年末は通常、アメリカのメディアにとって忙しい時期だが、2024年もオーディオにとって例外ではなかった。2024年の最後の3ヶ月間は、ニュース、スポーツ、エンターテインメントの話題が目白押しだった。ラジオ、ポッドキャスト、ストリーミング音楽サービス、衛星ラジオなど、広告付き、広告なしの両方のプラットフォームで、1日あたり3時間54分聴取されたことになる。
The Recordは、ニールセンとエジソンリサーチが提供する、米国消費者の聴取時間の過ごし方に関する四半期ごとのレポートカードである。広告主は、クロスチャネルマーケティングの効果を高めるために、消費者行動の変化を常に追跡していますが、The Recordは、広告がサポートするオーディオチャンネルで費やされた時間をユニークに表現することで、その変化を把握するのに役立ちます。
2024年第4四半期（10-12月）、リスナーは1日の時間の67％をラジオ、18％をポッドキャスト、12％をストリーミング・オーディオ・サービス、3％を衛星ラジオで過ごした。これらの数字は前四半期とほぼ同じで、ストリーミング・オーディオだけがわずか1％増加している。これは、アメリカのメディア食生活における日常的なオーディオへの一貫した需要を物語っている。
ラジオが1日の広告付きオーディオ時間の47％（18～34歳）から74％（35歳以上）を占めるのに対し、ポッドキャストは逆で、35歳以上の1日のオーディオ時間のうちポッドキャストが占める割合は13％であるのに対し、18～34歳では32％である。
四半期ごとのスナップショットエジソンリサーチ Ear®のシェア
このグラフは、2024年第4四半期に米国人が広告付きオーディオにどのように時間を費やしたかを示している。
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以下の表は、AM/FMラジオで最も聴取率の高い上位15フォーマットについて、フォーマット、年齢、人口統計、プラットフォームごとに聴取者シェアがどのように異なるかを詳細に示したものである。これらの表は、全ラジオ聴取者のシェアと、AM/FMラジオ局のデジタルストリームを聴取しているストリーミング聴取者のシェアを区別している。
ラジオの聴取率をフォーマット別に追跡
このチャートは、どのラジオ・フォーマットが最も聴取シェアが高いか、また、ラジオ全体（放送とストリーミングを合わせたもの）とラジオ・ストリーミング・ユニバースの間でどのように異なるかを比較したものである。
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で浮上した視聴傾向と似ていることは驚くには当たらない。 The Gaugeを見ると、ニュースもスポーツも視聴者数が増えている。これは4年に一度の国政選挙の前後に予想されることであり、また、メジャーリーグのプレーオフとナショナル・フットボール・リーグのシーズンが重なり、スポーツ・トーク・ラジオへの関心が高まる時期でもある。
もう1つの年次的な行動変化は、ホリデーシーズンを前に多くの放送局が「オール・クリスマス」音楽フォーマットに切り替えると、アダルト・コンテンポラリー（AC）フォーマットの聴取率が大幅に増加することである。2024年第3四半期から第4四半期にかけて、ACフォーマットの視聴者シェアは18歳以上で9％、18-34歳で17％増加した（第3四半期の8.4％から第4四半期は9.8％）。
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広告のプランニング シーズンが本格化する中、ブランドはオーディオがメディア・ミックスにどのように適合するかを検討する必要がある。2024年を通して見てきたように、このメディアタイプはオーディエンスを惹きつける強力な方法であることに変わりはない。しかし、視聴者層のつながり方には違いがある。黒人消費者がどのようにオーディオと結びついているかについての洞察は、当社の最新レポート「Black Diverse Intelligence Series」をダウンロードしてください：黒人視聴者のエンゲージメント：ブランドはどのようにインクルージョンによって影響を与え、成長し、勝利するのか。
レコードは、ラジオ全体の聴取行動を四半期ごとに分析しています。このグラフは、米国の視聴者の1日の平均使用量と聴取シェアを表しています。
さらに詳しいオーディオデータと洞察については、当社のオーディオ測定ソリューションをご覧いただき、当社の専門家チームにお問い合わせください。
ソース
1EdisonResearch「Ear®のシェア」2024年第4四半期
