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尽管电视总收视率有所下降,但四月份流媒体收视率再创新高

3 分钟阅读 | 2022 年 5 月

观众通过流媒体观看电视的时间占总时间的 30%以上;HBO Max 占 1%。

四月份是流媒体发展的又一个里程碑,观众观看电视的时间占总电视时间的 30% 以上。这是流媒体在电视总使用时间中所占比例首次突破 30%。尽管电视总收视率下降了 2.1%,但流媒体的收视份额几乎与 3 月份持平,这也反映了春季开始时的季节性收视情况。

正如我们一直追踪的那样,流媒体行业的发展迎来了一系列新的进入者,每家公司都有自己的内容产品。这种增长体现在 "其他流媒体 "类别的参与度不断上升,自尼尔森发布2021 年 5 月的电视收视数据以来,该类别的份额增长了两个多百分点。四月份,HBO Max 的份额增长到了 1%,这也是下图中独立代表的门槛。 

虽然流媒体播放量与上月持平,但广播和有线电视的收视率分别下降了 3% 和 2.5%。广播收视率下降的原因是电视剧收视率下降了 14.7%,体育节目收视率下降了 38.2%。有线电视收视率的下降反映出新闻收视率下降了 16.9%,而体育收视率在 NCAA 篮球总决赛和 NBA 的推动下增长了 17%,这在一定程度上平衡了有线电视收视率的下降。

带我看看下面的方法细节。

观看视频,聆听尼尔森产品战略高级副总裁 Brian Fuhrer 在幕后介绍支撑 The Gauge 的一些收视变化。

 

方法和常见问题

该指标每月对消费者如何通过主要电视传输平台(包括广播、流媒体、有线电视和其他来源)获取内容进行宏观分析。它还包括主要流媒体发行商的细分。图表本身显示了各个流媒体分发商在各类电视和电视总使用量中所占的份额。

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