Nielsen wprowadzi codzienne pomiary widowni cyfrowej

Pierwsze spojrzenie na nowy plan pomiaru widowni cyfrowej IABJohn Price obejmuje nowo utworzoną rolę, kierując przejściem branży na codzienne raportowanie

SYDNEY: 2 lutego 2015 r. - Firma Nielsen opublikowała szczegóły planu na przyszłość waluty pomiaru oglądalności cyfrowej w Australii, oferując istotny skok w zakresie, skali i terminowości cyfrowych danych konsumenckich. Nielsen jest wspierany przez Interactive Advertising Bureau (IAB) of Australia i jest walutą handlową dla australijskich inwestycji w reklamę internetową.

Kamieniami węgielnymi planu są:

• Wprowadzenie na rynek pomiaru oglądalności na urządzeniach mobilnych i tabletach w pierwszej połowie 2015 r.
• Przejście branży z obecnego miesięcznego cyklu raportowania oglądalności do codziennego pomiaru oglądalności w 2016 r.

Alice Manners, CEO IAB, powiedziała: "Australia zawsze wyprzedzała konkurencję, posiadając codzienne dane o ruchu na rynku od wielu lat, przejście na codzienne dane o widowni na urządzeniach cyfrowych będzie niesamowitą korzyścią dla branży w zakresie planowania i analizy cyfrowej i cross-medialnej. Z niecierpliwością czekamy na współpracę z Nielsenem w tej podróży".

Dodatkowo, dzięki wprowadzeniu partnerów Big Data, rygorystycznie testowanych pod kątem prywatności i bezpieczeństwa, Nielsen zwiększy skalę mierzonych osób z jednej na dwa tysiące do jednej na dwie. Rozwiązanie to wykorzystuje tę samą metodologię, co skuteczne rozwiązanie pomiarowe Nielsen Online Campaign Ratings™, które jest dostępne na rynku od marca 2013 roku.

Skala osiągnięta dzięki temu nowemu rozwiązaniu umożliwi firmie Nielsen:

• Wyszczególnienie wieloplatformowych odbiorców na komputerach stacjonarnych, smartfonach, tabletach i w aplikacjach.
• Konsekwentne mierzenie witryn z mniejszą liczbą odbiorców
• Dostarczanie wszystkich danych codziennie z dnia na dzień

Monique Perry, szefowa Nielsen Media Industry Group, powiedziała, że plan jest odważny, ambitny i ostatecznie zmieni sposób pomiaru i raportowania cyfrowego zarówno przez media, agencje, jak i marki.

"Plan na 2016 rok jest bezprecedensowy. Wkrótce uruchomimy pomiary oglądalności na smartfonach i tabletach, a następnie oceny oglądalności cyfrowej, dostarczane codziennie. IAB i Nielsen stworzyły, naszym zdaniem, wiodące na świecie rozwiązanie do pomiaru widowni cyfrowej.

"Dostarcza on bogatszych i szybszych informacji dla branży, umożliwiając dokonywanie jeszcze większych inwestycji reklamowych w większej liczbie witryn. To prawdziwa rewolucja pomiarowa, z której wydawcy i reklamodawcy będą zachwyceni" - podsumował Perry.

Znacznie ulepszone raportowanie pomiarów widowni cyfrowej będzie zarządzane we współpracy z IAB Australia i wdrażane etapami w ciągu najbliższych trzech lat, począwszy od zaraz. Aby uzyskać więcej informacji na temat planu i jego działania, obejrzyj ten film.

JOHN PRICE POPROWADZI PRZEJŚCIE NA CODZIENNE POMIARY OGLĄDALNOŚCI

Nielsen potwierdził również, że John Price, wcześniej dyrektor biznesowy Nielsen Media Group, będzie kierował relacjami branżowymi z IAB Australia w imieniu Nielsen, ze skutkiem natychmiastowym. John będzie ściśle współpracował z Radą Pomiarową IAB, w skład której wchodzą przedstawiciele wydawców cyfrowych i agencji mediowych, a także Media Federation of Australia. Kluczowe zadania obejmują opracowywanie, przeglądanie i zarządzanie wydajnością nowych inicjatyw i ulepszeń w zakresie cyfrowej waluty ratingowej.

Gai Le Roy, dyrektor ds. badań IAB, powiedział: "W ramach nowej umowy dla IAB ważne było, aby dostawca ratingów inwestował czas i zasoby w konsultacje branżowe, edukację i marketing. Ustanowienie tej nowej roli pomoże branży być na bieżąco ze zmianami na rynku i pozwoli na większy wkład w rozwój produktów".

John będzie odpowiedzialny za zwiększenie zrozumienia rynku w zakresie funkcjonowania waluty branżowej i zapewnienie płynnego przejścia do codziennego raportowania. John będzie kierował szerokim zakresem dodatkowych działań edukacyjnych i komunikacyjnych, które pomogą rynkowi zoptymalizować zakres spostrzeżeń i informacji dostępnych w pakiecie Nielsen Online Ratings.

Jako członek zespołu Nielsen Media, John będzie ściśle współpracował z IAB Australia i zarządem, aby zapewnić, że wszystkie KPI ustalone przez branżę są śledzone i spełniane.

Nielsen został wybrany przez IAB Australia jako preferowany dostawca cyfrowej waluty pomiarowej, która jest wykorzystywana do planowania, kupowania i raportowania cyfrowych odbiorców w Australii w październiku 2014 roku - przedłużając istniejącą współpracę do 2018 roku.

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) jest globalną firmą informacyjno-pomiarową o wiodącej pozycji rynkowej w zakresie informacji marketingowych i konsumenckich, pomiarów telewizyjnych i innych mediów, informacji internetowych, pomiarów mobilnych, targów i powiązanych nieruchomości. Nielsen jest obecny w około 100 krajach, a jego siedziby znajdują się w Nowym Jorku (USA) i Diemen (Holandia). Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

Kontakt dla prasy: Jackie Helliker, 0403 074 864, jackie.helliker@nielsen.com