跳转到内容
新闻中心>

尼尔森将推出每日数字受众测量方法

4分钟阅读|2015年2月
{“order”:2,”name”:”pubdate”,”attributes”:{“sling:resourceType”:”nielsenglobal/components/content/publishdate”},”children”:null}

首次看到IAB新的数字受众测量蓝图约翰-普莱斯担任新设立的职务,领导行业向日常报告过渡

悉尼:2015年2月2日--尼尔森发布了国家数字受众测量货币的未来蓝图细节--为数字消费者洞察力的范围、规模和及时性提供了重要的飞跃。尼尔森得到了澳大利亚互动广告局(IAB)的认可,是澳大利亚在线广告投资的交易货币。

蓝图的基石是。

  • 在2015年上半年向市场推出手机和平板电脑的受众测量方法
  • 在2016年将行业从目前的月度观众报告周期改为每日观众测量服务

IAB首席执行官Alice Manners说。"澳大利亚一直走在该领域的前列,多年来一直拥有市场上的每日流量数据,转向跨数字设备的每日受众数据将为该行业的数字和跨媒体规划和分析带来难以置信的优势。我们期待着与尼尔森在这一旅程中合作。"

此外,引入大数据合作伙伴,经过严格的隐私和安全测试,尼尔森将把被测者的规模从二千分之一提高到每二分之一。这个蓝图解决方案采用了与2013年3月以来成功上市的尼尔森在线活动评级™测量解决方案相同的方法。

这个新的解决方案所实现的规模将使尼尔森能够。

  • 对跨桌面、智能手机、平板电脑和应用程序的跨平台受众进行分项分析
  • 始终如一地测量具有较小受众的网站
  • 每天通宵达旦地交付所有数据

尼尔森媒体行业组负责人莫尼克-佩里说,该蓝图是大胆的、雄心勃勃的,最终将改变媒体、代理商和品牌对数字的衡量和报告方式。

"2016年的路线图是前所未有的。我们将很快推出智能手机和平板电脑的受众测量,然后是数字受众评级,每天交付。IAB和尼尔森已经产生了一个我们认为是世界领先的数字受众测量解决方案。

"它为该行业提供了更丰富、更快速的信息,以便在更多的网站上进行更有力的广告投资。这是一场真正的测量革命,出版商和广告商将对此感到高兴。"佩里总结说。

大幅增强的数字受众测量报告将与IAB澳大利亚公司合作管理,并从现在开始在未来三年内分阶段推出。关于蓝图的更多细节以及它是如何运作的,请看这个视频。

 

 

 

约翰-普莱斯领导向每日受众测量的过渡

尼尔森还确认,原尼尔森媒体集团业务总监约翰-普莱斯将专门为尼尔森领导与IAB澳大利亚的行业关系,并立即生效。约翰将与IAB的测量委员会密切合作,该委员会包括数字出版商和媒体机构以及澳大利亚媒体联盟的代表。主要任务包括开发、审查和绩效管理数字评级货币的新举措和改进。

IAB的研究总监Gai Le Roy说:"作为新契约的一部分,对IAB来说,评级供应商在行业咨询、教育和营销方面投入时间和资源是很重要的。这个新角色的建立将帮助行业了解市场变化,并允许对产品开发有更大程度的投入"。

约翰将负责加强市场对行业货币运作方式的理解,并确保顺利过渡到每日报告。约翰将指导一系列额外的教育和沟通工作,帮助市场优化尼尔森在线评级套件中的一系列洞察力和信息。

作为尼尔森媒体团队的一员,约翰将与IAB澳大利亚公司和董事会紧密合作,以确保跟踪并达到行业设定的所有KPI。

2014年10月,尼尔森被IAB澳大利亚公司选为数字测量货币的首选供应商,该货币用于澳大利亚数字受众的规划、购买和报告--将现有关系延长至2018年。

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN)是一家全球性的信息和测量公司,在营销和消费者信息、电视和其他媒体测量、在线情报、移动测量、贸易展览和相关财产方面具有领先地位。尼尔森的业务遍及约100个国家,总部设在美国纽约和荷兰迪门。欲了解更多信息,请访问www.nielsen.com。

新闻联系人:Jackie Helliker, 0403 074 864,jackie.helliker@nielsen.com