สถานที่ที่แบรนด์ต่างๆ นำเสนอต่อผู้บริโภคมีความสำคัญพอๆ กับวิธีที่แบรนด์นำเสนอ เนื้อหาที่ครอบคลุมควบคู่ไปกับข้อความของแบรนด์ที่ครอบคลุมสามารถเป็นการผสมผสานที่ทรงพลังได้ แต่ชุมชนที่หลากหลายหลายแห่งประสบปัญหาในการค้นหาเนื้อหาที่พวกเขาสามารถเข้าถึงได้
การเติบโตของการสตรีมนั้นไม่อาจปฏิเสธได้ แต่รายการโทรทัศน์แบบดั้งเดิมยังคงเป็นตัวเลือกหลักสำหรับผู้ชมทั่วโลก และในขณะที่ความหลากหลายในการโฆษณาที่มีธีม LGBTQ+ กลายเป็นเรื่องปกติมากขึ้น รายการโทรทัศน์แบบดั้งเดิมมีเนื้อหาสำหรับชุมชนนี้อย่างจำกัดมาก ณ เดือนเมษายน 2023 มีรายการเพียง 416 รายการ 1 ในรายการโทรทัศน์เชิงเส้นที่มีข้อมูลเมตาของตัวระบุวิดีโอ 2 ที่บ่งชี้ถึงการนำเสนอ LGBTQ+ ในระดับหนึ่ง (ธีม หัวข้อ ตัวละคร ฯลฯ)
ในแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง ผู้ชม LGBTQ+ มีเนื้อหาที่ครอบคลุมให้เลือกมากกว่าเกือบ 7 เท่า (2,777 เรื่อง) ทำให้จำนวนเนื้อหาทั้งหมดในแพลตฟอร์มเชิงเส้นและสตรีมมิ่งอยู่ที่ 3,193 เรื่อง ณ ปลายเดือนเมษายน 2023 แม้ว่าจำนวนตัวเลือกในสื่อต่างๆ จะเพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ แต่จำนวนเนื้อหาใหม่ๆ ที่ครอบคลุม LGBTQ+ ในปี 2020, 2021 และ 2022 กลับลดลงหลังจากที่พุ่งสูงสุดในปี 2019
การลดลงของการนำเสนอเนื้อหาเกี่ยวกับกลุ่ม LGBTQ+ สะท้อนถึงปัจจัยที่แตกต่างกันสองประการที่จะกำหนดอนาคตของอุตสาหกรรมวิดีโอในปีต่อๆ ไป:
- การผลิตเนื้อหาลดลงท่ามกลางความไม่แน่นอนทางเศรษฐกิจ การเลิกจ้างทั่วทั้งอุตสาหกรรม การหยุดงานประท้วงของนักเขียนในสหรัฐฯ และการต่อสู้เพื่อให้ดำเนินต่อไปได้หลังจาก ฟองสบู่สตรีมมิ่งแตก
- ความสำคัญที่เพิ่มมากขึ้นของข้อมูลเมตาของวิดีโอที่มีเนื้อหาเชิงบรรยายซึ่งมีความสำคัญในการช่วยให้ผู้ชมค้นพบเนื้อหาที่เกี่ยวข้องในขณะที่เนื้อหาที่มีอยู่มีมากขึ้น ตัวอย่างเช่น การสำรวจผู้บริโภคเนื้อหาสตรีมมิ่งในสหรัฐอเมริกาล่าสุดของ Nielsen 3 พบว่าผู้ใหญ่ใช้เวลา 11 นาที 16 วินาทีในการค้นหาสิ่งที่จะรับชม ซึ่งเพิ่มขึ้น 52% จากเดือนมีนาคม 2019
เนื่องจากบริษัทสื่อลดการผลิตและคิดเนื้อหาอย่างมีกลยุทธ์มากขึ้น จึงไม่ต้องบอกก็รู้ว่าเนื้อหาที่มุ่งเป้าไปที่ผู้ชมเฉพาะกลุ่มจะได้รับผลกระทบมากกว่าเนื้อหาที่พัฒนาสำหรับผู้ชมทั่วไป แต่นั่นอาจเป็นแนวทางที่ผิดพลาด ตาม รายงาน Where We Are on TV ล่าสุดของ GLAAD ตัวละคร LGBTQ จำนวน 175 ตัวจะไม่กลับมาอีกทุกปี โดย 140 ตัวในจำนวนนี้มาจากซีรีส์ที่ถูกยกเลิกหรือยุติลง
นอกจากนี้ ในการศึกษาวิจัยอิสระ สิ่งพิมพ์ออนไลน์ Them วิเคราะห์รายการที่ออกอากาศเมื่อปีที่แล้ว และ ระบุ 30 รายการที่มีตัวละคร LGBTQ+ จาก 30 รายการนี้ มี 21 รายการที่มีตัวละครผู้หญิงที่เป็นเกย์ แม้ว่าจะมีการตัดสินใจทางธุรกิจที่ยากลำบาก แต่แพลตฟอร์มและผู้จัดจำหน่ายเนื้อหาควรให้ความสนใจเป็นพิเศษว่าพวกเขากำลังจำกัดหรือขยายการแสดงภาพของชุมชนที่ถูกกีดกันมาโดยตลอดอย่างไร
จากการวิจัยของเรา เราทราบว่าเนื้อหาที่เข้าถึงผู้ชมได้หลากหลายกลุ่มสามารถดึงดูดผู้ชมได้หลากหลายกลุ่ม จากการศึกษาทัศนคติต่อการนำเสนอทางทีวีในสหรัฐอเมริกาในปี 2022 พบว่าผู้ชม 87% สนใจที่จะรับชมรายการที่นำเสนอผู้คนที่อยู่นอกกลุ่มที่มีอัตลักษณ์ของตนเอง โดยผู้ชมที่มีอายุระหว่าง 25-34 ปี 15% ระบุว่าตน "สนใจมาก"
9-1-1: Lone Star ถือเป็นเพชรในตม เนื่องจากรายการทีวีเชิงเส้นมีเนื้อหาที่ครอบคลุม LGBTQ+ น้อยกว่าบริการสตรีมมิ่งอย่างเห็นได้ชัด ละครของ FOX เรื่องนี้ซึ่งเพิ่งจบซีซันที่ 4 มีตัวละครหลัก 3 ตัวที่ระบุตัวตนว่าเป็น LGBTQ+ โดยหนึ่งในนั้นเป็นชายข้ามเพศ ละครซึ่งเป็นภาคแยกจาก 9-1-1 ฉบับดั้งเดิมยังได้รับความนิยมอย่างมากและดึงดูดผู้ชมจำนวนมาก โดยดึงดูดผู้ชมผู้ใหญ่ที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไปได้ 8.7 ล้าน นาที ในปี 2022
แพลตฟอร์มสตรีมมิ่งคิดเป็น 87% ของเนื้อหาที่ครอบคลุม LGBTQ+ ที่ผู้ชมสามารถเข้าถึงได้ และผู้ชมก็ไม่พลาดส่วนนี้เช่นกัน ผู้ชม LGBTQ+ มองว่าภาพยนตร์และรายการบนแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งนั้นไม่ครอบคลุมมากกว่าภาพยนตร์และรายการบนบริการสตรีมมิ่งอย่างเห็นได้ชัด และผู้ชมที่เป็นเพศตรงข้ามก็เช่นกัน
สิ่งสำคัญคือ การเพิ่มการมีส่วนร่วมนั้นไม่ได้จำกัดอยู่แค่การเพิ่มหรือการผลิตใหม่เท่านั้น ใช่ ผู้ชมจะเพลิดเพลินไปกับเนื้อหาใหม่ๆ ที่ครอบคลุม แต่สื่อต่างๆ สามารถเพิ่มการนำเสนอในแผนการผลิตและการตลาดที่มีอยู่ได้ ตัวอย่างเช่น ผู้ชม LGBTQ+ เชื่อกันโดยทั่วไปว่าการหลีกเลี่ยงการแบ่งแยกในเนื้อหาเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการปรับปรุงการมีส่วนร่วมในเนื้อหา อุตสาหกรรมสื่อสามารถเป็นผู้นำในส่วนนี้ได้
หากต้องการข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม โปรดดาวน์โหลดรายงาน LGBTQ+ ล่าสุดของ เรา
แหล่งที่มา
ข้อมูลวิดีโอทั่วโลกของ Gracenote 1
2 เมตาดาต้าคือข้อมูลเกี่ยวกับรายการเฉพาะ เช่น คำอธิบายเนื้อหา นักแสดง ทีมงาน วันที่ออกอากาศครั้งแรก ประเทศที่ผลิต และภาษาที่ใช้ในการบรรยาย คำอธิบายวิดีโอจะถูกกำหนดให้กับรายการที่ได้รับความนิยมสูงสุดจากผู้ชม
3 กันยายน 2565-5 ตุลาคม 2565 ผ่านแบบสำรวจออนไลน์
4 แผงโทรทัศน์แห่งชาติ Nielsen ปี 2022 ผู้ใหญ่ 18 ปีขึ้นไป ถ่ายทอดสด +35
