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전체 TV 시청이 감소했음에도 불구하고 4월 스트리밍은 다시 최고치를 기록했습니다.

3분 읽기 | 2022년 5월

시청자는 전체 TV 시청 시간 중 30% 이상을 스트리밍에 소비하고, HBO Max는 1%를 차지합니다.

4월에는 시청자들이 전체 TV 시청 시간 중 30% 이상을 오버더톱 동영상 콘텐츠 시청에 소비하면서 스트리밍의 또 다른 이정표를 세웠습니다. 스트리밍이 전체 TV 사용 시간의 30%를 넘어선 것은 이번이 처음입니다. 이러한 점유율 증가는 봄이 시작되는 계절적 요인으로 인해 전체 TV 시청이 2.1% 감소했음에도 불구하고 3월과 거의 동일한 스트리밍 볼륨에 힘입은 결과입니다.

그동안 추적해 온 바와 같이, 스트리밍 업계의 성장과 함께 각기 다른 콘텐츠 제공 목록을 가진 다양한 신규 사업자가 등장했습니다. 이러한 성장은 닐슨이 2021년 5월 TV 시청 데이터로 더 게이지를 처음 선보인 이후 '기타 스트리밍' 카테고리의 점유율이 두 배 이상 상승한 것에 반영되어 있습니다. 또한 4월에는 HBO Max의 점유율이 아래 차트에서 단독으로 표시되는 기준인 1%로 증가했습니다. 

스트리밍 시청량은 전월 대비 보합세를 보였지만, 공중파와 케이블 모두 시청량이 각각 3%와 2.5% 감소했습니다. 방송 시청은 드라마 시청이 14.7% 감소하고 스포츠 시청이 38.2% 감소한 것이 반영된 결과입니다. 케이블 시청의 감소는 뉴스 시청이 16.9% 감소한 데 따른 것으로, NCAA 농구 결승전 및 NBA 시청에 힘입어 스포츠 시청이 17% 증가하여 어느 정도 균형을 맞췄습니다.

아래의 방법론 세부 정보로 이동합니다.

동영상을 통해 닐슨의 제품 전략 담당 수석 부사장인 브라이언 푸어(Brian Fuhrer)가 더 게이지를 뒷받침하는 시청 변화의 비하인드 스토리를 소개합니다.

 

방법론 및 자주 묻는 질문

이 게이지에서는 소비자가 방송, 스트리밍, 케이블 및 기타 소스를 포함한 주요 TV 전송 플랫폼에서 콘텐츠에 액세스하는 방식에 대한 월간 거시적 분석을 제공합니다. 또한 주요 개별 스트리밍 배포자에 대한 분석도 포함되어 있습니다. 이 차트에는 카테고리별 점유율과 개별 스트리밍 제공업체의 총 TV 사용량도 표시됩니다.

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