Pemirsa menghabiskan lebih dari 30% dari total waktu TV mereka dengan streaming; HBO Max menangkap 1%
April menandai tonggak sejarah lain untuk streaming, karena pemirsa menghabiskan lebih dari 30% dari total waktu TV mereka untuk menonton konten video over-the-top. Ini adalah pertama kalinya streaming melampaui 30% dari total penggunaan TV. Peningkatan pangsa didukung oleh volume streaming yang hampir sama dengan pada bulan Maret, meskipun ada penurunan 2,1% dalam total menonton TV, yang secara musiman mencerminkan penggunaan pada awal musim semi.
Seperti yang telah kami lacak, pertumbuhan industri streaming telah menyambut berbagai pendatang baru, masing-masing dengan daftar penawaran konten mereka sendiri. Pertumbuhan itu tercermin dalam meningkatnya keterlibatan dengan kategori "streaming lainnya", yang telah memperoleh lebih dari dua poin saham penuh sejak Nielsen memulai debutnya The Gauge dengan data menonton TV Mei 2021. Dan pada bulan April, HBO Max meningkatkan pangsanya menjadi 1%, ambang batas untuk representasi yang berdiri sendiri pada grafik di bawah ini.ย
Sementara volume streaming datar setiap bulan, baik siaran maupun kabel mengalami penurunan penayangan masing-masing sebesar 3% dan 2,5%. Penayangan siaran mencerminkan penayangan drama 14,7% lebih sedikit dan penurunan 38,2% dalam penayangan olahraga. Penurunan dalam tampilan kabel mencerminkan penurunan 16,9% dalam penayangan berita, yang agak diimbangi oleh peningkatan 17% dalam olahraga, yang didorong oleh penayangan final bola basket NCAA dan NBA.
Bawa saya ke detail metodologi di bawah ini.
Tonton video untuk mendengar Brian Fuhrer, SVP, Strategi Produk di Nielsen memberikan pandangan di balik layar pada beberapa perubahan tampilan yang mendasari The Gauge.
METODOLOGI DAN PERTANYAAN YANG SERING DIAJUKAN
Gauge menyediakan makroanalisis bulanan tentang bagaimana konsumen mengakses konten di seluruh platform pengiriman televisi utama, termasuk Siaran, Streaming, Kabel, dan sumber lainnya. Ini juga mencakup rincian distributor streaming individu utama. Bagan itu sendiri menunjukkan pembagian berdasarkan kategori dan total penggunaan televisi oleh distributor streaming individu.
Data untuk The Gauge berasal dari dua panel berbobot terpisah dan digabungkan untuk membuat grafik. Data streaming Nielsen berasal dari sebagian rumah tangga TV berkemampuan Streaming Meter dalam panel TV Nasional. Sumber TV linier (Siaran dan Kabel), serta penggunaan total didasarkan pada tampilan dari panel TV Nielsen secara keseluruhan.
Semua data didasarkan pada periode waktu tertentu untuk setiap sumber tampilan. Data, yang mewakili bulan 5 minggu, mencakup kombinasi Live+7 untuk minggu 1 โ 4 dalam periode waktu data. (Catatan: Live+7 mencakup menonton televisi langsung plus menonton hingga tujuh hari kemudian. Live +3 termasuk menonton televisi ditambah menonton hingga tiga hari kemudian.)
Dalam The Gauge, "Other" mencakup semua TV lainnya. Ini terutama mencakup semua penyetelan lainnya (sumber yang tidak terukur), video on demand (VOD) yang tidak terukur, streaming melalui set top box kabel, game, dan penggunaan perangkat lain (pemutaran DVD). Karena streaming melalui set top box kabel tidak mengkredit distributor streaming masing-masing, ini termasuk dalam kategori "Lainnya". Mengkredit distributor streaming individu dari set top box kabel adalah sesuatu yang terus dikejar Nielsen saat kami meningkatkan teknologi Streaming Meter kami.
Platform streaming yang terdaftar sebagai "Streaming Lain" mencakup streaming video bandwidth tinggi di televisi yang tidak dipecah secara individual.
Ya, Hulu termasuk menonton di Hulu Live dan Youtube termasuk menonton di Youtube TV.
TV Langsung yang dikodekan, alias streaming linier yang dikodekan, termasuk dalam grup Siaran dan Kabel (TV linier) serta di bawah Streaming dan streaming lainnya misalnya Hulu Live, Youtube TV, aplikasi MVPD/vMVPD Streaming Lainnya. (Catatan: MVPD, atau distributor pemrograman video multisaluran, adalah layanan yang menyediakan beberapa saluran televisi. vMVPD adalah distributor yang menggabungkan konten linier (TV) yang dilisensikan dari jaringan pemrograman utama dan dikemas bersama dalam format berlangganan mandiri dan dapat diakses pada perangkat dengan koneksi broadband.)
