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Nielsen introducirá la medición de la audiencia digital diaria

4 minutos de lectura | Febrero 2015
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Primer vistazo al nuevo plan de medición de la audiencia digital de la IABJohn Price asume la nueva función de liderar la transición de la industria hacia los informes diarios

SYDNEY: 2 de febrero de 2015 - Nielsen ha dado a conocer los detalles del proyecto para el futuro de la moneda de medición de la audiencia digital de la nación - ofreciendo un importante salto en el alcance, la escala y la puntualidad de los conocimientos de los consumidores digitales. Nielsen cuenta con el respaldo de la Oficina de Publicidad Interactiva (IAB) de Australia y es la moneda de cambio para la inversión australiana en publicidad online.

Las piedras angulares del proyecto son:

  • Introducción en el mercado de la medición de la audiencia en móviles y tabletas durante el primer semestre de 2015
  • Llevar al sector desde su actual ciclo de informes de audiencia mensual a un servicio de medición de audiencia diaria en 2016

La directora general de IAB, Alice Manners, dijo: "Australia siempre ha estado a la vanguardia, habiendo tenido datos de tráfico diario en el mercado durante muchos años, el paso a los datos de audiencia diaria a través de los dispositivos digitales será una ventaja increíble para la industria para la planificación y el análisis digital y cross-media . Estamos deseando trabajar con Nielsen en este viaje".

Además, la introducción de socios de big data, rigurosamente probados en cuanto a privacidad y seguridad, hará que Nielsen aumente la escala de personas medidas de una de cada dos mil, a una de cada dos. Esta solución de blueprint utiliza la misma metodología que la exitosa solución de medición Nielsen Online Campaign Ratings™ que está en el mercado desde marzo de 2013.

La escala alcanzada con esta nueva solución permitirá a Nielsen

  • Detallar las audiencias multiplataforma en ordenadores de sobremesa, teléfonos inteligentes, tabletas y aplicaciones
  • Medir sistemáticamente los sitios con audiencias más pequeñas
  • Entregar todos los datos durante la noche, diariamente

Monique Perry, Directora del Grupo de la Industria de los Medios de Comunicación de Nielsen, dijo que el proyecto es audaz y ambicioso y que, en última instancia, cambiará la forma en que los medios de comunicación, las agencias y las marcas miden e informan sobre lo digital.

"La hoja de ruta para 2016 no tiene precedentes. En breve lanzaremos la medición de la audiencia de smartphones y tabletas, seguida de los índices de audiencia digital, entregados diariamente. La IAB y Nielsen han creado lo que creemos que es una solución de medición de la audiencia digital líder en el mundo.

"Ofrece información más rica y rápida para que el sector pueda realizar inversiones publicitarias aún más fuertes en más sitios. Se trata de una auténtica revolución de la medición que encantará a editores y anunciantes", concluyó Perry.

Los informes de medición de la audiencia digital, significativamente mejorados, se gestionarán en colaboración con IAB Australia y se desplegarán por etapas a lo largo de los próximos tres años, empezando inmediatamente. Para más detalles sobre el plan y su funcionamiento, vea este vídeo.

 

 

 

JOHN PRICE DIRIGIRÁ LA TRANSICIÓN A LA MEDICIÓN DE LA AUDIENCIA DIARIA

Nielsen también ha confirmado que John Price, hasta ahora Director de Negocios del Grupo de Medios de Nielsen, dirigirá exclusivamente la relación de la industria con IAB Australia para Nielsen, con efecto inmediato. John trabajará estrechamente con el Consejo de Medición de IAB que incluye representantes de editores digitales y agencias de medios, así como la Federación de Medios de Australia. Sus tareas principales incluyen el desarrollo, la revisión y la gestión del rendimiento de nuevas iniciativas y mejoras para la moneda de las calificaciones digitales.

Gai Le Roy, Director de Investigación de la IAB, dijo: "Como parte de la nueva escritura, era importante para la IAB que el proveedor de calificaciones invirtiera tiempo y recursos en la consulta, la educación y el marketing del sector. El establecimiento de esta nueva función ayudará a la industria a mantenerse informada de los cambios del mercado y permitirá un mayor nivel de aportación al desarrollo de productos."

John será responsable de mejorar la comprensión del mercado sobre el funcionamiento de la moneda de la industria y asegurar una transición fluida a los informes diarios. John dirigirá una amplia gama de piezas adicionales de educación y comunicación que ayudarán al mercado a optimizar la gama de conocimientos e información disponible dentro de la suite de Nielsen Online Ratings.

Como parte del equipo de Nielsen Media, John trabajará estrechamente con IAB Australia y con la junta directiva, para garantizar que todos los indicadores clave de rendimiento establecidos por la industria sean seguidos y cumplidos.

Nielsen fue elegido por IAB Australia como el proveedor preferido para la moneda de medición digital que se utiliza para la planificación, la compra y la presentación de informes de las audiencias digitales en Australia en octubre de 2014 - ampliando la relación existente hasta 2018.

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) es una compañía global de información y medición con posiciones de liderazgo en el mercado de información de marketing y consumo, televisión y medición de otros medios, inteligencia online, medición de móviles, ferias comerciales y propiedades relacionadas. Nielsen está presente en unos 100 países y tiene sus sedes en Nueva York (Estados Unidos) y Diemen (Países Bajos). Para más información, visite www.nielsen.com.

Contacto de prensa:Jackie Helliker, 0403 074 864, jackie.helliker@nielsen.com