Primer vistazo al nuevo plan de medición de audiencias digitales de la IABJohn Price asume su nuevo cargo, liderando la transición de la industria a los informes diarios.
SYDNEY: 2 de febrero de 2015 - Nielsen ha dado a conocer los detalles del proyecto para el futuro de la moneda de medición de audiencia digital de la nación - ofreciendo un importante salto en el alcance, la escala y la puntualidad de los conocimientos de los consumidores digitales. Nielsen cuenta con el respaldo de la Interactive Advertising Bureau (IAB) de Australia y es la moneda de cambio para la inversión australiana en publicidad online.
Las piedras angulares del plan son:
- Introducción en el mercado de la medición de audiencias en móviles y tabletas durante el primer semestre de 2015
- Llevar al sector de su actual ciclo mensual de informes de audiencia a un servicio diario de medición de audiencias en 2016.
Alice Manners, consejera delegada de IAB, ha declarado "Australia siempre ha estado por delante, habiendo tenido datos de tráfico diario en el mercado durante muchos años, el paso a los datos de audiencia diaria a través de dispositivos digitales será una ventaja increíble para la industria para la planificación y el análisis digital y cross-media . Estamos deseando trabajar con Nielsen en este viaje".
Además, la introducción de socios de big data, rigurosamente probados en cuanto a privacidad y seguridad, hará que Nielsen aumente la escala de personas medidas de una de cada dos mil, a una de cada dos. Esta solución blueprint utiliza la misma metodología que la exitosa solución de medición Nielsen Online Campaign Ratings™ que lleva en el mercado desde marzo de 2013.
La escala alcanzada con esta nueva solución permitirá a Nielsen:
- Detallar audiencias multiplataforma en ordenadores de sobremesa, teléfonos inteligentes, tabletas y aplicaciones
- Medir de forma coherente los sitios con audiencias más pequeñas
- Entregar todos los datos de un día para otro
Monique Perry, Directora del Grupo de Medios de Comunicación de Nielsen, afirmó que el plan es audaz y ambicioso y que, en última instancia, cambiará la forma en que los medios de comunicación, las agencias y las marcas miden e informan sobre el sector digital.
"La hoja de ruta para 2016 no tiene precedentes. En breve lanzaremos la medición de audiencias de smartphones y tabletas, seguida de los índices de audiencia digital, que se entregarán diariamente. La IAB y Nielsen han creado lo que consideramos una solución de medición de audiencias digitales líder en el mundo.
"Ofrece información más rica y rápida para que el sector pueda invertir más en publicidad en más sitios. Se trata de una auténtica revolución de la medición que encantará a editores y anunciantes", concluye Perry.
Los informes de medición de audiencias digitales, significativamente mejorados, se gestionarán en colaboración con IAB Australia y se implantarán por etapas a lo largo de los próximos tres años, empezando inmediatamente. Para más información sobre el plan y su funcionamiento, vea este vídeo.
JOHN PRICE DIRIGIRÁ LA TRANSICIÓN A LA MEDICIÓN DIARIA DE LA AUDIENCIA
Nielsen también ha confirmado que John Price, hasta ahora Director de Negocio del Grupo de Medios de Nielsen, dirigirá en exclusiva para Nielsen la relación del sector con IAB Australia, con efecto inmediato. John trabajará en estrecha colaboración con el Consejo de Medición de IAB, que incluye representantes de editores digitales y agencias de medios, así como la Federación de Medios de Australia. Entre sus principales tareas se incluyen el desarrollo, la revisión y la gestión de nuevas iniciativas y mejoras para la divisa de las calificaciones digitales.
Gai Le Roy, Director de Investigación de la IAB, ha declarado: "Como parte de la nueva escritura, era importante para la IAB que el proveedor de calificaciones invirtiera tiempo y recursos en la consulta, la educación y el marketing del sector. El establecimiento de esta nueva función ayudará a la industria a mantenerse informada de los cambios del mercado y permitirá un mayor nivel de aportación al desarrollo de productos."
John será responsable de mejorar la comprensión del mercado sobre cómo funciona la moneda de la industria y asegurar una transición sin problemas a los informes diarios. John dirigirá una amplia gama de piezas adicionales de educación y comunicación que ayudarán al mercado a optimizar la gama de perspectivas e información disponible dentro de la suite Nielsen Online Ratings.
Como parte del equipo de Nielsen Media, John trabajará en estrecha colaboración con IAB Australia y la junta directiva, para garantizar que todos los KPI establecidos por el sector se controlan y cumplen.
Nielsen fue elegido por IAB Australia como el proveedor preferido para la moneda de medición digital que se utiliza para la planificación, compra y presentación de informes de audiencias digitales en Australia en octubre de 2014 - ampliando la relación existente hasta 2018.
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) es una compañía global de información y medición con posiciones líderes de mercado en información de marketing y consumo, televisión y medición de otros medios, inteligencia online, medición móvil, ferias comerciales y propiedades relacionadas. Nielsen está presente en aproximadamente 100 países, con sedes en Nueva York (EE.UU.) y Diemen (Países Bajos). Para más información, visite www.nielsen.com.
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