年末通常是美国媒体的繁忙时段，2024 年的音频也不例外。2024 年的最后三个月充斥着新闻、体育和娱乐话题。在 2024 年第四季度，音频占美国人每日媒体时间的近 20%--这意味着在广播、播客、流媒体音乐服务和卫星广播等广告支持和无广告平台上，每天有 3 小时 54 分钟的收听时间。
The Record 是尼尔森和爱迪生研究公司（Edison Research）推出的关于美国消费者收听时间的季度报告单。广告商不断跟踪消费者行为的变化，以提高其跨渠道营销的影响力，而The Record则以独特的方式反映了消费者在广告支持的音频渠道上花费的时间。
2024 年第四季度（10 月至 12 月），听众每天花在广告支持音频广播上的时间占 67%，播客占 18%，流媒体音频服务占 12%，卫星广播占 3%。这些数字与上一季度几乎相同，只有流媒体音频仅增加了 1%。这说明美国媒体对日常音频的需求始终如一。
广播占每日广告支持音频时间的 47%（18-34 岁人群）到 74%（35 岁以上人群）不等，而播客则相反；播客占 35 岁及以上人群每日音频时间的 13%，而在 18-34 岁人群中则占 32%。
季度快照：爱迪生研究公司的耳朵份额
本图显示了 2024 年第四季度美国人使用广告支持音频的情况。
通过此处的附加数据表探索更多音频见解。
下表详细介绍了覆盖面最大的 15 种调幅/调频广播格式在不同格式、年龄、人口和平台下的听众份额变化情况。这些表格区分了所有广播收听份额和流媒体收听份额（即收听调幅/调频广播电台数字流媒体的听众）。
按格式跟踪广播收听情况
本图表比较了哪些广播形式的收听率最高，以及总体广播（广播和流媒体的总和）和流媒体广播之间的差异。
与《测量仪》中出现的观看趋势相似，这一点也不足为奇。 The Gauge今年最后几个月的收视趋势相似，新闻和体育节目的收视率都有所上升。每四年一次的全国大选以及每年一次的美国职业棒球大联盟季后赛和全美橄榄球大联盟赛季都会使我们对体育广播的兴趣达到顶峰。
另一个年度行为变化是，当许多电台在节假日前转为 "全圣诞 "音乐格式时，成人当代（AC）格式的收听率显著增加。从 2024 年第三季度到第四季度，AC 格式在 18 岁及以上成人中的收听率增长了 9%，在 18-34 岁成人中的收听率增长了 17%（从第三季度的 8.4% 增长到第四季度的 9.8%）。
随着广告策划季的全面展开，品牌应考虑如何将音频融入其媒体组合。正如我们在整个《2024》中所看到的，这种媒体类型仍然是吸引受众的有力方式。但是，受众群体的连接方式存在差异。欲了解黑人消费者如何与音频建立联系，请下载我们最新的《黑人多元智能系列报告》：吸引黑人受众：品牌如何影响、发展并赢得包容性。
记录》对整个广播领域的音频收听行为进行了季度分析。图表显示了美国听众的日均使用率和收听份额。
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资料来源
1 埃迪森研究公司，《2024 年第三季度耳®的份额
