Les téléspectateurs ont passé plus de 30 % de leur temps de télévision total en streaming ; HBO Max en capte 1 %.
Le mois d'avril a marqué une nouvelle étape pour le streaming, puisque les téléspectateurs ont passé plus de 30 % de leur temps de télévision total à regarder du contenu vidéo en ligne. C'est la première fois que le streaming dépasse les 30 % de l'utilisation totale de la télévision. Cette augmentation de la part de marché a été soutenue par un volume de streaming presque identique à celui de mars, malgré une baisse de 2,1 % du nombre total de téléspectateurs, ce qui correspond à l'utilisation saisonnière du début du printemps.
Comme nous l'avons suivi, la croissance de l'industrie du streaming a accueilli une série de nouveaux entrants, chacun avec sa propre liste d'offres de contenu. Cette croissance se reflète dans l'engagement croissant de la catégorie "autre streaming", qui a gagné plus de deux points de part de marché depuis que Nielsen a lancé la Jauge avec les données d'audience TV de mai 2021. Et en avril, HBO Max a augmenté sa part à 1%, le seuil de représentation autonome dans le graphique ci-dessous.
Alors que le volume de streaming est resté stable d'un mois sur l'autre, la diffusion et le câble ont connu une baisse d'audience de 3 % et 2,5 %, respectivement. La baisse de l'écoute de la radio et de la télévision s'explique par une diminution de 14,7 % des émissions dramatiques et de 38,2 % des émissions sportives. La baisse d'audience sur le câble est due à une diminution de 16,9 % de l'audience des actualités, qui a été quelque peu compensée par une augmentation de 17 % de l'audience des sports, alimentée par l'écoute des finales de basket-ball de la NCAA et de la NBA.
Je vous invite à consulter les détails méthodologiques ci-dessous.
Regardez la vidéo pour entendre Brian Fuhrer, SVP, Product Strategy chez Nielsen, donner un aperçu des coulisses de certains des changements d'affichage qui sous-tendent la Jauge.
MÉTHODOLOGIE ET QUESTIONS FRÉQUENTES
La Jauge fournit une macro-analyse mensuelle de la manière dont les consommateurs accèdent au contenu sur les principales plateformes de diffusion télévisuelle, notamment la diffusion, le streaming, le câble et les autres sources. Elle comprend également une ventilation des principaux distributeurs de streaming individuels. Le graphique lui-même montre la part par catégorie et de l'utilisation totale de la télévision par les distributeurs de streaming individuels.
Les données de The Gauge proviennent de deux panels pondérés séparément et sont combinées pour créer le graphique. Les données de Nielsen sur le streaming proviennent d'un sous-ensemble de foyers TV équipés d'un Streaming Meter au sein du panel TV national. Les sources de télévision linéaire (diffusion et câble), ainsi que l'utilisation totale, sont basées sur le visionnage du panel TV global de Nielsen.
Toutes les données sont basées sur une période de temps spécifique pour chaque source de visionnement. Les données, qui représentent un mois de 5 semaines, comprennent une combinaison de Live+7 pour les semaines 1 à 4 de la période de données. (Remarque : Live+7 comprend l'écoute de la télévision en direct et l'écoute jusqu'à sept jours plus tard. Live +3 comprend le visionnage de la télévision plus le visionnage jusqu'à trois jours plus tard).
Dans la Jauge, " Autre " comprend toutes les autres formes de télévision. Cela comprend principalement tous les autres réglages (sources non mesurées), la vidéo à la demande (VOD) non mesurée, le streaming via un décodeur câble, les jeux et l'utilisation d'autres appareils (lecture de DVD). Étant donné que le streaming via les décodeurs câble ne crédite pas les distributeurs de streaming respectifs, ceux-ci sont inclus dans la catégorie "Autres". Nielsen continue de chercher à créditer les distributeurs de streaming individuels à partir des boîtiers décodeurs du câble à mesure que nous améliorons notre technologie Streaming Meter.
Les plates-formes de diffusion en continu répertoriées dans la catégorie "Autre diffusion en continu" comprennent toute diffusion vidéo à large bande sur la télévision qui n'est pas ventilée individuellement.
Oui, Hulu inclut le visionnage sur Hulu Live et Youtube inclut le visionnage sur Youtube TV.
La télévision en direct codée, alias streaming linéaire codé, est incluse à la fois dans les groupes Radiodiffusion et Câble (télévision linéaire) ainsi que dans la rubrique Streaming et autres streaming, par exemple Hulu Live, Youtube TV, autres applications MVPD/vMVPD en streaming. (Note : MVPD, ou distributeur de programmes vidéo multicanaux, est un service qui fournit plusieurs chaînes de télévision. Les vMVPD sont des distributeurs qui regroupent le contenu linéaire (TV) sous licence des principaux réseaux de programmation et regroupé dans un format d'abonnement autonome et accessible sur des appareils avec une connexion à large bande).
