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尼尔森将推出每日数字受众测量方法

4 分钟阅读 | 2015 年 2 月
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IAB 新数字受众测量蓝图初探约翰-普莱斯(John Price)就任新职,领导行业向每日报告过渡

悉尼:2015年2月2日--尼尔森发布了澳大利亚数字受众测量货币的未来蓝图细节,在数字消费者洞察的范围、规模和及时性方面实现了重要飞跃。尼尔森由澳大利亚互动广告局(IAB)认可,是澳大利亚在线广告投资的交易货币。

蓝图的基石是

  • 2015 年上半年向市场推出手机和平板电脑受众测量方法
  • 在 2016 年将行业从目前的每月观众报告周期转变为每日观众测量服务

IAB 首席执行官 Alice Manners 说:"澳大利亚在这一领域一直处于领先地位,多年来在市场上一直拥有每日流量数据,而跨数字设备的每日受众数据将为数字和跨媒体规划与分析行业带来巨大优势。我们期待着与尼尔森在这一征程上的合作。

此外,通过引入经过严格隐私和安全测试的大数据合作伙伴,尼尔森将把测量对象的比例从两千分之一提高到每两个人中就有一个。该蓝图解决方案采用的方法与尼尔森自2013年3月起成功推出的在线活动评级(Nielsen Online Campaign Ratings™)测量解决方案相同。

这一新解决方案所实现的规模将使尼尔森能够

  • 在台式机、智能手机、平板电脑和应用程序中逐项列出跨平台受众
  • 持续衡量受众较少的网站
  • 每日通宵传送所有数据

尼尔森媒体行业集团负责人莫妮克-佩里(Monique Perry)表示,该蓝图大胆、雄心勃勃,最终将改变媒体、代理商和品牌衡量和报告数字技术的方式。

"2016年的路线图是前所未有的。我们将在短期内推出智能手机和平板电脑的受众测量,随后将推出每日发布的数字受众收视率。我们相信,IAB 和尼尔森已经推出了世界领先的数字受众测量解决方案。

"它为业界提供了更丰富、更快捷的信息,使其能够在更多网站上进行更有力的广告投资。这是一场真正的测量革命,出版商和广告商都将为此感到高兴。

大幅增强的数字受众测量报告将与 IAB 澳大利亚合作管理,并从即日起在未来三年内分阶段推出。有关蓝图及其运作方式的更多详情,请观看此视频。

 

 

 

约翰-普莱斯将领导向每日受众测量的过渡

尼尔森还确认,尼尔森媒体集团前业务总监约翰-普莱斯(John Price)将专门领导尼尔森与澳大利亚IAB的行业关系,即日起生效。约翰将与IAB测量委员会密切合作,该委员会包括数字出版商、媒体代理商以及澳大利亚媒体联合会的代表。主要任务包括开发、审查和绩效管理数字收视率货币的新举措和改进措施。

IAB 研究总监 Gai Le Roy 说:"作为新契约的一部分,IAB 非常重视评级供应商在行业咨询、教育和营销方面投入时间和资源。这一新角色的设立将有助于业界及时了解市场变化,并为产品开发提供更多投入。

约翰将负责加强市场对行业货币运作方式的了解,并确保顺利过渡到每日报告。约翰将负责指导一系列额外的教育和交流活动,帮助市场优化尼尔森在线收视率套件中的洞察力和信息。

作为尼尔森媒体团队的一员,John 将与 IAB 澳大利亚分公司和董事会密切合作,确保跟踪并达到行业设定的所有关键绩效指标。

2014年10月,澳大利亚IAB选择尼尔森作为数字测量货币的首选供应商,该货币用于澳大利亚数字受众的规划、购买和报告,并将现有合作关系延长至2018年。

尼尔森控股公司(Nielsen Holdings N.V.)(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是一家全球性的信息和测量公司,在市场营销和消费者信息、电视和其他媒体测量、在线情报、移动测量、贸易展览和相关产业领域占据领先地位。尼尔森的业务遍及约 100 个国家,总部设在美国纽约和荷兰迪曼。欲了解更多信息,请访问 www.nielsen.com。

新闻联系人:Jackie Helliker,0403 074 864,jackie.helliker@nielsen.com