연말은 일반적으로 미국 미디어에서 바쁜 시기이며, 2024년 역시 오디오에서도 예외는 아니었습니다. 2024년의 마지막 3개월은 뉴스, 스포츠, 엔터테인먼트 관련 주제로 가득했습니다. 오디오는 2024년 4분기 미국인의 일일 미디어 이용 시간 중 거의 20%를 차지했으며, 이는 라디오, 팟캐스트, 스트리밍 음악 서비스, 위성 라디오 등 광고 지원 플랫폼과 광고가 없는 플랫폼 모두에서 매일 3시간 54분 동안 청취하는 시간으로 환산할 수 있습니다.
더 레코드는 미국 소비자들이 청취 시간을 어떻게 보내는지에 대한 분기별 성적표로, 닐슨과 에디슨 리서치의 지원을 받고 있습니다. 광고주들은 크로스채널 마케팅의 효과를 높이기 위해 소비자 행동의 변화를 지속적으로 추적하고 있지만, The Record는 광고가 지원되는 오디오 채널에 소비하는 시간에 대한 고유한 표현을 통해 이를 파악할 수 있도록 도와줍니다.
2024년 4분기(10~12월) 청취자들은 하루 중 67%는 라디오, 18%는 팟캐스트, 12%는 스트리밍 오디오 서비스, 3%는 위성 라디오에서 광고가 지원되는 오디오를 시청하는 데 시간을 보냈습니다. 이 수치는 전 분기와 거의 동일하며, 스트리밍 오디오만 1% 증가했을 뿐입니다. 이는 미국인의 미디어 식단에서 일상적인 오디오에 대한 수요가 꾸준히 증가하고 있음을 보여줍니다.
라디오는 일일 광고 지원 오디오 시간 중 47%(18~34세)에서 74%(35세 이상)를 차지하는 반면, 팟캐스트는 그 반대입니다. 35세 이상은 일일 오디오 시간 중 13%가 팟캐스트에 사용되는 반면 18~34세는 32%에 그칩니다.
분기별 스냅샷: 에디슨 리서치 점유율®
이 차트는 2024년 4분기에 미국인들이 광고 지원 오디오를 어떻게 사용했는지 보여줍니다.
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다음 표는 가장 많이 도달하는 상위 15개 AM/FM 라디오 포맷의 형식, 연령, 인구 통계 및 플랫폼별로 청취자 점유율이 어떻게 달라지는지 자세히 보여줍니다. 여기에는 전체 라디오 청취 점유율과 AM/FM 라디오 방송국의 디지털 스트림을 듣는 스트리밍 청취 점유율이 구분되어 있습니다.
형식별 라디오 청취 추적
이 차트는 청취 점유율이 가장 높은 라디오 형식과 전체 라디오(공중파 및 스트리밍 합산)와 라디오 스트리밍 세계가 어떻게 다른지 비교합니다.
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뷰잉 트렌드와 유사하게 The Gauge 에서 나타난 시청 트렌드와 유사하게 뉴스와 스포츠 포맷 모두 시청자 수가 증가한 것은 놀라운 일이 아닙니다. 이러한 현상은 4년마다 총선을 전후하여 예상되는 현상이며, 매년 메이저리그 플레이오프와 내셔널 풋볼 리그 시즌이 본격적으로 시작되면서 스포츠 토크 라디오에 대한 관심이 최고조에 달합니다.
또 다른 연간 행동 변화는 연말연시를 앞두고 많은 방송국이 '올 크리스마스' 음악 포맷으로 전환하면서 성인 컨템포러리(AC) 포맷의 청취가 크게 증가했다는 점입니다. 2024년 3분기와 4분기 사이에 AC 포맷의 18세 이상 성인 시청자 점유율은 9%, 18~34세 시청자 점유율은 17% 증가했습니다(3분기 8.4%에서 4분기 9.8%로 증가).
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본격적인 광고 계획 시즌을 맞아 브랜드는 오디오를 미디어 믹스에 어떻게 적용할지 고려해야 합니다. 2024년 내내 살펴본 바와 같이, 오디오는 여전히 잠재고객의 참여를 유도하는 강력한 미디어 유형입니다. 하지만 오디언스 세그먼트 간에는 연결 방식에 차이가 있습니다. 흑인 소비자가 오디오를 접하는 방식에 대한 인사이트를 확인하려면 최신 흑인 다양성 인텔리전스 시리즈 보고서를 다운로드하세요: 흑인 오디언스 참여 유도하기: 포용을 통해 브랜드가 영향력을 발휘하고 성장하며 승리하는 방법.
더 레코드는 전체 라디오의 오디오 청취 행태에 대한 분기별 분석을 제공합니다. 이 차트는 미국 사용자의 일일 평균 사용량과 청취 점유율을 나타냅니다.
더 많은 오디오 데이터와 인사이트를 얻으려면 오디오 측정 솔루션을 살펴보고 전문가 팀과 연결하세요.
출처:
1에디슨리서치, "귀의 점유율®" 2024년 3분기
