Widzowie spędzili ponad 30% całkowitego czasu oglądania telewizji na streamingu; HBO Max zdobywa 1%.
Kwiecień był kolejnym kamieniem milowym dla streamingu, ponieważ widzowie spędzili ponad 30% całkowitego czasu oglądania telewizji na oglądaniu treści wideo over-the-top. Po raz pierwszy streaming przekroczył 30% całkowitego wykorzystania telewizji. Zwiększony udział został poparty prawie taką samą ilością streamingu jak w marcu, pomimo 2,1% spadku całkowitej oglądalności telewizji, co sezonowo odzwierciedla wykorzystanie na początku wiosny.
Jak śledziliśmy, rozwój branży streamingowej powitał szereg nowych podmiotów, z których każdy ma własną ofertę treści. Wzrost ten znajduje odzwierciedlenie w rosnącym zaangażowaniu w kategorii "inne transmisje strumieniowe", która zyskała ponad dwa pełne punkty udziału, odkąd Nielsen zadebiutował na The Gauge z danymi dotyczącymi oglądalności telewizji z maja 2021 roku. W kwietniu HBO Max zwiększyło swój udział do 1%, co stanowi próg samodzielnej reprezentacji na poniższym wykresie.
Podczas gdy wolumen transmisji strumieniowej był płaski w ujęciu miesiąc do miesiąca, zarówno stacje telewizyjne, jak i kablowe odnotowały spadek oglądalności odpowiednio o 3% i 2,5%. Oglądalność transmisji odzwierciedlała o 14,7% mniejszą oglądalność dramatów i 38,2% spadek oglądalności sportu. Spadek oglądalności telewizji kablowej odzwierciedlał 16,9% spadek oglądalności wiadomości, który został nieco zrównoważony przez 17% wzrost oglądalności sportu, napędzany oglądaniem finałów koszykówki NCAA i NBA.
Przejdź do szczegółów metodologii poniżej.
Obejrzyj wideo, aby usłyszeć, jak Brian Fuhrer, SVP, Product Strategy w Nielsen, przedstawia za kulisami niektóre zmiany w oglądaniu, które leżą u podstaw The Gauge.
METODOLOGIA I CZĘSTO ZADAWANE PYTANIA
The Gauge zawiera comiesięczną makroanalizę tego, w jaki sposób konsumenci uzyskują dostęp do treści na kluczowych platformach telewizyjnych, w tym nadawczych, strumieniowych, kablowych i innych. Obejmuje również podział głównych, indywidualnych dystrybutorów streamingu. Sam wykres pokazuje udział poszczególnych dystrybutorów w podziale na kategorie i całkowite wykorzystanie telewizji.
Dane dla The Gauge pochodzą z dwóch oddzielnie ważonych paneli i są łączone w celu utworzenia grafiki. Dane streamingowe Nielsena pochodzą z podzbioru gospodarstw domowych obsługujących Streaming Meter w ramach panelu National TV. Liniowe źródła telewizyjne (nadawane i kablowe), a także całkowite wykorzystanie są oparte na oglądaniu z ogólnego panelu telewizyjnego Nielsena.
Wszystkie dane są oparte na określonym przedziale czasowym dla każdego źródła oglądania. Dane, reprezentujące 5-tygodniowy miesiąc, obejmują kombinację Live+7 dla tygodni 1-4 w okresie danych. (Uwaga: Live+7 obejmuje oglądanie telewizji na żywo oraz oglądanie do siedmiu dni później. Live +3 obejmuje oglądanie telewizji oraz oglądanie do trzech dni później).
W ramach The Gauge, "Inne" obejmuje całą pozostałą telewizję. Obejmuje to przede wszystkim wszystkie inne tuningi (niezmierzone źródła), niezmierzone wideo na żądanie (VOD), przesyłanie strumieniowe za pośrednictwem dekodera telewizji kablowej, gry i inne urządzenia (odtwarzanie DVD). Ponieważ transmisja strumieniowa za pośrednictwem dekoderów telewizji kablowej nie uwzględnia odpowiednich dystrybutorów transmisji strumieniowej, są one uwzględnione w kategorii "Inne". Uznanie poszczególnych dystrybutorów transmisji strumieniowych z dekoderów telewizji kablowej jest czymś, do czego Nielsen nadal dąży w miarę ulepszania naszej technologii Streaming Meter.
Platformy streamingowe wymienione jako "Inne transmisje strumieniowe" obejmują wszelkie transmisje strumieniowe wideo o wysokiej przepustowości w telewizji, które nie są indywidualnie podzielone.
Tak, Hulu obejmuje oglądanie w Hulu Live, a Youtube obejmuje oglądanie w Youtube TV.
Kodowana telewizja na żywo, czyli kodowana linearna transmisja strumieniowa, jest uwzględniona zarówno w grupach Broadcast i Cable (telewizja linearna), jak i w Streaming i inne transmisje strumieniowe, np. aplikacje Hulu Live, Youtube TV, Other Streaming MVPD/vMVPD. (Uwaga: MVPD lub wielokanałowy dystrybutor programów wideo to usługa, która zapewnia wiele kanałów telewizyjnych. vMVPD to dystrybutorzy, którzy agregują treści linearne (telewizyjne) licencjonowane od głównych sieci programistycznych i pakowane razem w samodzielny format subskrypcji i dostępne na urządzeniach z połączeniem szerokopasmowym).
