ช่วงปลายปีถือเป็นช่วงเวลาที่สื่อในสหรัฐอเมริกาคึกคัก และปี 2024 ก็ไม่มีข้อยกเว้นสำหรับสื่อเสียง สามเดือนสุดท้ายของปี 2024 เต็มไปด้วยข่าวสาร กีฬา และหัวข้อบันเทิงมากมาย สื่อเสียงคิดเป็นเกือบ 20% ของเวลาสื่อประจำวันของชาวอเมริกันในไตรมาสที่สี่ของปี 2024 ซึ่งแปลว่าใช้เวลาฟัง 3 ชั่วโมง 54 นาทีต่อวันในแพลตฟอร์มทั้งแบบมีโฆษณาและไม่มีโฆษณา เช่น วิทยุ พอดแคสต์ บริการเพลงสตรีมมิ่ง และวิทยุผ่านดาวเทียม
The Record คือรายงานรายไตรมาสเกี่ยวกับวิธีที่ผู้บริโภคในสหรัฐอเมริกาใช้เวลาในการฟังเพลง โดยได้รับการสนับสนุนจาก Nielsen และ Edison Research ในขณะที่ผู้โฆษณาติดตามการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้บริโภคอย่างต่อเนื่องเพื่อปรับปรุงผลกระทบของการตลาดแบบข้ามช่องทาง The Record ช่วยผลักดันด้วยการแสดงเวลาที่ใช้กับช่องเสียง ที่รองรับโฆษณา อย่างไม่ซ้ำใคร
ในไตรมาสที่สี่ของปี 2024 (ต.ค.-ธ.ค.) ผู้ฟังใช้เวลา 67% ในแต่ละวันไปกับเสียงที่รองรับโฆษณาผ่านวิทยุ 18% กับพอดคาสต์ 12% กับบริการสตรีมเสียง และ 3% กับวิทยุผ่านดาวเทียม ตัวเลขเหล่านี้แทบจะเหมือนกันกับไตรมาสก่อนหน้า โดยมีเพียงเสียงสตรีมเท่านั้นที่เพิ่มขึ้นเพียงหนึ่งเปอร์เซ็นต์ ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงความต้องการเสียงประจำวันที่สม่ำเสมอในสื่อของอเมริกา
วิทยุมีสัดส่วนตั้งแต่ 47% ของเวลาเสียงที่รองรับโฆษณาในแต่ละวัน (ในกลุ่มคนอายุ 18-34 ปี) ถึง 74% (ในกลุ่มคนอายุ 35 ปีขึ้นไป) ในขณะที่พอดแคสต์จะตรงกันข้าม โดย 13% ของเวลาเสียงในแต่ละวันสำหรับผู้ที่มีอายุ 35 ปีขึ้นไปเป็นของพอดแคสต์ เมื่อเทียบกับ 32% ในกลุ่มคนอายุ 18-34 ปี
ภาพรวมรายไตรมาส: Edison Research Share of Ear®
แผนภูมินี้แสดงให้เห็นว่าชาวอเมริกันใช้เวลาอย่างไรกับเสียงที่รองรับโฆษณาในไตรมาสที่ 4 ปี 2024
สำรวจข้อมูลเชิงลึกด้านเสียงเพิ่มเติมด้วยตารางข้อมูลเพิ่มเติมที่นี่
ตารางต่อไปนี้แสดงรายละเอียดว่าสัดส่วนผู้ฟังแตกต่างกันอย่างไรตามรูปแบบ อายุ ประชากรศาสตร์ และแพลตฟอร์มสำหรับรูปแบบวิทยุ AM/FM 15 อันดับแรกที่มีผู้ฟังมากที่สุด สัดส่วนเหล่านี้แยกแยะระหว่างสัดส่วนการฟังวิทยุทั้งหมดและสัดส่วนการฟังสตรีมมิ่งโดยเฉพาะ ซึ่งก็คือการฟังสตรีมดิจิทัลของสถานีวิทยุ AM/FM
การติดตามการฟังวิทยุตามรูปแบบ
แผนภูมิแสดงการเปรียบเทียบรูปแบบวิทยุที่มีส่วนแบ่งการฟังสูงสุดและความแตกต่างระหว่างวิทยุทั้งหมด (ทั้งแบบออกอากาศและแบบสตรีมมิ่ง) และแบบสตรีมมิ่งวิทยุ
สำรวจข้อมูลเชิงลึกด้านเสียงเพิ่มเติมด้วยตารางข้อมูลเพิ่มเติมที่นี่
ไม่น่าแปลกใจที่รายการข่าวและกีฬาจะมีจำนวนผู้ชมเพิ่มขึ้นเช่นเดียวกับรายการ The Gauge ในช่วงหลายเดือนสุดท้ายของปี ซึ่งคาดว่าจะเกิดขึ้นทุก ๆ สี่ปีในช่วงการเลือกตั้งระดับชาติ และทุกปีในช่วงรอบเพลย์ออฟของเมเจอร์ลีกเบสบอลรวมกับช่วงฤดูกาลของเนชั่นแนลฟุตบอลลีกที่คึกคัก เพื่อดึงดูดความสนใจของเราในการฟังรายการวิทยุที่พูดคุยเกี่ยวกับกีฬา
การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมประจำปีอีกประการหนึ่งคือการเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญของการฟังรูปแบบเพลงร่วมสมัยสำหรับผู้ใหญ่ (AC) เมื่อสถานีต่างๆ จำนวนมากเปลี่ยนมาฟังรูปแบบเพลง "คริสต์มาสทั้งหมด" ก่อนถึงวันหยุด ระหว่างไตรมาสที่สามและสี่ของปี 2024 รูปแบบ AC มีส่วนแบ่งผู้ชมเพิ่มขึ้น 9% ในกลุ่มผู้ใหญ่ที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไป และเพิ่มขึ้น 17% ในกลุ่มผู้ที่มีอายุ 18-34 ปี (เพิ่มจาก 8.4% ในไตรมาสที่สามเป็น 9.8% ในไตรมาสที่สี่)
สำรวจข้อมูลเชิงลึกด้านเสียงเพิ่มเติมด้วยตารางข้อมูลเพิ่มเติมที่นี่
เมื่อถึงฤดูกาลวางแผนโฆษณา แบรนด์ต่างๆ ควรพิจารณาว่าเสียงจะเข้ากับสื่อผสมของตนได้อย่างไร อย่างที่เราเห็นตลอดปี 2024 สื่อประเภทนี้ยังคงเป็นช่องทางที่ทรงพลังในการดึงดูดผู้ชม แต่ช่องทางในการเชื่อมโยงกลุ่มเป้าหมายก็มีความแตกต่างกัน หากต้องการข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับวิธีที่ผู้บริโภคผิวสีเชื่อมต่อกับเสียง โปรดดาวน์โหลดรายงาน Black Diverse Intelligence Series ฉบับล่าสุดของเรา: Engaging Black Audiences: How brands impact, grow and win with inclusion
The Record จัดทำการวิเคราะห์พฤติกรรมการฟังเสียงจากสถานีวิทยุทั้งหมดทุกไตรมาส แผนภูมิดังกล่าวแสดงถึงการใช้งานเฉลี่ยต่อวันและส่วนแบ่งการฟังของผู้ฟังในสหรัฐอเมริกา
หากต้องการข้อมูลเสียงและข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม โปรดสำรวจ โซลูชันการวัดเสียง ของเราและติดต่อกับทีมผู้เชี่ยวชาญของเรา
แหล่งที่มา:
1 Edison Research, “Share of Ear ® ” ไตรมาสที่ 3 ปี 2024
