงสะท้อนให้เห็นการรับชมข่าวลดลง 16.9% ซึ่งสมดุลกับการรับชมกีฬาที่เพิ่มขึ้น 17% ซึ่งได้รับการสนับสนุนจากการรับชมการแข่งขันบาสเก็ตบอลรอบชิงชนะเลิศของ NCAA และ NBA
พาฉันไปที่รายละเอียดวิธีการข้างล่างนี้
ชมวิดีโอเพื่อฟัง Brian Fuhrer รองประธานอาวุโสฝ่ายกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ของ Nielsen นำเสนอภาพเบื้องหลังการเปลี่ยนแปลงบางส่วนในการรับชม The Gauge
วิธีการและคำถามที่พบบ่อย
The Gauge นำเสนอการวิเคราะห์เชิงมหภาครายเดือนเกี่ยวกับวิธีที่ผู้บริโภคเข้าถึงเนื้อหาผ่านแพลตฟอร์มการส่งโทรทัศน์หลักๆ รวมถึงช่องทางการออกอากาศ สตรีมมิ่ง เคเบิล และแหล่งอื่นๆ นอกจากนี้ยังมีการแยกย่อยของผู้จัดจำหน่ายสตรีมมิ่งรายบุคคลรายใหญ่ แผนภูมิแสดงส่วนแบ่งตามหมวดหมู่และการใช้งานโทรทัศน์ทั้งหมดโดยผู้จัดจำหน่ายสตรีมมิ่งรายบุคคล
ข้อมูลสำหรับ The Gauge นั้นได้มาจากแผงข้อมูลสองแผงที่ถ่วงน้ำหนักแยกกันและนำมารวมกันเพื่อสร้างกราฟิค ข้อมูลสตรีมมิ่งของ Nielsen นั้นได้มาจากกลุ่มย่อยของครัวเรือนที่เปิดใช้ Streaming Meter ในแผงข้อมูลทีวีระดับประเทศ แหล่งที่มาของทีวีเชิงเส้น (Broadcast และ Cable) เช่นเดียวกับการใช้งานทั้งหมดนั้นอิงจากการรับชมจากแผงข้อมูลทีวีโดยรวมของ Nielsen
ข้อมูลทั้งหมดจะอิงตามช่วงเวลาที่เจาะจงสำหรับแหล่งข้อมูลการรับชมแต่ละแหล่ง ข้อมูลที่แสดงเดือนที่มีระยะเวลา 5 สัปดาห์นั้นประกอบด้วย Live+7 สำหรับสัปดาห์ที่ 1 – 4 ในช่วงเวลาข้อมูล (หมายเหตุ: Live+7 จะรวมการรับชมโทรทัศน์สดและการรับชมภายในเจ็ดวันต่อมา Live +3 จะรวมการรับชมโทรทัศน์และการรับชมภายในสามวันต่อมา)
ภายในมาตรวัด "อื่นๆ" จะรวมถึงทีวีอื่นๆ ทั้งหมด โดยหลักแล้วจะรวมถึงการปรับจูนอื่นๆ ทั้งหมด (แหล่งที่มาที่ไม่ได้วัด) วิดีโอออนดีมานด์ที่ไม่ได้วัด (VOD) การสตรีมผ่านกล่องรับสัญญาณเคเบิล การเล่นเกม และการใช้อุปกรณ์อื่นๆ (การเล่นดีวีดี) เนื่องจากการสตรีมผ่านกล่องรับสัญญาณเคเบิลจะไม่ให้เครดิตผู้จัดจำหน่ายสตรีมมิ่งที่เกี่ยวข้อง จึงรวมอยู่ในหมวดหมู่ "อื่นๆ" การให้เครดิตผู้จัดจำหน่ายสตรีมมิ่งแต่ละรายจากกล่องรับสัญญาณเคเบิลเป็นสิ่งที่ Nielsen ยังคงดำเนินการต่อไปในขณะที่เราปรับปรุงเทคโนโลยี Streaming Meter ของเรา
แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่แสดงรายการว่าเป็น "สตรีมมิ่งอื่น ๆ" รวมถึงการสตรีมมิ่งวิดีโอแบนด์วิดท์สูงบนโทรทัศน์ที่ไม่ได้แยกรายละเอียดออกไป
ใช่ Hulu รวมถึงการรับชมบน Hulu Live และ Youtube รวมถึงการรับชมบน Youtube TV
Encoded Live TV หรือที่เรียกว่าการสตรีมมิงเชิงเส้นแบบเข้ารหัสนั้นรวมอยู่ในกลุ่มบรอดคาสต์และกลุ่มเคเบิล (ทีวีเชิงเส้น) เช่นเดียวกับกลุ่มสตรีมมิ่งและการสตรีมมิงอื่นๆ เช่น Hulu Live, Youtube TV และแอป MVPD/vMVPD สำหรับการสตรีมอื่นๆ (หมายเหตุ: MVPD หรือผู้จัดจำหน่ายโปรแกรมวิดีโอหลายช่องเป็นบริการที่ให้บริการช่องโทรทัศน์หลายช่อง vMVPD คือผู้จัดจำหน่ายที่รวบรวมเนื้อหาเชิงเส้น (ทีวี) ที่ได้รับอนุญาตจากเครือข่ายโปรแกรมหลักและจัดแพ็คเกจไว้ด้วยกันในรูปแบบสมัครสมาชิกแบบสแตนด์อโลนและสามารถเข้าถึงได้บนอุปกรณ์ที่มีการเชื่อมต่อบรอดแบนด์)
