O público passou mais de 30% do tempo total de TV com streaming; a HBO Max captura 1%
O mês de abril marcou mais um marco para a transmissão, pois o público passou mais de 30% de seu tempo total de TV assistindo ao conteúdo de vídeo. Esta é a primeira vez que o streaming eclipsou 30% do uso total da TV. O aumento da participação foi apoiado por quase o mesmo volume de streaming que em março, apesar de uma queda de 2,1% no total de visualização de TV, o que reflete sazonalmente o uso no início da primavera.
Como temos acompanhado, o crescimento da indústria de streaming tem recebido uma série de novos participantes, cada um com sua própria lista de ofertas de conteúdo. Esse crescimento se reflete no crescente envolvimento com a categoria "outro streaming", que ganhou mais de dois pontos de participação total desde que a Nielsen estreou o The Gauge com dados de visualização de TV de maio de 2021. E em abril, a HBO Max aumentou sua participação para 1%, o limite para representação isolada no gráfico abaixo.
Enquanto o volume de streaming era plano mês após mês, tanto a transmissão quanto o cabo tiveram uma diminuição de 3% e 2,5%, respectivamente. A visualização em broadcast refletiu uma redução de 14,7% na visualização de drama e uma queda de 38,2% na visualização de esportes. A queda no índice de audiência por cabo refletiu uma queda de 16,9% no índice de audiência de notícias, que foi um pouco compensada por um aumento de 17% nos esportes, alimentado pela audiência das finais de basquete da NCAA e da NBA.
Leve-me aos detalhes da metodologia abaixo.
Assista ao vídeo para ouvir Brian Fuhrer, SVP, Estratégia de Produto na Nielsen fornecer uma visão dos bastidores de algumas das mudanças de visualização que sustentam The Gauge.
METODOLOGIA E PERGUNTAS MAIS FREQÜENTES
O Gauge fornece uma macroanálise mensal de como os consumidores estão acessando conteúdo através das principais plataformas de entrega de televisão, incluindo Broadcast, Streaming, Cabo e Outras fontes. Ele também inclui uma lista dos principais distribuidores individuais de streaming. O gráfico em si mostra a participação por categoria e o uso total da televisão por distribuidores individuais de streaming.
Os dados para The Gauge são derivados de dois painéis ponderados separadamente e combinados para criar o gráfico. Os dados de streaming da Nielsen são derivados de um subconjunto de residências de TV com Streaming Meter dentro do painel de TV Nacional. As fontes de TV linear (Broadcast e Cable), assim como o uso total são baseados na visualização do painel geral de TV da Nielsen.
Todos os dados são baseados em um período de tempo específico para cada fonte de visualização. Os dados, representando um mês de 5 semanas, incluem uma combinação de Live+7 para as semanas 1 - 4 no período de tempo dos dados. (Nota: Live+7 inclui visualização de televisão ao vivo mais visualização até sete dias depois. Ao vivo +3 inclui visualização de televisão ao vivo mais visualização até três dias depois).
Dentro de The Gauge, "Outros" inclui todas as outras televisões. Isto inclui principalmente todos os outros ajustes (fontes desmedidas), vídeo on demand (VOD) desmedido, streaming através de um set top box de cabo, jogos e outro uso de dispositivos (reprodução de DVD). Como o streaming através de set top boxes de cabo não credita os respectivos distribuidores de streaming, estes estão incluídos na categoria "Outros". Acreditar distribuidores individuais de streaming a partir de caixas set top box de cabo é algo que a Nielsen continua a buscar à medida que aperfeiçoamos nossa tecnologia de Streaming Meter.
As plataformas de streaming listadas como "Outros Streaming" incluem qualquer streaming de vídeo de alta largura de banda na televisão que não seja individualmente quebrado.
Sim, Hulu inclui assistir no Hulu Live e Youtube inclui assistir na TV do Youtube.
A TV ao vivo codificada, também conhecida como streaming linear codificado, está incluída tanto nos grupos Broadcast e Cable (TV linear) como também em Streaming e outros streaming, por exemplo, Hulu Live, Youtube TV, Outros aplicativos MVPD/vMVPD Streaming. (Nota: MVPD, ou distribuidor de programação de vídeo multicanal, é um serviço que fornece múltiplos canais de televisão. vMVPDs são distribuidores que agregam conteúdo linear (TV) licenciados a partir das principais redes de programação e embalados juntos em um formato de assinatura autônomo e acessíveis em dispositivos com conexão de banda larga).
