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Nielsen vai introduzir a medição diária do público digital

4 minutos de leitura | Fevereiro 2015
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Primeiro olhar para o novo projeto de medição de audiência digital do IABJohn Price assume o papel recém-criado, liderando a transição da indústria para relatórios diários

SYDNEY: 2 de fevereiro de 2015 - A Nielsen divulgou detalhes do projeto para o futuro da moeda de medição de audiência digital do país - oferecendo um importante salto no escopo, escala e atualidade das percepções do consumidor digital. A Nielsen é endossada pelo Interactive Advertising Bureau (IAB) da Austrália e é a moeda de troca para o investimento da Austrália em publicidade online.

As pedras angulares do projeto são:

  • Introdução da medição de audiência móvel e de tablets no mercado durante o primeiro semestre de 2015
  • Levar o setor de seu atual ciclo mensal de relatórios de audiência para um serviço diário de medição de audiência em 2016

A CEO do IAB, Alice Manners, disse: "A Austrália sempre esteve à frente no campo, tendo tido dados de tráfego diário no mercado por muitos anos, a mudança para dados diários de audiência através de dispositivos digitais será uma vantagem incrível para a indústria para o planejamento e análise digital e cross-media. Estamos ansiosos para trabalhar com a Nielsen nesta jornada".

Além disso, a introdução de grandes parceiros de dados, rigorosamente testados quanto à privacidade e segurança, verá a Nielsen aumentar a escala de pessoas medidas de uma em duas mil, para uma em cada duas. Esta solução de projeto usa a mesma metodologia da bem-sucedida Campanha Online Nielsen Ratings™ solução de medição que está no mercado desde março de 2013.

A escala realizada com esta nova solução permitirá que a Nielsen o faça:

  • Itemise, audiências em várias plataformas de trabalho, smartphones, tablets e aplicações
  • Medir de forma consistente locais com públicos menores
  • Entregar todos os dados de um dia para o outro, de um dia para o outro

Monique Perry, Chefe do Grupo da Indústria de Mídia da Nielsen, disse que o plano é ousado, ambicioso e que, em última análise, mudará a maneira como o digital é medido e relatado pela mídia, agências e marcas.

"O roteiro até 2016 é inédito. Em breve lançaremos a medição de audiência de smartphones e tablets, seguida de índices de audiência digital, entregues diariamente. A IAB e a Nielsen produziram o que acreditamos ser uma solução líder mundial de medição de audiência digital.

"Ela fornece informações mais ricas e rápidas para que o setor faça investimentos publicitários ainda mais fortes em mais sites. Esta é uma verdadeira revolução de medição e com a qual editores e anunciantes ficarão encantados", concluiu Perry.

Os relatórios de medição de audiência digital significativamente melhorados serão gerenciados em parceria com a IAB Austrália e implementados em etapas ao longo dos próximos três anos, começando imediatamente. Para mais detalhes sobre o projeto e como ele funciona, assista a este vídeo.

 

 

 

JOHN PRICE PARA LIDERAR A TRANSIÇÃO PARA A MEDIÇÃO DIÁRIA DO PÚBLICO

A Nielsen também confirmou que John Price, antigo Diretor de Negócios do Grupo de Mídia da Nielsen, liderará exclusivamente o relacionamento da indústria com a IAB Austrália para a Nielsen, com efeito imediato. John trabalhará de perto com o Conselho de Medição da IAB que inclui representantes de editoras e agências de mídia digitais, bem como a Federação de Mídia da Austrália. As principais tarefas incluem o desenvolvimento, revisão e gerenciamento de desempenho de novas iniciativas e melhorias para a moeda de classificação digital.

Gai Le Roy, Diretor de Pesquisa do IAB, disse: "Como parte da nova escritura, era importante para o IAB que o fornecedor de classificação investisse tempo e recursos em consultoria, educação e marketing do setor. O estabelecimento deste novo papel ajudará a indústria a manter-se informada sobre as mudanças do mercado e permitirá um maior nível de insumo no desenvolvimento de produtos".

John será responsável por melhorar a compreensão do mercado sobre como funciona a moeda da indústria e assegurar uma transição suave para os relatórios diários. John estará dirigindo uma ampla gama de peças adicionais de educação e comunicação que ajudarão o mercado a otimizar a gama de insights e informações disponíveis dentro do conjunto de classificações Nielsen Online Ratings.

Como parte da equipe da Nielsen Media, John trabalhará em estreita colaboração com a IAB Austrália e a diretoria, para garantir que todos os KPI's estabelecidos pela indústria sejam rastreados e cumpridos.

A Nielsen foi escolhida pela IAB Austrália como o fornecedor preferido para a moeda de medição digital que é usada para o planejamento, compra e relatório de audiências digitais na Austrália em outubro de 2014 - estendendo o relacionamento existente até 2018.

A Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) é uma empresa global de informação e medição com posições de liderança no mercado de marketing e informação ao consumidor, televisão e outros meios de medição, inteligência online, medição móvel, feiras comerciais e propriedades relacionadas. A Nielsen está presente em aproximadamente 100 países, com sede em Nova Iorque, EUA, e Diemen, Holanda. Para mais informações, visite www.nielsen.com.

Contato para imprensa: Jackie Helliker, 0403 074 864, jackie.helliker@nielsen.com