Skip to content
Centre d'actualités >

Nielsen va lancer une mesure quotidienne de l'audience numérique

4 minutes de lecture | Février 2015
{“order”:2,”name”:”pubdate”,”attributes”:{“sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/publishdate”},”children”:null}

Premier coup d'œil sur le nouveau plan de mesure de l'audience numérique de l'IABJohn Price assume un rôle nouvellement créé, menant la transition du secteur vers un reporting quotidien

SYDNEY : 2 février 2015 - Nielsen a publié les détails du plan directeur pour l'avenir de la monnaie de mesure de l'audience numérique de la nation - offrant un saut important dans la portée, l'échelle et la rapidité des connaissances des consommateurs numériques. Nielsen est approuvé par l'Interactive Advertising Bureau (IAB) d'Australie et constitue la monnaie d'échange pour les investissements australiens dans la publicité en ligne.

Les pierres angulaires du plan d'action sont les suivantes :

  • Introduction sur le marché de la mesure d'audience sur mobile et tablette au cours du premier semestre 2015.
  • faire passer le secteur de son cycle actuel de rapports d'audience mensuels à un service de mesure d'audience quotidienne en 2016

Alice Manners, PDG de l'IAB, a déclaré : "L'Australie a toujours été en avance sur le terrain, ayant eu des données de trafic quotidiennes sur le marché depuis de nombreuses années, le passage à des données d'audience quotidiennes sur les appareils numériques sera un avantage incroyable pour l'industrie pour la planification et l'analyse numérique et cross-média. Nous sommes impatients de travailler avec Nielsen dans cette aventure."

De plus, l'introduction de partenaires big data, rigoureusement testés en matière de confidentialité et de sécurité, verra Nielsen augmenter l'échelle des personnes mesurées d'un sur deux mille, à un sur deux. Cette solution d'ébauche utilise la même méthodologie que la solution de mesure Nielsen Online Campaign Ratings™, qui connaît un grand succès et qui est sur le marché depuis mars 2013.

L'échelle réalisée avec cette nouvelle solution permettra à Nielsen de :

  • Itemisez les audiences multiplateformes sur les ordinateurs de bureau, les smartphones, les tablettes et les applications.
  • Mesurer de manière cohérente les sites ayant un public plus restreint
  • Livrer toutes les données sur une base quotidienne et de nuit

Monique Perry, directrice du Media Industry Group de Nielsen, a déclaré que le projet est audacieux et ambitieux et qu'il changera finalement la façon dont le numérique est mesuré et rapporté par les médias, les agences et les marques.

"La feuille de route pour 2016 est sans précédent. Nous lancerons prochainement la mesure de l'audience des smartphones et des tablettes, suivie de la mesure de l'audience numérique, livrée quotidiennement. L'IAB et Nielsen ont produit ce que nous pensons être une solution de mesure d'audience numérique de premier plan au niveau mondial.

"Il fournit des informations plus riches et plus rapides permettant au secteur de réaliser des investissements publicitaires encore plus importants sur un plus grand nombre de sites. Il s'agit d'une véritable révolution en matière de mesure, dont les éditeurs et les annonceurs seront ravis", a conclu M. Perry.

Les rapports de mesure d'audience numérique considérablement améliorés seront gérés en partenariat avec l'IAB Australie et déployés par étapes au cours des trois prochaines années, dès maintenant. Pour plus de détails sur le plan et son fonctionnement, regardez cette vidéo.

 

 

 

JOHN PRICE DIRIGERA LA TRANSITION VERS LA MESURE D'AUDIENCE QUOTIDIENNE

Nielsen a également confirmé que John Price, anciennement directeur commercial du groupe média de Nielsen, dirigera exclusivement les relations avec l'IAB Australie pour Nielsen, avec effet immédiat. John travaillera en étroite collaboration avec le Measurement Council de l'IAB, qui comprend des représentants des éditeurs numériques et des agences médias, ainsi qu'avec la Media Federation of Australia. Ses tâches principales comprennent le développement, la révision et la gestion des performances des nouvelles initiatives et des améliorations pour la monnaie d'évaluation numérique.

Gai Le Roy, directeur de la recherche de l'IAB, a déclaré : "Dans le cadre du nouvel acte, il était important pour l'IAB que le fournisseur de notations investisse du temps et des ressources dans la consultation, l'éducation et le marketing du secteur. La création de ce nouveau rôle aidera l'industrie à rester informée des changements du marché et permettra un plus grand niveau de contribution au développement des produits."

John sera chargé d'améliorer la compréhension du marché sur le fonctionnement de la monnaie de l'industrie et d'assurer une transition en douceur vers le reporting quotidien. John dirigera un large éventail d'éléments d'éducation et de communication supplémentaires qui aideront le marché à optimiser la gamme d'informations disponibles dans la suite Nielsen Online Ratings.

Au sein de l'équipe Nielsen Media, John travaillera en étroite collaboration avec l'IAB Australie et le conseil d'administration, afin de s'assurer que tous les indicateurs clés de performance fixés par le secteur sont suivis et atteints.

Nielsen a été choisi par l'IAB Australie comme fournisseur privilégié pour la monnaie de mesure numérique qui est utilisée pour la planification, l'achat et le reporting des audiences numériques en Australie en octobre 2014 - prolongeant la relation existante jusqu'en 2018.

Nielsen Holdings N.V. (NYSE : NLSN) est une société mondiale d'information et de mesure qui occupe une position de leader sur le marché dans les domaines du marketing et de l'information des consommateurs, de la mesure de la télévision et des autres médias, de l'intelligence en ligne, de la mesure des mobiles, des salons professionnels et des propriétés connexes. Nielsen est présente dans une centaine de pays, avec des sièges sociaux à New York, aux États-Unis, et à Diemen, aux Pays-Bas. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.

Contact presse : Jackie Helliker, 0403 074 864, jackie.helliker@nielsen.com