ยี่สิบปีก่อน การขว้างลูกแรกเกิดขึ้นในเกมเบสบอลเวิลด์คลาสสิก ระหว่างเกาหลีใต้และไต้หวัน ที่โตเกียวโดม ตลอดสองทศวรรษที่ผ่านมา การแข่งขันนี้ได้กลายเป็นเวทีระดับโลกที่แสดงให้เห็นถึงสิ่งที่ดีที่สุดในกีฬาเบสบอล พลังงาน...ความภาคภูมิใจของชาติ...และความมุ่งมั่น ตั้งแต่แดเนียล พาเลนเซีย นักขว้างชาวเวเนซุเอลาที่น้ำตาไหลก่อนขว้างลูกสุดท้ายในเกมสุดท้าย ไปจนถึงการฉลองด้วยเอสเปรสโซและจูบสองครั้งของทีมอิตาลี เหตุการณ์นี้สร้างช่วงเวลาที่น่าจดจำมากมาย
จำนวนผู้ชมทางช่อง FOX, FS1, FS2 และ FOX Deportes สำหรับการแข่งขันเบสบอลชิงแชมป์โลกปี 2026 สนับสนุนเรื่องราวดังกล่าว โดยมีผู้ชมสูงสุดถึง 10.78 ล้านคน (FOX และ FOX Deportes) สำหรับเกมชิงชนะเลิศระหว่างสหรัฐอเมริกาและเวเนซุเอลา
มันไม่ใช่แค่เรื่องขนาดเท่านั้น WBC กำลังดึงดูดผู้ชมที่หลากหลายและมีหลายวัฒนธรรมมากกว่าที่เคยเป็นมา ทำให้มันกลายเป็นจุดเชื่อมต่อทางวัฒนธรรมที่ขยายออกไปไกลกว่าตลาดเบสบอลแบบดั้งเดิม
ในยุคที่กีฬาเป็นทั้งแหล่งความบันเทิงและสัญลักษณ์แสดงอัตลักษณ์ การแข่งขันเบสบอลโลก (World Baseball Classic) ได้เปลี่ยนจากทัวร์นาเมนต์เฉพาะกลุ่มไปสู่ปรากฏการณ์ระดับโลก ซึ่งมีลักษณะเฉพาะคือการเปลี่ยนแปลงทางด้านประชากรศาสตร์และพฤติกรรมการใช้สื่อที่พัฒนาไป
WBC บอกเล่าเรื่องราวของแนวโน้มที่เปลี่ยนแปลงไปในหมู่แฟนเบสบอล ซึ่งสอดคล้องกับ ปัจจัยที่ขับเคลื่อนการเติบโตของกีฬาไปทั่วโลก รวมถึงการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วของผู้ชม การมีส่วนร่วมจากหลากหลายวัฒนธรรมที่เพิ่มมากขึ้น และฐานแฟนคลับดิจิทัลที่เชื่อมต่อกันมากขึ้น
การเติบโตอย่างรวดเร็วของจำนวนผู้ชม
การเติบโตของผู้ชมการแข่งขัน WBC ที่ทำลายสถิติ สะท้อนให้เห็นถึงความสนใจในกีฬาเบสบอลที่เพิ่มขึ้นทั่วโลก และการกระจายตัวของฐานแฟนคลับของกีฬาชนิดนี้
การแข่งขัน WBC ไม่ได้ดึงดูดแค่ขนาดของงานเท่านั้น แต่ยังรวมถึงกลุ่มผู้ชมด้วย ทำให้มีผู้ชมที่หลากหลายและมาจากหลายวัฒนธรรมมากกว่าที่เคยเป็นมา มันกลายเป็นจุดเชื่อมโยงทางวัฒนธรรมที่ขยายออกไปไกลกว่าตลาดเบสบอลแบบดั้งเดิม
ส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากการที่ FOX ย้ายการถ่ายทอดสดรอบชิงชนะเลิศจากช่องเคเบิล (FS1 ในปี 2023) ไปยังช่องออกอากาศหลักอย่างชาญฉลาด ซึ่งช่วยเพิ่มการเข้าถึงและทำให้มั่นใจได้ว่ารอบชิงชนะเลิศจะเข้าถึงผู้ชมได้กว้างขึ้น อย่างไรก็ตาม ควรสังเกตว่ารอบรองชนะเลิศระหว่างสหรัฐอเมริกาและสาธารณรัฐโดมินิกันที่ออกอากาศทาง FS1 และ FOX Deportes มีผู้ชม 7.37 ล้านคน โดยมีผู้ชม 6.86 ล้านคนทาง FS1 เพียงช่องเดียว และสิ่งที่ทำให้เรื่องนี้ยิ่งน่าทึ่งมากขึ้นก็คือ การแข่งขันดังกล่าวชนกับงานประกาศรางวัลออสการ์ ซึ่งโดยปกติแล้วเป็นหนึ่งในรายการที่มีผู้ชมมากที่สุดของปี การเติบโตโดยรวมนี้ยังพบได้ในเมเจอร์ลีกเบสบอล ซึ่งฤดูกาลเพลย์ออฟปี 2025 มียอดผู้ชมรวม 58.2 พันล้านนาที เพิ่มขึ้น 24% จากปีที่แล้ว 2
ดังที่ได้กล่าวไว้ใน ส่วนที่สองของชุดบทความวางแผนล่วงหน้าปี 2026 ของเรา ความสนใจที่เพิ่มขึ้นในกีฬาเบสบอลเป็นส่วนหนึ่งของยุคทองของกีฬาถ่ายทอดสด ซึ่งคิดเป็นเกือบ 30% ของการรับชมโทรทัศน์ที่มีโฆษณาสนับสนุนทั้งหมดในไตรมาสที่ 4 ของปี 2025 3
การเฉลิมฉลองความหลากหลายทางวัฒนธรรม
สิ่งที่ทำให้การแข่งขันเบสบอลโลก (World Baseball Classic) โดดเด่นไม่ใช่แค่จำนวนผู้ชม แต่เป็นกลุ่มผู้ชมเองด้วย ตัวเลของค์ประกอบของผู้ชมข้างต้นเน้นย้ำถึงความสามารถของทัวร์นาเมนต์ในการดึงดูดผู้ชมที่หลากหลายและเป็นตัวแทนมากกว่าการถ่ายทอดสดกีฬาแบบดั้งเดิมหลายรายการ แนวโน้มในระยะยาวนั้นน่าสนใจยิ่งกว่า ผู้ชมชาวฮิสแปนิกในการชมรอบชิงชนะเลิศ WBC เพิ่มขึ้น 61.5% ผู้ชมชาวเอเชียเพิ่มขึ้นเกือบ 80% และ ผู้ชมชาวแอฟริกันอเมริกันเพิ่มขึ้น 63.5% 4
การเพิ่มขึ้นเหล่านี้สะท้อนให้เห็นถึงแนวโน้มที่กว้างขึ้นของ MLB ซึ่งจำนวนผู้ชมชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชียในการแข่งขันเวิลด์ซีรีส์ปี 2024 เพิ่มขึ้น 146% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า และจำนวนผู้ชมการแข่งขันเปิดฤดูกาลนานาชาติปี 2025 เพิ่มขึ้น 111% ในกลุ่มผู้ชมชาวผิวดำ และมากกว่า 200% ในกลุ่มผู้ชมชาวฮิสแปนิก 5
WBC ไม่เพียงแต่สะท้อนความหลากหลายเท่านั้น แต่ยังเร่งให้เกิดความหลากหลายนั้นมากขึ้น โดยเปลี่ยนการเป็นตัวแทนให้กลายเป็นคุณลักษณะสำคัญของประสบการณ์การรับชม Fox Deportes เข้าใจเรื่องนี้ จึงใช้ประโยชน์จากความภาคภูมิใจในชาติอย่างแรงกล้าและฐานแฟนคลับที่กระตือรือร้นเพื่อสร้างบรรยากาศที่สะท้อนถึงความเร่าร้อนของการแข่งขันระดับนานาชาติในรูปแบบฟุตบอล
พลังทางเศรษฐกิจผสานกับความสำคัญทางวัฒนธรรม
เนื่องจากกลุ่มผู้ชมเบสบอลมีความหลากหลายทางวัฒนธรรมและมีส่วนร่วมมากขึ้น มูลค่าทางการค้าของเบสบอลจึงเพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง แบรนด์ต่างๆ เริ่มตระหนักถึงความสำคัญของการร่วมมือกับกีฬาที่มีความสำคัญทางวัฒนธรรม เช่น การแข่งขัน World Baseball Classic และ MLB มากขึ้นเรื่อยๆ
ในระดับสูงสุด สินทรัพย์สปอนเซอร์ที่เกี่ยวข้องกับเบสบอลสร้างผลตอบแทนมหาศาล ในปี 2025 ข้อตกลงต่างๆ เช่น ข้อตกลงกับ Guggenheim Partners ในส่วนของแขนเสื้อทีม Los Angeles Dodgers (มูลค่าสื่อ 80.3 ล้านดอลลาร์), ป้ายโฆษณาที่โฮมเพลทของ Security Benefit (มูลค่าสื่อ 44.1 ล้านดอลลาร์) และข้อตกลงกับ Starr Insurance ในส่วนของแขนเสื้อทีม New York Yankees (มูลค่าสื่อ 38.3 ล้านดอลลาร์) จัดอยู่ในกลุ่มข้อตกลงที่มีมูลค่าสูงที่สุดในวงการกีฬา 6
ในระดับบุคคล แฟน ๆ จะแสดงออกผ่านการสนับสนุนและการซื้อสินค้าเมื่อพวกเขารู้สึกว่าได้รับการเป็นตัวแทน ซึ่งแสดงให้เห็นถึงผลกระทบที่จับต้องได้ของความร่วมมือด้านกีฬาที่มีต่อพฤติกรรมของผู้บริโภค
ความร่วมมือทางวัฒนธรรมยังสร้างผลตอบแทนมหาศาลอีกด้วย ความร่วมมือระหว่างศิลปิน Takashi Murakami และ MLB สำหรับการแข่งขัน Tokyo Series ปี 2025 ทำยอดขายได้มากกว่า 40 ล้านดอลลาร์สหรัฐ และขายหมดเกือบจะในทันที 7
ชุมชนดิจิทัลและการมีส่วนร่วมตลอดทั้งปี
การเติบโตของเวิลด์เบสบอลคลาสสิกได้รับการส่งเสริมอย่างมากจากวิธีการที่แฟนๆ มีส่วนร่วมกับกีฬาชนิดนี้มากกว่าแค่การรับชมผ่านการถ่ายทอดสดแบบดั้งเดิม
จากบทความของ Forbes พบว่า โพสต์บนโซเชียลมีเดียระหว่างการแข่งขัน WBC จากบัญชี MLB, MLB Español และ World Baseball Classic มียอดเข้าชมทั่วโลกมากกว่า 2.24 พันล้านครั้งในทุกแพลตฟอร์มจนถึงรอบรองชนะเลิศ 8
ปัจจุบัน แฟนเบสบอลชาวอเมริกันเกือบ 75% ใช้โซเชียลมีเดียเพื่อติดตามข่าวสารเกี่ยวกับกีฬา ทำให้แพลตฟอร์มเหล่านี้กลายเป็นศูนย์กลางแบบเรียลไทม์สำหรับไฮไลท์ ความคิดเห็น และการสนทนาทางวัฒนธรรม 9 การมีส่วนร่วมอย่างต่อเนื่องนี้มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการเข้าถึงกลุ่มผู้ชมที่อายุน้อยกว่าและมีความหลากหลายมากขึ้น
พฤติกรรมเหล่านี้แสดงให้เห็นว่า WBC ไม่ได้เป็นเพียงแค่การออกอากาศทางโทรทัศน์เท่านั้น แต่เป็นระบบนิเวศแบบหลายแพลตฟอร์มที่สนับสนุนการมีส่วนร่วมทางดิจิทัลที่ลึกซึ้งและยั่งยืนยิ่งขึ้นในชุมชนที่มีความหลากหลายทางวัฒนธรรม
เรียนรู้บทเรียนจาก WBC
จากข้อมูลข่าวกรองสื่อของนีลเซน แสดงให้เห็นว่า แม้การแข่งขันจะจัดขึ้นทุกสี่ปี แต่เวิลด์เบสบอลคลาสสิกเป็นตัวอย่างย่อส่วนของแนวโน้มและโอกาสสำหรับผู้โฆษณาและนักการตลาดที่ต้องการ เชื่อมต่อกับกลุ่มผู้ชมที่หลากหลายมากขึ้นผ่านกีฬาเบสบอลและกีฬาทั่วไป
สิ่งที่เคยเป็นเพียงการแข่งขันระดับนานาชาติเฉพาะกลุ่ม ปัจจุบันกลับดึงดูดผู้ชมจำนวนมากเป็นประวัติการณ์และดึงดูดความสนใจจากผู้ชมในวงกว้างมากขึ้น
โดยแก่นแท้แล้ว การแข่งขัน WBC ไม่ได้เกี่ยวกับแค่ว่าใครจะชนะหรือแพ้ แต่เป็นเรื่องของการเป็นตัวแทน การมองเห็น และความผูกพันทางอารมณ์ที่เชื่อมโยงแฟนๆ กับทีมที่สะท้อนถึงมรดกและเอกลักษณ์ของพวกเขา
เมื่อการแข่งขันเติบโตขึ้นทั้งในด้านขนาดและความสำคัญ มันกำลังกำหนดความหมายใหม่ของเบสบอลในศตวรรษที่ 21 ไม่ใช่แค่ในฐานะกีฬา แต่ในฐานะพลังทางวัฒนธรรมที่ดึงดูดความสนใจ
หากต้องการข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับแฟนๆ AANHPI ในปัจจุบันและวิธีการเชื่อมต่อกับพวกเขา โปรดดูรายงาน Breakthrough ROI: การลงทุนในผู้ชมและสื่อชาวอเมริกันเชื้อสายเอเชีย ของเรา
หากต้องการข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับแฟนเพลงผิวดำในปัจจุบันและวิธีการเชื่อมต่อกับพวกเขา โปรดดูรายงานของเรา เรื่อง "อิทธิพลของคนผิวดำ: วัฒนธรรมและอัตลักษณ์ของคนผิวดำขับเคลื่อนตลาดอย่างไร "
หากต้องการข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมเกี่ยวกับแฟนเพลงชาวฮิสแปนิกในปัจจุบันและวิธีการเชื่อมต่อกับพวกเขา โปรดดูรายงานของเรา เรื่อง "ผู้บริโภคชาวฮิสแปนิกมีอิทธิพลต่อภูมิทัศน์สื่ออย่างไร"
หมายเหตุ:
1. ผลสำรวจเรตติ้งทีวีระดับชาติของ Nielsen, Live+SD, Big Data + Panel รวมถึงการออกอากาศพร้อมกันทาง FOX Deportes
2. ผลสำรวจเรตติ้งทีวีระดับชาติของ Nielsen, สด+SD, รอบเพลย์ออฟ MLB ปี 2025, เฉพาะกลุ่มตัวอย่าง
3 การวิเคราะห์ไตรมาสที่ 4 ปี 2568 (29/9/2568 – 28/12/2568 ข้อมูลจาก Nielsen National TV Panel Data เสริมด้วยเรตติ้งจากแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งที่รองรับโฆษณา ซึ่งรวมถึงช่องออกอากาศและช่องอิสระ เคเบิลทีวีที่รองรับโฆษณา และสตรีมมิ่ง ลบด้วยสตรีมมิ่งที่ไม่รองรับโฆษณา) ประเภทสรุปเหตุการณ์กีฬาและกิจกรรมสตรีมมิ่งสดถูกยกเว้นจากช่องออกอากาศ เคเบิลทีวี และสตรีมมิ่ง และนำมารวมใหม่
4. ข้อมูล จาก Nielsen National TV Ratings Panel, Live+SD, รวมทุกการออกอากาศพร้อมกัน
5. การวัดผลผู้ชมโทรทัศน์ระดับชาติของนีลเซน ข้อมูลขนาดใหญ่ + กลุ่มตัวอย่าง 2 คนขึ้นไป
6 นีลเซ่น สปอร์ต24
7 สปอร์ติโก้
8 ฟอร์บส์
9. ข้อมูลเชิงลึกจากแฟนคลับของ Nielsen, ธันวาคม 2025 – มกราคม 2026
