Przejdź do treści
Centrum informacyjne >

Nielsen wprowadza codzienne pomiary widowni cyfrowej

4 minuty czytania | luty 2015 r.
{“order”:2,”name”:”pubdate”,”attributes”:{“sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/publishdate”},”children”:null}

Pierwsze spojrzenie na nowy schemat pomiaru widowni cyfrowej IABJohn Price obejmuje nowo utworzoną rolę, prowadząc branżę do codziennego raportowania

SYDNEY: 2 lutego 2015 - Nielsen ujawnił szczegóły planu przyszłości narodowej waluty pomiaru widowni cyfrowej - oferując ważny skok w zakresie, skali i terminowości cyfrowych insightów konsumenckich. Nielsen jest zatwierdzony przez Interactive Advertising Bureau (IAB) z Australii i jest walutą handlową dla inwestycji Australii w reklamę online.

Kamieniami węgielnymi planu są:

  • Wprowadzenie na rynek pomiaru widowni mobilnej i tabletowej w pierwszej połowie 2015 r.
  • Przejście branży z obecnego miesięcznego cyklu raportowania oglądalności na usługę codziennego pomiaru widowni w 2016 roku

Prezes IAB, Alice Manners powiedziała: "Australia zawsze wyprzedzała pole, mając codzienne dane o ruchu na rynku od wielu lat, przejście na codzienne dane o widowni na urządzeniach cyfrowych będzie niesamowitą zaletą dla branży dla planowania i analizy cyfrowej i cross-medialnej. Nie możemy się doczekać współpracy z Nielsenem w tej podróży."

Dodatkowo, dzięki wprowadzeniu partnerów big data, rygorystycznie testowanych pod kątem prywatności i bezpieczeństwa, Nielsen zwiększy skalę mierzonych osób z jednej na dwa tysiące, do jednej na dwie. To rozwiązanie blueprint wykorzystuje tę samą metodologię, co udane rozwiązanie pomiarowe Nielsen Online Campaign Ratings™, które jest na rynku od marca 2013 roku.

Skala zrealizowana dzięki nowemu rozwiązaniu pozwoli Nielsenowi na:

  • Pozycjonowanie odbiorców międzyplatformowych w komputerach stacjonarnych, smartfonach, tabletach i aplikacjach
  • Konsekwentne mierzenie witryn o mniejszej liczbie odbiorców
  • Dostarczanie wszystkich danych na bieżąco, codziennie

Monique Perry, szefowa Nielsen Media Industry Group, powiedziała, że plan jest odważny, ambitny i ostatecznie zmieni sposób mierzenia i raportowania cyfrowego przez media, agencje i marki.

"Mapa drogowa do 2016 roku jest bezprecedensowa. Wkrótce uruchomimy pomiary widowni na smartfonach i tabletach, a następnie oceny widowni cyfrowej, dostarczane codziennie. IAB i Nielsen stworzyły coś, co naszym zdaniem jest wiodącym na świecie rozwiązaniem do pomiaru widowni cyfrowej.

"Dostarcza bogatszych i szybszych informacji dla branży, aby dokonać jeszcze silniejszych inwestycji reklamowych w większej liczbie witryn. To prawdziwa rewolucja pomiarowa, z której wydawcy i reklamodawcy będą zachwyceni" - podsumował Perry.

Znacznie ulepszone raporty dotyczące pomiaru widowni cyfrowej będą zarządzane we współpracy z IAB Australia i wdrażane etapami w ciągu najbliższych trzech lat, począwszy od zaraz. Aby uzyskać więcej szczegółów na temat planu i jego działania, obejrzyj ten film.

 

 

 

JOHN PRICE POPROWADZI PRZEJŚCIE NA CODZIENNE POMIARY OGLĄDALNOŚCI

Nielsen potwierdził również, że John Price, dotychczasowy dyrektor biznesowy Grupy Mediów Nielsena, będzie kierował wyłącznie relacjami branżowymi z IAB Australia dla Nielsena, ze skutkiem natychmiastowym. John będzie ściśle współpracował z Radą Pomiarów IAB, w skład której wchodzą przedstawiciele wydawców cyfrowych i agencji medialnych, a także Media Federation of Australia. Kluczowe zadania obejmują rozwój, przegląd i zarządzanie wydajnością nowych inicjatyw i ulepszeń dla cyfrowej waluty ratingowej.

Gai Le Roy, dyrektor ds. badań IAB powiedział: "W ramach nowego czynu ważne dla IAB było, aby dostawca ratingów inwestował czas i środki w konsultacje branżowe, edukację i marketing. Ustanowienie tej nowej roli pomoże branży na bieżąco informować o zmianach rynkowych i umożliwi większy wkład w rozwój produktów."

John będzie odpowiedzialny za zwiększenie zrozumienia rynku w zakresie funkcjonowania waluty branżowej oraz zapewnienie płynnego przejścia do codziennego raportowania. John będzie kierował szerokim zakresem dodatkowych działań edukacyjnych i komunikacyjnych, które pomogą rynkowi zoptymalizować zakres wiedzy i informacji dostępnych w ramach pakietu Nielsen Online Ratings.

Jako część zespołu Nielsen Media, John będzie ściśle współpracował z IAB Australia i zarządem, aby zapewnić, że wszystkie KPI ustalone przez branżę są śledzone i spełnione.

Nielsen został wybrany przez IAB Australia jako preferowany dostawca cyfrowej waluty pomiarowej, która jest używana do planowania, kupowania i raportowania cyfrowej widowni w Australii w październiku 2014 roku - przedłużając istniejącą relację do 2018 roku.

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) jest globalną firmą informacyjno-pomiarową o wiodącej pozycji rynkowej w zakresie informacji marketingowych i konsumenckich, pomiarów telewizyjnych i innych mediów, badań internetowych, pomiarów mobilnych, targów branżowych i powiązanych z nimi nieruchomości. Firma Nielsen jest obecna w około 100 krajach, a jej siedziby znajdują się w Nowym Jorku (USA) i Diemen (Holandia). Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.

Kontakt dla prasy:Jackie Helliker, 0403 074 864, jackie.helliker@nielsen.com