Dua puluh tahun yang lalu, lemparan pertama dilemparkan dalam pertandingan World Baseball Classic antara Korea Selatan dan Chinese Taipei di Tokyo Dome. Selama dua dekade terakhir, turnamen ini telah berkembang menjadi ajang global yang menampilkan yang terbaik dalam olahraga ini. Energi… kebanggaan nasional… gairah. Mulai dari Daniel Palencia, pelempar asal Venezuela yang meneteskan air mata sebelum melempar lemparan terakhir di pertandingan terakhir, hingga perayaan tim Italia dengan secangkir espresso dan ciuman ganda, acara ini menciptakan begitu banyak momen yang tak terlupakan.
Jumlah penonton di FOX, FS1, FS2, dan FOX Deportes selama ajang World Baseball Classic 2026 memperkuat narasi tersebut, dengan puncaknya mencapai 10,78 juta penonton (FOX dan FOX Deportes) pada pertandingan final antara Amerika Serikat dan Venezuela.
Ini bukan hanya soal skala saja. WBC kini menarik penonton yang lebih luas dan lebih multikultural daripada sebelumnya, sehingga menjadikannya sebagai titik temu budaya yang jangkauannya jauh melampaui pasar bisbol tradisional.
Di era di mana olahraga berfungsi ganda sebagai hiburan dan identitas, World Baseball Classic telah bertransformasi dari sebuah turnamen khusus menjadi fenomena global yang ditandai oleh perubahan demografi dan kebiasaan media yang terus berkembang.
WBC mengisahkan perkembangan tren di kalangan penggemar bisbol yang sejalan dengan faktor-faktor yang mendorong pertumbuhan olahraga secara global, termasuk peningkatan jumlah penonton yang pesat, meningkatnya keterlibatan multikultural, serta basis penggemar digital yang semakin terhubung.
Pertumbuhan jumlah penonton yang pesat
Pertumbuhan jumlah penonton yang memecahkan rekor pada pertandingan WBC mencerminkan meningkatnya minat global terhadap bisbol serta diversifikasi basis penggemar olahraga ini.
Tidak hanya didorong oleh skala acara, tetapi juga oleh siapa saja yang menontonnya, WBC telah menarik penonton yang lebih luas dan lebih multikultural daripada sebelumnya. Acara ini telah menjadi titik temu budaya yang jangkauannya jauh melampaui pasar bisbol tradisional.
Hal ini sebagian disebabkan oleh langkah cerdas FOX yang memindahkan siaran final ke jaringan televisi utama (dari saluran kabel FS1 pada 2023), yang memperluas jangkauan dan memastikan pertandingan final menjangkau pemirsa yang lebih luas. Namun, perlu dicatat bahwa pertandingan semifinal antara AS dan Republik Dominika yang disiarkan di FS1 dan FOX Deportes menarik 7,37 juta penonton, dengan 6,86 juta di antaranya menonton melalui FS1 saja. Dan yang membuatnya semakin luar biasa adalah bahwa pertandingan tersebut bersaing langsung dengan Academy Awards, yang biasanya merupakan salah satu program paling banyak ditonton sepanjang tahun. Pertumbuhan secara keseluruhan juga terlihat di Major League Baseball, di mana musim playoff 2025 mencatat 58,2 miliar menit tayang, meningkat 24% dibandingkan tahun sebelumnya.2
Sebagaimana dibahas dalam bagian kedua dari Seri Perencanaan Awal 2026 kami, meningkatnya minat terhadap bisbol merupakan bagian dari era kejayaan olahraga siaran langsung yang lebih luas, di mana olahraga tersebut menyumbang hampir 30% dari total penayangan TV yang didukung iklan pada kuartal keempat tahun 2025.3
Perayaan keberagaman budaya
Yang membedakan World Baseball Classic bukan hanya seberapa banyak orang yang menonton, tetapi siapa saja penonton tersebut. Data komposisi penonton di atas menunjukkan kemampuan turnamen ini untuk menarik penonton yang lebih luas dan lebih representatif dibandingkan banyak siaran olahraga tradisional. Tren jangka panjangnya bahkan lebih menarik. Jumlah penonton Hispanik pada final WBC meningkat sebesar 61,5%, penonton Asia naik hampir 80%, dan penonton kulit hitam menunjukkan kenaikan sebesar 63,5%.4
Peningkatan ini sejalan dengan tren yang lebih luas di MLB, di mana jumlah penonton keturunan Asia-Amerika pada World Series 2024 naik 146% dibandingkan tahun sebelumnya, sementara jumlah penonton pada pertandingan pembuka musim internasional 2025 meningkat 111% di kalangan penonton kulit hitam dan lebih dari 200% di kalangan penonton Hispanik.5
WBC tidak hanya mencerminkan keberagaman—tetapi juga mempercepatnya, sehingga menjadikan representasi sebagai elemen utama dalam pengalaman menonton. Fox Deportes memahami hal ini, dengan memanfaatkan rasa kebanggaan nasional yang kuat dan basis penggemar yang antusias untuk menciptakan suasana yang mencerminkan semangat kompetisi internasional layaknya sepak bola.
Kekuatan komersial berpadu dengan relevansi budaya
Seiring dengan semakin beragamnya latar belakang budaya dan meningkatnya antusiasme penonton bisbol, nilai komersial olahraga ini pun terus meningkat. Berbagai merek kini semakin menyadari pentingnya menjalin kemitraan dengan ajang olahraga yang memiliki daya tarik budaya, seperti World Baseball Classic dan MLB.
Pada tingkat tertinggi, aset sponsor yang terkait dengan bisbol menghasilkan keuntungan yang signifikan. Pada tahun 2025, kesepakatan seperti penempatan logo di lengan jersey Los Angeles Dodgers milik Guggenheim Partners (senilai $80,3 juta dalam nilai media), papan iklan di home plate milik Security Benefit (senilai $44,1 juta dalam nilai media), dan penempatan logo di lengan jersey New York Yankees milik Starr Insurance (senilai $38,3 juta dalam nilai media) masuk dalam jajaran yang paling bernilai di dunia olahraga.6
Pada tingkat individu, para penggemar menunjukkan dukungan dan melakukan pembelian ketika mereka merasa terwakili, yang menunjukkan dampak nyata dari kemitraan olahraga terhadap perilaku konsumen.
Kolaborasi budaya juga menghasilkan keuntungan yang sangat besar. Kolaborasi co-branding antara seniman Takashi Murakami dan MLB untuk Tokyo Series 2025 menghasilkan penjualan lebih dari $40 juta dan terjual habis dalam sekejap.7
Komunitas digital dan keterlibatan sepanjang tahun
Pertumbuhan World Baseball Classic semakin pesat berkat cara para penggemar menikmati olahraga ini di luar siaran tradisional.
Menurut sebuah artikel di Forbes, unggahan media sosial selama turnamen WBC dari akun MLB, MLB Español, dan World Baseball Classic telah menghasilkan lebih dari 2,24 miliar tayangan di seluruh dunia di berbagai platform hingga babak semifinal.8
Saat ini, hampir 75% penggemar bisbol di AS menggunakan media sosial untuk mengikuti perkembangan olahraga, sehingga platform-platform tersebut menjadi pusat informasi real-time untuk cuplikan pertandingan, ulasan, dan perbincangan seputar budaya.9 Interaksi yang terus-menerus ini sangat penting untuk menjangkau audiens yang lebih muda dan lebih beragam.
Perilaku-perilaku ini menunjukkan bahwa WBC tidak hanya hadir sebagai acara siaran, tetapi juga sebagai ekosistem multi-platform—yang mendukung keterlibatan digital yang lebih mendalam dan berkelanjutan di berbagai komunitas yang beragam secara budaya.
Mendapatkan pelajaran dari WBC
Sebagaimana ditunjukkan oleh Nielsen Media Intelligence, meskipun turnamen ini hanya digelar sekali dalam empat tahun, World Baseball Classic merupakan cerminan dari tren dan peluang bagi para pengiklan dan pemasar yang ingin menjangkau audiens yang semakin beragam melalui bisbol dan olahraga pada umumnya.
Kompetisi internasional yang dulunya hanya bersifat khusus kini menarik jumlah penonton yang memecahkan rekor dan berhasil menarik perhatian khalayak yang lebih luas.
Pada intinya, turnamen WBC bukan sekadar soal siapa yang menang atau kalah. Turnamen ini lebih tentang representasi, visibilitas, dan ikatan emosional yang menghubungkan para penggemar dengan tim-tim yang mencerminkan warisan dan identitas mereka.
Seiring dengan semakin besarnya skala dan signifikansi turnamen ini, turnamen tersebut mengubah makna bisbol di abad ke-21—bukan hanya sebagai olahraga, tetapi juga sebagai kekuatan budaya yang menarik perhatian.
Untuk wawasan lebih lanjut tentang penggemar AANHPI saat ini dan cara terhubung dengan mereka, lihat laporan kami Terobosan ROI: Berinvestasi pada pemirsa dan media Asia Amerika.
Untuk wawasan lebih lanjut tentang penggemar kulit hitam saat ini dan cara menjalin hubungan dengan mereka, simak laporan kami Pengaruh Komunitas Kulit Hitam: Bagaimana Budaya dan Identitas Kulit Hitam Menggerakkan Pasar.
Untuk wawasan lebih lanjut mengenai penggemar Hispanik saat ini dan cara menjalin hubungan dengan mereka, silakan baca laporan kami Bagaimana konsumen Hispanik memengaruhi lanskap media.
Catatan:
1 Peringkat TV Nasional Nielsen, Live+SD, Big Data + Panel. Termasuk siaran bersamaan di FOX Deportes.
2 Peringkat TV Nasional Nielsen, Live+SD, babak playoff MLB 2025, hanya panel
3 Analisis Kuartal 4 2025 (29/9/25 – 28/12/25, Data Panel TV Nasional Nielsen yang diperluas dengan Peringkat Platform Streaming yang didukung iklan mencakup siaran dan stasiun independen, kabel yang didukung iklan, serta streaming (tanpa streaming yang tidak didukung iklan). Ringkasan Acara Olahraga dan acara streaming langsung dikecualikan dari kategori siaran, kabel, dan streaming, lalu digabungkan kembali
4 Peringkat TV Nasional Nielsen Panel, Live+SD, semua siaran bersamaan digabungkan
5 Pengukuran Audiens TV Nasional Nielsen Big Data + Panel, Orang berusia 2 tahun ke atas
6 Nielsen Sport24
7 Sportico
8 Forbes
9 Nielsen Fan Insights, Desember 2025 – Januari 2026
