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ニールセン、デジタル視聴者数の日次計測を導入

4分で読めるシリーズ|2015年2月
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IABの新しいデジタル視聴者測定の青写真を初公開John Priceが新設された役割に就き、日次報告への移行を主導

シドニー:2015年2月2日 - ニールセンは、デジタル消費者インサイトの範囲、規模、適時性に重要な飛躍をもたらす、オーストラリアのデジタルオーディエンス測定通貨の将来に向けた青写真の詳細を発表しました。ニールセンは、オーストラリアのインタラクティブ広告協会(IAB)により承認され、オーストラリアのオンライン広告への投資のための取引通貨となっています。

青写真の基軸は、以下の通りです。

  • 2015年上半期にモバイルとタブレットのオーディエンス測定を市場導入
  • 2016年、業界を現在の月次視聴者数報告サイクルから日次視聴者数計測サービスに移行させる

IABのCEOであるアリス・マナーズは次のように述べています。「オーストラリアは常にこの分野に先行しており、長年にわたり日次トラフィックデータを市場に提供してきました。デジタルデバイスを横断する日次オーディエンスデータへの移行は、デジタルおよびクロスメディアプランニング 、分析において業界にとって素晴らしい利点となるでしょう。我々は、この旅においてニールセンと協力することを楽しみにしています。"

さらに、プライバシーとセキュリティを厳密にテストしたビッグデータパートナーの導入により、ニールセンは測定対象者の規模を2000人に1人から2人に1人に拡大する予定です。この青写真ソリューションは、2013年3月から市場に投入され成功を収めているNielsen Online Campaign Ratings™測定ソリューションと同じ方法論を使用しています。

この新しいソリューションで実現する規模により、ニールセンは以下のことが可能になります。

  • デスクトップ、スマートフォン、タブレット、アプリケーションのクロスプラットフォームオーディエンスを箇条書きにする。
  • 視聴者数の少ないサイトを一貫して測定
  • すべてのデータを夜間、日次で配信する

ニールセンのメディア産業グループ長であるモニーク・ペリーは、この青写真は大胆かつ野心的であり、最終的にはメディア、エージェンシー、ブランドのいずれもがデジタルの測定と報告の方法を変えるだろうと述べています。

"2016年までのロードマップは前例のないものです。我々はまもなくスマートフォンとタブレットの視聴者測定を開始し、その後、毎日配信されるデジタル視聴率も開始する予定です。IABとニールセンは、世界をリードするデジタル視聴者測定ソリューションであると確信しています。

「より多くのサイトに対して、より強力な広告投資を行うために、より豊富で迅速な情報を提供します。これは真の測定革命であり、パブリッシャーと広告主が喜ぶことでしょう」と、ペリーは締めくくりました。

大幅に強化されたデジタル視聴者測定レポートは、IABオーストラリアとの提携により管理され、直ちに開始される今後3年間で段階的に展開されます。詳細については、ニールセンについて ブループリントとその仕組みについて、このビデオをご覧ください。

 

 

 

ジョン・プライス、デイリーオーディエンス測定への移行を主導

また、ニールセンのメディアグループビジネスディレクターであったジョン・プライスが、ニールセンのためにIABオーストラリアとの業界関係を独占的に指揮することが決定しました(即時発効)。Johnは、デジタルパブリッシャーやメディアエージェンシーの代表者、オーストラリアメディア連盟を含むIABの測定評議会と密接に連携していきます。主な仕事は、デジタル視聴率通貨に関する新しい取り組みや改善の開発、レビュー、パフォーマンス管理などです。

IAB のリサーチ・ディレクターである Gai Le Roy 氏は、「IAB にとっては、新しい証書の一環として、視聴率供給会社が業界の協議、教育、マーケティングに時間とリソースを投じることが重要でした。この新しい役割の確立により、業界は市場の変化を常に把握し、製品開発により多くの意見を取り入れることができるようになります "と述べています。

ジョンさんは、業界の通貨がどのように機能しているかについての市場の理解を深め、日次報告へのスムーズな移行を実現する責任を負っています。また、Nielsen Online Ratingsで利用できる様々なインサイトや情報を最適化するために、幅広い教育やコミュニケーション活動を指揮します。

Nielsen Mediaチームの一員として、ジョンはIABオーストラリアおよび役員会と密接に協力し、業界が設定したすべてのKPIが追跡され、達成されることを保証します。

ニールセンは、2014年10月にIABオーストラリアから、オーストラリアにおけるデジタル視聴者のプランニング 、購入および報告に使用されるデジタル測定通貨の優先サプライヤーとして選ばれ、既存の関係を2018年まで延長しました。

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) は、マーケティングおよび消費者情報、テレビ、その他のメディア測定、オンライン情報、モバイル測定、トレードショー、および関連資産において市場トップの地位を占めるグローバル情報・測定企業です。ニールセンは約100カ国で事業を展開し、本社を米国ニューヨークとオランダのディーメンに置いています。詳細については、www.nielsen.com。

プレス連絡先:Jackie Helliker, 0403 074 864,jackie.helliker@nielsen.com