Die Zuschauer verbrachten mehr als 30 % ihrer gesamten Fernsehzeit mit Streaming; HBO Max kommt auf 1 %
Der April markierte einen weiteren Meilenstein für das Streaming, denn die Zuschauer verbrachten mehr als 30 % ihrer gesamten Fernsehzeit mit dem Ansehen von Over-the-Top-Videoinhalten. Dies ist das erste Mal, dass Streaming mehr als 30 % der gesamten Fernsehnutzung ausmacht. Der gestiegene Anteil wurde durch ein fast gleiches Streaming-Volumen wie im März unterstützt, trotz eines Rückgangs von 2,1 % bei der Gesamtfernsehnutzung, was saisonal auf die Nutzung zu Beginn des Frühlings zurückzuführen ist.
Wie wir beobachtet haben, hat das Wachstum der Streaming-Branche eine Reihe neuer Marktteilnehmer mit jeweils eigenen Inhaltsangeboten hervorgebracht. Dieses Wachstum spiegelt sich im steigenden Engagement in der Kategorie "sonstiges Streaming" wider, die um mehr als zwei volle Anteilspunkte zugelegt hat, seit Nielsen The Gauge mit den TV-Sehdaten vom Mai 2021 eingeführt hat. Und im April wuchs der Anteil von HBO Max auf 1 %, die Schwelle für eine eigenständige Darstellung in der untenstehenden Grafik.
Während das Streaming-Volumen im Vergleich zum Vormonat unverändert blieb, gingen die Zuschauerzahlen sowohl beim Fernsehen als auch beim Kabel um 3 % bzw. 2,5 % zurück. Die Einschaltquoten bei den Fernsehsendern spiegeln 14,7 % weniger Serien und einen Rückgang von 38,2 % bei den Sportübertragungen wider. Der Rückgang bei den Kabelsendern ist auf einen 16,9-prozentigen Rückgang bei den Nachrichtensendungen zurückzuführen, der durch einen 17-prozentigen Anstieg bei den Sportübertragungen ausgeglichen wurde, der durch die Übertragung der NCAA-Basketball-Endspiele und der NBA angeheizt wurde.
Zu den Einzelheiten der Methodik siehe unten.
Schauen Sie sich das Video an, um zu hören, wie Brian Fuhrer, SVP, Product Strategy bei Nielsen, einen Blick hinter die Kulissen einiger der Veränderungen bei der Betrachtung von The Gauge wirft.
METHODIK UND HÄUFIG GESTELLTE FRAGEN
Der Gauge bietet eine monatliche Makroanalyse der Art und Weise, wie die Verbraucher auf Inhalte über die wichtigsten Fernsehübertragungsplattformen zugreifen, einschließlich Rundfunk, Streaming, Kabel und andere Quellen. Sie enthält auch eine Aufschlüsselung der wichtigsten einzelnen Streaming-Anbieter. Das Diagramm selbst zeigt den Anteil der einzelnen Streaming-Anbieter an der gesamten Fernsehnutzung nach Kategorien.
Die Daten für The Gauge werden aus zwei separat gewichteten Panels abgeleitet und zur Erstellung der Grafik kombiniert. Die Streaming-Daten von Nielsen stammen von einer Teilmenge der Streaming-Meter-fähigen TV-Haushalte innerhalb des nationalen TV-Panels. Die linearen TV-Quellen (Rundfunk und Kabel) sowie die Gesamtnutzung basieren auf der Betrachtung des gesamten TV-Panels von Nielsen.
Alle Daten beruhen auf einem bestimmten Zeitraum für jede Fernsehquelle. Die Daten, die einen fünfwöchigen Monat repräsentieren, enthalten eine Kombination aus Live+7 für die Wochen 1 - 4 im Datenzeitraum. (Hinweis: Live+7 umfasst die Live-Fernsehbetrachtung plus die Betrachtung bis zu sieben Tage später. Live +3 umfasst die Fernsehnutzung plus die Nutzung bis zu drei Tage später).
Innerhalb von The Gauge umfasst "Sonstige" alle anderen Fernsehsendungen. Dazu gehören in erster Linie alle anderen Abstimmungen (nicht gemessene Quellen), nicht gemessenes Video-on-Demand (VOD), Streaming über eine Kabel-Set-Top-Box, Spiele und die Nutzung anderer Geräte (DVD-Wiedergabe). Da beim Streaming über Kabel-Set-Top-Boxen die jeweiligen Streaming-Anbieter nicht berücksichtigt werden, sind diese in der Kategorie "Sonstige" enthalten. Die Gutschrift einzelner Streaming-Anbieter über Kabel-Set-Top-Boxen ist ein Ziel, das Nielsen im Zuge der Weiterentwicklung seiner Streaming-Meter-Technologie weiter verfolgt.
Die unter "Sonstiges Streaming" aufgelisteten Streaming-Plattformen umfassen alle Video-Streaming-Angebote mit hoher Bandbreite im Fernsehen, die nicht einzeln aufgeschlüsselt sind.
Ja, Hulu umfasst die Ansicht auf Hulu Live und Youtube umfasst die Ansicht auf Youtube TV.
Verschlüsseltes Live-TV, auch bekannt als verschlüsseltes lineares Streaming, ist sowohl in den Gruppen Rundfunk und Kabel (lineares Fernsehen) als auch unter Streaming und anderen Streaming-Anwendungen wie z. B. Hulu Live, Youtube TV, andere Streaming-MVPD/vMVPD-Apps enthalten. (Anmerkung: MVPD, oder Multichannel Video Programming Distributor, ist ein Dienst, der mehrere Fernsehkanäle anbietet. vMVPDs sind Distributoren, die lineare (TV-)Inhalte, die von großen Programmnetzen lizenziert wurden, in einem eigenständigen Abonnementformat zusammenfassen und über Geräte mit einer Breitbandverbindung zugänglich machen).
