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Streaming erreicht im Juli einen Rekordanteil von 38,7 % an der gesamten Fernsehnutzung, wobei die erworbenen Titel die neuen Originaltitel übertreffen

5 Minuten lesen | August 2023

"Suits" und "Bluey" erreichen 23 Milliarden Sehminuten

Während die Kinder im Juli ihre Sommerferien verbrachten, hatten sie weiterhin einen großen Einfluss auf die Fernsehnutzung. Während die Fernsehnutzung insgesamt gegenüber Juni nur leicht anstieg (0,2 %), stieg sie bei den unter 18-Jährigen um 4 %, während sie bei den Erwachsenen ab 18 Jahren um 0,3 % zurückging. Diese Trends führten zu einem Anstieg der Streaming- und "sonstigen" Nutzung, die in erster Linie auf Videospielkonsolen zurückzuführen ist.

Im Juli kamen eine Reihe neuer Originalprogramme auf die Streaming-Plattformen, darunter "The Witcher" und "The Lincoln Lawyer" auf Netflix, "Tom Clancy's Jack Ryan " auf Prime Video und "The Bear" auf Hulu, aber die erworbenen Inhalte stachen in diesem Monat hervor. Suits, das auf Netflix und Peacock gestreamt wird, und Bluey auf Disney+ waren mit 23 Milliarden Sehminuten die meistgesehenen Programme im Juli. Suits stellte jedoch mit fast 18 Milliarden Minuten einen neuen Zuschauerrekord für einen erworbenen Titel auf. Insgesamt haben die hohen Einschaltquoten den Streaming-Anteil am Fernsehen auf 38,7 % und damit auf einen neuen Rekord getrieben, wobei Amazon Prime Video, Netflix und YouTube alle einen neuen Höchststand erreichten.

Im Vergleich dazu wurden im Juli fast 25 Milliarden Sendeminuten für Sportübertragungen generiert, wenn auch über eine Reihe von Kanälen. Die meisten würden den Juli als einen schwachen Monat für Sport bezeichnen, da sich die Zuschauerzahlen bei Sportübertragungen im September normalerweise mehr als verdreifachen. Während die FIFA Frauen-Weltmeisterschaft am Ende des Monats für einen Aufschwung sorgte, blieb Drama mit 25,7 % der Zuschauerzahlen die meistgesehene Kategorie. Insgesamt sank die Gesamtzuschauerzahl um 3,6 % und erreichte mit 20 % einen neuen Tiefstand. Im Jahresvergleich sank die Fernsehnutzung um 5,4 %.

Auch das Kabelfernsehen verlor einen ganzen Marktanteilspunkt und erreichte im Juli 29,6 % der Fernsehzuschauer. Spielfilme waren das einzige Genre, das einen Anstieg der Zuschauerzahlen (0,5 %) verzeichnete, obwohl die Nutzung um 1,5 % zurückging. Bei fast allen anderen Genres gingen die Zuschauerzahlen gegenüber Juni zurück. Das Home Run Derby von ESPN und die College World Series belegten die ersten beiden Plätze, gefolgt von When Calls The Heart auf The Hallmark Channel. Im Jahresvergleich ist die Kabelnutzung um 12,5 % gesunken.

Der Beginn des Herbstes wird wahrscheinlich zu einer saisonalen Verschiebung des Fernsehverhaltens führen, insbesondere mit der neuen NFL-Saison. Im November 2022 entfielen beispielsweise 150 Milliarden Sendeminuten auf Sportübertragungen. Das Potenzial für weniger neue Inhalte zur Hauptsendezeit in diesem Herbst stellt eine einzigartige Situation für Rundfunk und Kabel dar, aber der jüngste Erfolg von erworbenen Programmen auf Streaming-Kanälen unterstreicht die überragende Stärke von Qualitätsinhalten, unabhängig davon, wann sie erstellt wurden.

 

Das Gauge bietet eine monatliche Makroanalyse des Sehverhaltens der Zuschauer auf den wichtigsten Fernsehplattformen, einschließlich Rundfunk, Streaming, Kabel und anderen Quellen. Sie enthält auch eine Aufschlüsselung der wichtigsten einzelnen Streaming-Anbieter. Das Diagramm selbst stellt die monatliche Gesamtfernsehnutzung dar, aufgeschlüsselt nach dem Anteil der Sehbeteiligung nach Kategorie und nach einzelnen Streaming-Anbietern.

Methodik und häufig gestellte Fragen

Wie wird "The Gauge" erstellt?

Die Daten für The Gauge werden aus zwei separat gewichteten Panels abgeleitet und zur Erstellung der Grafik kombiniert. Die Streaming-Daten von Nielsen stammen aus einer Teilmenge der Streaming-Meter-fähigen TV-Haushalte innerhalb des nationalen TV-Panels. Die linearen TV-Quellen (Rundfunk und Kabel) sowie die Gesamtnutzung basieren auf der Betrachtung des gesamten TV-Panels von Nielsen.

Alle Daten beziehen sich auf den Zeitraum für jede Fernsehquelle. Die Daten, die einen Sendemonat repräsentieren, basieren auf der Live+7-Nutzung für das Berichtsintervall (Hinweis: Live+7 umfasst die Live-Fernsehnutzung plus die Nutzung von linearen Inhalten bis zu sieben Tage später).

Was fällt unter die Rubrik "Sonstiges"?

Im Rahmen von The Gauge umfasst der Begriff "Sonstige" alle andere TV-Nutzung, die nicht in die Kategorien Rundfunk, Kabel oder Streaming fällt. Dazu gehören in erster Linie alle anderen Abstimmungen (nicht gemessene Quellen), nicht gemessenes Video-on-Demand (VOD), Audio-Streaming, Spiele und die Nutzung anderer Geräte (DVD-Wiedergabe).

Ab dem Intervall Mai 2023 hat Nielsen damit begonnen, Streaming-Content-Ratings zu verwenden, um Originalinhalte zu identifizieren, die von den in diesem Dienst gemeldeten Plattformen verbreitet werden, um die über Kabel-Set-Top-Boxen angesehenen Inhalte neu zu klassifizieren. Diese Inhalte werden dem Streaming und der Streaming-Plattform, die sie verbreitet hat, gutgeschrieben. Außerdem werden sie aus der Kategorie "Sonstige" entfernt, in der sie zuvor aufgeführt waren. Inhalte, die bei der Bewertung von Streaming-Inhalten nicht als Original identifiziert werden und über eine Kabel-Set-Top-Box angesehen werden, werden weiterhin in der Kategorie Sonstige erfasst.

Was ist unter "sonstiges Streaming" zu verstehen?

Zu den als "sonstiges Streaming" aufgeführten Streaming-Plattformen gehören alle Video-Streaming-Angebote mit hoher Bandbreite im Fernsehen, die nicht einzeln aufgeschlüsselt sind. Apps, die für die Bereitstellung von Live-Übertragungen und (linearen) Kabelprogrammen (VMVPD- oder MVPD-Anwendungen wie Sling TV oder Charter/Spectrum) entwickelt wurden, sind von "sonstigem Streaming" ausgeschlossen.

Welchen Beitrag leistet das lineare Streaming?

Lineares Streaming (definiert durch die Aggregation der Betrachtung von vMVPD/MVPD-Apps) ist von der Streaming-Kategorie ausgeschlossen, da die über diese Apps betrachteten Rundfunk- und Kabelinhalte der jeweiligen Kategorie gutgeschrieben werden. Diese methodische Änderung wurde mit dem Intervall Februar 2023 eingeführt.

Was ist mit Live-Streaming auf Hulu und YouTube?

Lineares Streaming über vMVPD-Apps (z. B. Hulu Live, YouTube TV) ist von der Streaming-Kategorie ausgeschlossen. Hulu SVOD" und "YouTube Main" innerhalb der Streaming-Kategorie beziehen sich auf die Nutzung der Plattformen ohne die Einbeziehung von linearem Streaming.

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