Das Jahresende ist in der Regel eine arbeitsreiche Zeit für die Medien in den USA, und 2024 war keine Ausnahme für Audio. Die letzten drei Monate des Jahres 2024 waren vollgepackt mit Nachrichten, Sport und Unterhaltungsthemen in Hülle und Fülle. Auf Audio entfielen im vierten Quartal 2024 fast 20 % der täglichen Medienzeit der Amerikaner - das entspricht 3 Stunden und 54 Minuten täglicher Hördauer über werbefinanzierte und werbefreie Plattformen wie Radio, Podcasts, Musik-Streaming-Dienste und Satellitenradio.
The Record ist ein vierteljährlicher Bericht darüber, wie US-Konsumenten ihre Hörzeit verbringen, der von Nielsen und Edison Research erstellt wird. Während Werbetreibende ständig Veränderungen im Verbraucherverhalten verfolgen, um die Wirkung ihres kanalübergreifenden Marketings zu verbessern, hilft The Record mit einer einzigartigen Darstellung der Zeit, die mit werbeunterstützten Audiokanälen verbracht wird, den Durchbruch.
Im vierten Quartal 2024 (Okt-Dez) verbrachten die Hörer 67 % ihrer täglichen Zeit mit werbefinanzierten Audiosendungen im Radio, 18 % mit Podcasts, 12 % mit Audio-Streaming-Diensten und 3 % mit Satellitenradio. Diese Zahlen sind fast identisch mit denen des vorangegangenen Quartals, wobei nur Streaming Audio um ein Prozent zugenommen hat. Dies spricht für die konstante Nachfrage nach täglichen Audiodiensten im amerikanischen Medienkonsum.
Auf das Radio entfallen zwischen 47 % (bei den 18- bis 34-Jährigen) und 74 % (bei den 35-Jährigen und Älteren) der täglichen werbefinanzierten Hördauer, während es bei den 35-Jährigen und Älteren umgekehrt ist: 13 % der täglichen Hördauer entfallen auf Podcasts, bei den 18- bis 34-Jährigen sind es 32 %.
Ein vierteljährlicher Schnappschuss: Edison Research Share of Ear®
Diese Grafik zeigt, wie die Amerikaner im 4. Quartal 2024 ihre Zeit mit werbeunterstütztem Audio verbringen.
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Die folgenden Tabellen zeigen, wie sich der Anteil der Hörerschaft nach Format, Alter, Demografie und Plattform für die 15 reichweitenstärksten AM/FM-Radioformate unterscheidet. Dabei wird zwischen dem Anteil aller Radiohörer und dem Anteil der Streaming-Hörer unterschieden, d. h. derjenigen, die die digitalen Streams der AM/FM-Radiosender hören.
Verfolgung der Radiohörer nach Format
In dieser Grafik wird verglichen, welche Radioformate den höchsten Höreranteil haben und wie sich dieser zwischen dem gesamten Radio (Over-the-Air und Streaming zusammen) und dem Radio-Streaming-Universum unterscheidet.
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Es überrascht nicht, dass, ähnlich wie bei der Betrachtung der Trends in The Gauge für die letzten Monate des Jahres auftauchte, sowohl Nachrichten- als auch Sportformate einen Anstieg der Zuschauerzahlen verzeichneten. Dies wird alle vier Jahre rund um die nationalen Wahlen erwartet, und jedes Jahr, wenn die Playoffs der Major League Baseball mit der Saison der National Football League in vollem Gange sind, um unser Interesse an Sport-Talk-Radio zu steigern.
Die andere jährliche Verhaltensänderung ist die deutliche Zunahme der Hörerschaft des Formats Adult Contemporary (AC), wenn viele Sender in der Vorweihnachtszeit auf das Format "All Christmas" umschalten. Zwischen dem dritten und vierten Quartal 2024 verzeichnete das AC-Format einen Zuwachs von 9 % bei den Erwachsenen ab 18 Jahren und einen Anstieg von 17 % bei den 18- bis 34-Jährigen (von 8,4 % im dritten Quartal auf 9,8 % im vierten Quartal).
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Während die Werbeplanungssaison in vollem Gange ist, sollten Marken überlegen, wie Audio in ihren Medienmix passt. Wie wir im Jahr 2024 gesehen haben, ist diese Mediengattung nach wie vor ein wirksames Mittel, um das Publikum anzusprechen. Es gibt jedoch Unterschiede in der Art und Weise, wie sich die einzelnen Zielgruppen miteinander verbinden. Um zu erfahren, wie Schwarze Konsumenten mit Audio in Verbindung gebracht werden, laden Sie unseren neuesten Bericht der Black Diverse Intelligence Series herunter: Schwarze Zielgruppen ansprechen: Wie Marken mit Inklusion Einfluss nehmen, wachsen und gewinnen.
The Record bietet eine vierteljährliche Analyse des Audiohörverhaltens im gesamten Radiouniversum. Die Diagramme zeigen die durchschnittliche tägliche Nutzung und den Anteil der Hörerschaft in den USA.
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Quelle:
1EdisonResearch, "Anteil von Ear®" Q3 2024
