시청자는 전체 TV 시청 시간 중 30% 이상을 스트리밍에 소비하고, HBO Max는 1%를 차지합니다.
4월에는 시청자들이 전체 TV 시청 시간 중 30% 이상을 오버더톱 동영상 콘텐츠 시청에 소비하면서 스트리밍의 또 다른 이정표를 세웠습니다. 스트리밍이 전체 TV 사용 시간의 30%를 넘어선 것은 이번이 처음입니다. 이러한 점유율 증가는 봄이 시작되는 계절적 요인으로 인해 전체 TV 시청이 2.1% 감소했음에도 불구하고 3월과 거의 동일한 스트리밍 볼륨에 힘입은 결과입니다.
그동안 추적해 온 바와 같이, 스트리밍 업계의 성장과 함께 각기 다른 콘텐츠 제공 목록을 가진 다양한 신규 사업자가 등장했습니다. 이러한 성장은 닐슨이 2021년 5월 TV 시청 데이터로 The Gauge 처음 선보인 이후 '기타 스트리밍' 카테고리의 점유율이 두 배 이상 상승한 것에 반영되어 있습니다. 또한 4월에는 HBO Max의 점유율이 아래 차트에서 단독으로 표시되는 기준인 1%로 증가했습니다.
스트리밍 시청량은 전월 대비 보합세를 보였지만, 공중파와 케이블 모두 시청량이 각각 3%와 2.5% 감소했습니다. 방송 시청은 드라마 시청이 14.7% 감소하고 스포츠 시청이 38.2% 감소한 것이 반영된 결과입니다. 케이블 시청의 감소는 뉴스 시청이 16.9% 감소한 데 따른 것으로, NCAA 농구 결승전 및 NBA 시청에 힘입어 스포츠 시청이 17% 증가하여 어느 정도 균형을 맞췄습니다.
동영상을 통해 닐슨의 제품 전략 담당 수석 부사장인 브라이언 푸어(Brian Fuhrer)가 The Gauge 뒷받침하는 시청 변화의 비하인드 스토리를 소개합니다.
방법론 및 자주 묻는 질문
The Gauge 소비자가 방송, 스트리밍, 케이블 및 기타 소스를 포함한 주요 TV 전송 플랫폼에서 콘텐츠에 액세스하는 방식에 대한 월간 거시적 분석을 제공합니다. 또한 주요 개별 스트리밍 배포자에 대한 분석도 포함되어 있습니다. 이 차트에는 카테고리별 점유율과 개별 스트리밍 제공업체의 총 TV 사용량도 표시됩니다.
The Gauge 데이터는 개별적으로 가중치를 부여한 두 개의 패널에서 추출한 후 결합하여 그래픽을 만듭니다. 닐슨의 스트리밍 데이터는 전국 TV 패널 내 스트리밍 미터를 사용하는 TV 가구의 하위 집합에서 추출됩니다. 선형 TV 소스(방송 및 케이블)와 총 사용량은 닐슨의 전체 TV 패널에서 시청한 것을 기준으로 합니다.
모든 데이터는 각 시청 소스의 특정 기간을 기준으로 합니다. 5주간의 한 달을 나타내는 데이터에는 데이터 기간 중 1~4주차에 대한 Live+7의 조합이 포함됩니다. (참고: Live+7에는 실시간 텔레비전 시청과 최대 7일 후 시청이 포함됩니다. 라이브 +3에는 텔레비전 시청과 최대 3일 후 시청이 포함됩니다.)
The Gauge 내에서 "기타"에는 다른 모든 TV가 포함됩니다. 여기에는 주로 기타 모든 튜닝(미측정 소스), 미측정 주문형 비디오(VOD), 케이블 셋톱박스를 통한 스트리밍, 게임 및 기타 디바이스(DVD 재생) 사용이 포함됩니다. 케이블 셋톱박스를 통한 스트리밍은 각 스트리밍 제공업체에 크레딧이 제공되지 않으므로 '기타' 카테고리에 포함됩니다. 케이블 셋톱박스에서 개별 스트리밍 배포자에게 크레딧을 제공하는 것은 닐슨이 스트리밍 미터 기술을 개선하면서 지속적으로 추진하고 있는 작업입니다.
"기타 스트리밍"으로 표시된 스트리밍 플랫폼에는 개별적으로 분리되지 않은 텔레비전의 모든 고대역폭 동영상 스트리밍이 포함됩니다.
예, Hulu에는 Hulu Live에서 시청하는 것이 포함되며 Youtube에는 Youtube TV에서 시청하는 것이 포함됩니다.
인코딩된 리니어 스트리밍이라고도 하는 인코딩된 라이브 TV는 방송 및 케이블 그룹(리니어 TV)과 스트리밍 및 기타 스트리밍(예: Hulu Live, Youtube TV, 기타 스트리밍 MVPD/vMVPD 앱) 아래에 모두 포함되어 있습니다. (참고: 멀티채널 비디오 프로그램 배포자(MVPD)는 여러 TV 채널을 제공하는 서비스입니다. vMVPD는 주요 프로그램 네트워크에서 라이선스를 받은 리니어(TV) 콘텐츠를 모아 독립형 구독 형식으로 패키징하고 광대역 연결이 가능한 디바이스에서 액세스할 수 있는 배포자입니다.)
