Penonton menghabiskan lebih dari 30% dari total waktu TV mereka dengan streaming; HBO Max menangkap 1%
Bulan April menandai tonggak sejarah baru untuk streaming, karena pemirsa menghabiskan lebih dari 30% dari total waktu TV mereka untuk menonton konten video over-the-top. Ini adalah pertama kalinya streaming melampaui 30% dari total penggunaan TV. Peningkatan pangsa ini didukung oleh volume streaming yang hampir sama dengan bulan Maret, meskipun ada penurunan 2,1% dalam total menonton TV, yang secara musiman mencerminkan penggunaan pada awal musim semi.
Seperti yang telah kami pantau, pertumbuhan industri streaming telah menyambut berbagai pendatang baru, masing-masing dengan daftar penawaran konten mereka sendiri. Pertumbuhan tersebut tercermin dari meningkatnya keterlibatan dengan kategori "streaming lainnya", yang telah memperoleh lebih dari dua poin pangsa penuh sejak Nielsen memulai debut The Gauge dengan data penayangan TV bulan Mei 2021. Dan pada bulan April, HBO Max meningkatkan pangsanya menjadi 1%, ambang batas untuk representasi yang berdiri sendiri pada grafik di bawah ini.ย
Sementara volume streaming tetap datar dari bulan ke bulan, baik siaran maupun kabel mengalami penurunan jumlah penonton masing-masing sebesar 3% dan 2,5%. Penonton siaran mencerminkan 14,7% lebih sedikit menonton drama dan 38,2% penurunan dalam menonton olahraga. Penurunan jumlah penonton TV kabel mencerminkan penurunan 16,9% dalam jumlah penonton berita, yang diimbangi dengan peningkatan 17% dalam jumlah penonton olahraga, yang dipicu oleh penayangan final bola basket NCAA dan NBA.
Bawa saya ke detail metodologi di bawah ini.
Tonton video ini untuk mendengar Brian Fuhrer, SVP, Strategi Produk di Nielsen memberikan pandangan di balik layar tentang beberapa perubahan tampilan yang mendasari The Gauge.
METODOLOGI DAN PERTANYAAN YANG SERING DIAJUKAN
Gauge menyediakan analisis makro bulanan tentang bagaimana konsumen mengakses konten di seluruh platform pengiriman televisi utama, termasuk Siaran, Streaming, Kabel, dan sumber-sumber lainnya. Hal ini juga mencakup rincian distributor streaming individual utama. Grafik itu sendiri menunjukkan pangsa berdasarkan kategori dan total penggunaan televisi oleh masing-masing distributor streaming.
Data untuk The Gauge berasal dari dua panel yang ditimbang secara terpisah dan digabungkan untuk membuat grafik. Data streaming Nielsen berasal dari sebagian rumah tangga TV yang diaktifkan Pengukur Streaming dalam panel TV Nasional. Sumber TV linear (Siaran dan Kabel), serta penggunaan total didasarkan pada penayangan dari panel TV Nielsen secara keseluruhan.
Semua data didasarkan pada periode waktu tertentu untuk setiap sumber penayangan. Data yang mewakili 5 minggu dalam sebulan, termasuk kombinasi Live+7 untuk minggu 1 - 4 dalam periode waktu data. (Catatan: Live+7 mencakup penayangan televisi langsung ditambah penayangan hingga tujuh hari kemudian. Live +3 mencakup penayangan televisi ditambah penayangan hingga tiga hari kemudian).
Di dalam Pengukur, "Lainnya" mencakup semua TV lainnya. Hal ini terutama mencakup semua penyetelan lainnya (sumber yang tidak terukur), video on demand (VOD) yang tidak terukur, streaming melalui dekoder kabel, game, dan penggunaan perangkat lain (pemutaran DVD). Karena streaming melalui dekoder kabel tidak mengkreditkan masing-masing distributor streaming, maka hal ini dimasukkan ke dalam kategori "Lainnya". Memberikan kredit kepada distributor streaming individual dari dekoder kabel adalah sesuatu yang terus diupayakan Nielsen seiring dengan penyempurnaan teknologi Pengukur Streaming.
Platform streaming yang terdaftar sebagai "Streaming Lainnya" mencakup streaming video dengan bandwidth tinggi di televisi yang tidak dipecah satu per satu.
Ya, Hulu termasuk menonton di Hulu Live dan Youtube termasuk menonton di Youtube TV.
TV Langsung yang disandikan, alias streaming linear yang disandikan, termasuk dalam kelompok Siaran dan Kabel (TV linear) serta di bawah Streaming dan streaming lainnya, misalnya Hulu Live, Youtube TV, aplikasi MVPD/vMVPD Streaming Lainnya. (Catatan: MVPD, atau distributor pemrograman video multisaluran, adalah layanan yang menyediakan beberapa saluran televisi. vMVPD adalah distributor yang mengumpulkan konten linear (TV) yang dilisensikan dari jaringan pemrograman utama dan dikemas bersama dalam format langganan mandiri dan dapat diakses pada perangkat dengan koneksi broadband).
