Premier aperçu du nouveau plan de mesure de l'audience numérique de l'IABJohn Price assume le rôle nouvellement créé de chef de file de la transition de l'industrie vers des rapports quotidiens.
SYDNEY : le 2 février 2015 - Nielsen a publié les détails du projet d'avenir de la monnaie de mesure de l'audience numérique du pays - offrant un saut important dans la portée, l'échelle et l'actualité des informations sur les consommateurs numériques. Nielsen est soutenu par l'Interactive Advertising Bureau (IAB) d'Australie et est la monnaie d'échange pour l'investissement australien dans la publicité en ligne.
Les pierres angulaires du plan directeur sont les suivantes :
- Introduction sur le marché de la mesure d'audience des téléphones mobiles et des tablettes au cours du premier semestre 2015.
- Faire passer le secteur de son cycle actuel de rapports d'audience mensuels à un service de mesure d'audience quotidienne en 2016
Alice Manners, PDG de l'IAB, a déclaré : "L'Australie a toujours eu une longueur d'avance : "L'Australie a toujours été à l'avant-garde, ayant des données de trafic quotidiennes sur le marché depuis de nombreuses années, le passage à des données d'audience quotidiennes sur les appareils numériques sera un avantage incroyable pour l'industrie pour la planification et l'analyse numérique et cross-média. Nous sommes impatients de travailler avec Nielsen sur ce projet.
En outre, l'introduction de partenaires big data, rigoureusement testés pour la confidentialité et la sécurité, verra Nielsen augmenter l'échelle des personnes mesurées d'une personne sur deux mille, à une personne sur deux. Cette solution de schéma directeur utilise la même méthodologie que la solution de mesure Nielsen Online Campaign Ratings™, qui connaît un grand succès et qui est commercialisée depuis mars 2013.
L'ampleur de cette nouvelle solution permettra à Nielsen de.. :
- Énumérer les audiences multiplateformes sur les ordinateurs de bureau, les smartphones, les tablettes et les applications.
- Mesurer de manière cohérente les sites à faible audience
- Fournir toutes les données sur une base journalière
Monique Perry, responsable du groupe Media Industry de Nielsen, a déclaré que ce projet était audacieux et ambitieux et qu'il modifierait à terme la manière dont les médias, les agences et les marques mesurent et rendent compte de l'évolution du numérique.
"La feuille de route pour 2016 est sans précédent. Nous lancerons prochainement la mesure de l'audience des smartphones et des tablettes, suivie de l'évaluation de l'audience numérique, délivrée quotidiennement. L'IAB et Nielsen ont produit ce que nous pensons être une solution de mesure de l'audience numérique de premier plan.
"Il fournit des informations plus riches et plus rapides permettant au secteur de réaliser des investissements publicitaires encore plus importants sur un plus grand nombre de sites. Il s'agit d'une véritable révolution en matière de mesure, dont les éditeurs et les annonceurs se réjouiront", a conclu M. Perry.
Les rapports de mesure de l'audience numérique, considérablement améliorés, seront gérés en partenariat avec l'IAB Australia et mis en œuvre par étapes au cours des trois prochaines années, à partir de maintenant. Pour plus de détails sur le plan d'action et son fonctionnement, regardez cette vidéo.
JOHN PRICE DIRIGERA LA TRANSITION VERS LA MESURE QUOTIDIENNE DE L'AUDIENCE
Nielsen a également confirmé que John Price, anciennement directeur commercial du Media Group de Nielsen, dirigera exclusivement les relations industrielles avec l'IAB Australie pour Nielsen, à partir de maintenant. John travaillera en étroite collaboration avec le Conseil des mesures de l'IAB, qui comprend des représentants des éditeurs numériques et des agences médias, ainsi que la Fédération des médias d'Australie. Ses principales tâches consisteront à développer, examiner et gérer les performances des nouvelles initiatives et des améliorations pour la monnaie d'évaluation numérique.
Gai Le Roy, directeur de la recherche à l'IAB, a déclaré : "Dans le cadre du nouvel accord, il était important pour l'IAB que le fournisseur de services d'évaluation investisse du temps et des ressources dans la consultation, l'éducation et le marketing de l'industrie. La création de ce nouveau rôle aidera l'industrie à se tenir informée des changements du marché et lui permettra de contribuer davantage au développement des produits".
John sera chargé d'améliorer la compréhension du marché sur le fonctionnement de la monnaie de l'industrie et d'assurer une transition en douceur vers les rapports quotidiens. John dirigera un large éventail d'outils de formation et de communication supplémentaires qui aideront le marché à optimiser la gamme d'informations disponibles dans la suite Nielsen Online Ratings.
En tant que membre de l'équipe Nielsen Media, John travaillera en étroite collaboration avec l'IAB Australia et le conseil d'administration, afin de s'assurer que tous les KPI fixés par l'industrie sont suivis et atteints.
Nielsen a été choisi par l'IAB Australie comme fournisseur privilégié de la monnaie de mesure numérique utilisée pour la planification, l'achat et le reporting des audiences numériques en Australie en octobre 2014 - prolongeant ainsi la relation existante jusqu'en 2018.
Nielsen Holdings N.V. (NYSE : NLSN) est une société mondiale d'information et de mesure qui occupe des positions de premier plan sur les marchés de l'information marketing et des consommateurs, de la télévision et de la mesure des autres médias, de l'information en ligne, de la mesure des mobiles, des salons professionnels et des propriétés connexes. Nielsen est présent dans une centaine de pays et a son siège à New York, aux États-Unis, et à Diemen, aux Pays-Bas. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
Contact presse : Jackie Helliker, 0403 074 864, jackie.helliker@nielsen.com
