การเปิดตัวแผนงานการวัดผลผู้ชมดิจิทัลใหม่ของ IAB จอห์น ไพรซ์ รับบทบาทใหม่ที่สร้างใหม่ โดยเป็นผู้นำการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมไปสู่การรายงานรายวัน
ซิดนีย์: 2 กุมภาพันธ์ 2558 – Nielsen เปิดเผยรายละเอียดเกี่ยวกับแผนงานสำหรับอนาคตของสกุลเงินดิจิทัลสำหรับการวัดผลผู้ชมในประเทศ ซึ่งถือเป็นก้าวสำคัญในการวัดผลเชิงลึกของผู้บริโภคดิจิทัลในขอบเขต ขนาด และความทันท่วงที Nielsen ได้รับการรับรองจาก Interactive Advertising Bureau (IAB) ของออสเตรเลีย และเป็นสกุลเงินในการซื้อขายสำหรับการลงทุนด้านโฆษณาออนไลน์ของออสเตรเลีย
หลักสำคัญของพิมพ์เขียวมีดังนี้:
- การแนะนำการวัดผลกลุ่มเป้าหมายบนมือถือและแท็บเล็ตสู่ตลาดในช่วงครึ่งแรกของปี 2558
- การนำอุตสาหกรรมจากรอบการรายงานผู้ชมรายเดือนปัจจุบันไปสู่บริการวัดผลผู้ชมรายวันในปี 2559
Alice Manners ซีอีโอของ IAB กล่าวว่า “ออสเตรเลียเป็นประเทศที่ก้าวล้ำหน้าในด้านนี้มาโดยตลอด เนื่องจากมีข้อมูลปริมาณการเข้าชมรายวันในตลาดมาหลายปีแล้ว การเปลี่ยนมาใช้ข้อมูลผู้ชมรายวันจากอุปกรณ์ดิจิทัลต่างๆ จะเป็นข้อได้เปรียบอันเหลือเชื่อสำหรับอุตสาหกรรมในการวางแผนและวิเคราะห์สื่อดิจิทัลและสื่อผสม เราหวังว่าจะได้ร่วมงานกับ Nielsen ในการเดินทางครั้งนี้”
นอกจากนี้ การเปิดตัวพันธมิตรด้านข้อมูลขนาดใหญ่ซึ่งได้รับการทดสอบอย่างเข้มงวดในด้านความเป็นส่วนตัวและความปลอดภัย จะทำให้ Nielsen สามารถขยายขอบเขตของจำนวนคนที่วัดได้จาก 1 ใน 2,000 คน เป็น 1 ใน 2 คน โซลูชันแบบพิมพ์เขียวนี้ใช้ระเบียบวิธีเดียวกันกับโซลูชันการวัดผล Nielsen Online Campaign Ratings™ ที่ประสบความสำเร็จ ซึ่งวางจำหน่ายในตลาดตั้งแต่เดือนมีนาคม 2013
ขนาดที่เกิดขึ้นด้วยโซลูชันใหม่นี้จะช่วยให้ Nielsen สามารถ:
- ระบุกลุ่มเป้าหมายข้ามแพลตฟอร์มทั้งเดสก์ท็อป สมาร์ทโฟน แท็บเล็ต และแอปพลิเคชัน
- วัดไซต์ที่มีผู้ชมจำนวนน้อยอย่างสม่ำเสมอ
- ส่งมอบข้อมูลทั้งหมดภายในคืนเดียวทุกวัน
Monique Perry หัวหน้ากลุ่มอุตสาหกรรมสื่อของ Nielsen กล่าวว่าแผนดังกล่าวมีความชัดเจนและทะเยอทะยาน และจะเปลี่ยนวิธีการวัดและรายงานข้อมูลดิจิทัลโดยสื่อ เอเจนซี่ และแบรนด์ต่างๆ ในที่สุด
“แผนงานสำหรับปี 2016 ถือเป็นแผนงานที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน เร็วๆ นี้ เราจะเปิดตัวการวัดผลผู้ชมผ่านสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ต ตามด้วยเรตติ้งผู้ชมดิจิทัล ซึ่งจะส่งให้ทุกวัน IAB และ Nielsen ได้ผลิตโซลูชันการวัดผลผู้ชมดิจิทัลชั้นนำระดับโลก ซึ่งเราเชื่อว่าเป็นโซลูชันการวัดผลผู้ชมดิจิทัลชั้นนำ”
“ระบบจะส่งมอบข้อมูลที่สมบูรณ์และรวดเร็วยิ่งขึ้นให้กับอุตสาหกรรมเพื่อให้สามารถลงทุนด้านโฆษณาได้อย่างแข็งแกร่งยิ่งขึ้นในเว็บไซต์ต่างๆ มากขึ้น นี่คือการปฏิวัติการวัดผลที่แท้จริง ซึ่งผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้ลงโฆษณาจะต้องพึงพอใจ” เพอร์รีกล่าวสรุป
รายงานการวัดผลผู้ชมดิจิทัลที่ได้รับการปรับปรุงให้ดีขึ้นอย่างมีนัยสำคัญจะได้รับการจัดการโดยร่วมมือกับ IAB Australia และเปิดตัวเป็นขั้นตอนในช่วงสามปีข้างหน้านี้โดยเริ่มทันที สำหรับรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับแผนงานและวิธีการทำงาน โปรดรับชมวิดีโอนี้
จอห์น ไพรซ์ เป็นผู้นำการเปลี่ยนแปลงการวัดผลผู้ชมรายวัน
นอกจากนี้ Nielsen ยังยืนยันด้วยว่า John Price ซึ่งเคยดำรงตำแหน่งผู้อำนวยการฝ่ายธุรกิจ Nielsen's Media Group จะเข้ามาดูแลความสัมพันธ์ในอุตสาหกรรมกับ IAB Australia แต่เพียงผู้เดียวสำหรับ Nielsen โดยจะมีผลทันที John จะทำงานอย่างใกล้ชิดกับ Measurement Council ของ IAB ซึ่งรวมถึงตัวแทนจากสำนักพิมพ์ดิจิทัลและเอเจนซี่สื่อ ตลอดจน Media Federation of Australia งานสำคัญ ได้แก่ การพัฒนา การตรวจสอบ และการจัดการประสิทธิภาพในการริเริ่มและการปรับปรุงใหม่สำหรับสกุลเงินดิจิทัลเรตติ้ง
Gai Le Roy ผู้อำนวยการฝ่ายวิจัยของ IAB กล่าวว่า “ในฐานะส่วนหนึ่งของข้อตกลงใหม่นี้ IAB ให้ความสำคัญที่ผู้ให้บริการการจัดอันดับจะต้องลงทุนเวลาและทรัพยากรในการให้คำปรึกษา การศึกษา และการตลาดในอุตสาหกรรม การจัดตั้งบทบาทใหม่นี้จะช่วยให้ภาคอุตสาหกรรมรับทราบการเปลี่ยนแปลงของตลาดและช่วยให้มีส่วนร่วมในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ได้มากขึ้น”
จอห์นจะเป็นผู้รับผิดชอบในการเสริมสร้างความเข้าใจของตลาดเกี่ยวกับการทำงานของสกุลเงินในอุตสาหกรรมและดูแลให้การเปลี่ยนแปลงไปสู่การรายงานประจำวันเป็นไปอย่างราบรื่น จอห์นจะกำกับดูแลการศึกษาเพิ่มเติมและการสื่อสารที่หลากหลายซึ่งจะช่วยให้ตลาดเพิ่มประสิทธิภาพของข้อมูลเชิงลึกและข้อมูลที่มีอยู่ในชุด Nielsen Online Ratings
ในฐานะส่วนหนึ่งของทีม Nielsen Media จอห์นจะทำงานอย่างใกล้ชิดกับ IAB ออสเตรเลียและคณะกรรมการเพื่อให้แน่ใจว่าสามารถติดตามและบรรลุ KPI ทั้งหมดที่กำหนดโดยอุตสาหกรรมได้
Nielsen ได้รับเลือกจาก IAB Australia ให้เป็นซัพพลายเออร์ที่ต้องการสำหรับสกุลเงินการวัดดิจิทัลที่ใช้ในการวางแผน การซื้อ และการรายงานกลุ่มเป้าหมายดิจิทัลในออสเตรเลียในเดือนตุลาคม 2014 โดยขยายความสัมพันธ์ที่มีอยู่ไปจนถึงปี 2018
Nielsen Holdings NV (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทข้อมูลและการวัดผลระดับโลกที่มีตำแหน่งผู้นำตลาดในด้านการตลาดและข้อมูลผู้บริโภค การวัดผลทางโทรทัศน์และสื่ออื่นๆ ข้อมูลเชิงลึกออนไลน์ การวัดผลทางมือถือ งานแสดงสินค้า และคุณสมบัติที่เกี่ยวข้อง Nielsen มีสำนักงานอยู่ในกว่า 100 ประเทศ โดยมีสำนักงานใหญ่ในนิวยอร์ก สหรัฐอเมริกา และเมืองดีเมน ประเทศเนเธอร์แลนด์ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
ติดต่อสื่อมวลชน:Jackie Helliker, 0403 074 864, jackie.helliker@nielsen.com
