Pandangan pertama terhadap cetak biru pengukuran audiens digital IAB yang baruJohn Price mengemban peran baru, memimpin transisi industri ke pelaporan harian

SYDNEY: 2 Februari 2015 - Nielsen telah merilis rincian cetak biru untuk masa depan mata uang pengukuran audiens digital di Australia - yang menawarkan lompatan penting dalam cakupan, skala, dan ketepatan waktu wawasan konsumen digital. Nielsen didukung oleh Interactive Advertising Bureau (IAB) Australia dan merupakan mata uang perdagangan untuk investasi Australia di bidang periklanan online.

Landasan dari cetak biru ini adalah:

• Pengenalan pengukuran audiens mobile dan tablet ke pasar selama paruh pertama tahun 2015
• Membawa industri ini dari siklus pelaporan audiens bulanan saat ini menjadi layanan pengukuran audiens harian pada tahun 2016

CEO IAB, Alice Manners mengatakan: "Australia selalu menjadi yang terdepan dalam bidang ini, setelah memiliki data trafik harian di pasar selama bertahun-tahun, peralihan ke data pemirsa harian di seluruh perangkat digital akan menjadi keuntungan yang luar biasa bagi industri ini untuk perencanaan dan analisis digital dan lintas media. Kami berharap dapat bekerja sama dengan Nielsen dalam perjalanan ini."

Selain itu, pengenalan mitra big data, yang telah diuji secara ketat untuk privasi dan keamanan, akan membuat Nielsen meningkatkan skala orang yang diukur dari satu dari dua ribu orang, menjadi satu dari setiap dua orang. Solusi cetak biru ini menggunakan metodologi yang sama dengan solusi pengukuran Nielsen Online Campaign Ratings™ yang telah sukses dan telah ada di pasaran sejak Maret 2013.

Skala yang direalisasikan dengan solusi baru ini akan memungkinkan Nielsen untuk:

• Merinci pemirsa lintas platform di desktop, ponsel cerdas, tablet, dan aplikasi
• Secara konsisten mengukur situs dengan audiens yang lebih kecil
• Mengirimkan semua data dalam semalam, setiap hari

Monique Perry, Kepala Grup Industri Media Nielsen, mengatakan bahwa cetak biru ini sangat berani, ambisius, dan pada akhirnya akan mengubah cara digital diukur dan dilaporkan oleh media, agensi, dan merek.

"Peta jalan menuju tahun 2016 belum pernah terjadi sebelumnya. Kami akan segera meluncurkan pengukuran audiens smartphone dan tablet yang diikuti dengan peringkat audiens digital, yang disampaikan setiap hari. IAB dan Nielsen telah menghasilkan apa yang kami yakini sebagai solusi pengukuran audiens digital terdepan di dunia.

"Hal ini memberikan informasi yang lebih kaya dan lebih cepat bagi industri untuk melakukan investasi iklan yang lebih kuat di lebih banyak situs. Ini adalah revolusi pengukuran yang nyata dan yang akan membuat para penerbit dan pengiklan senang," pungkas Perry.

Pelaporan pengukuran audiens digital yang telah ditingkatkan secara signifikan ini akan dikelola melalui kemitraan dengan IAB Australia dan diluncurkan secara bertahap selama tiga tahun ke depan mulai saat ini. Untuk detail lebih lanjut tentang cetak biru dan cara kerjanya, tonton video ini.

JOHN PRICE MEMIMPIN TRANSISI KE PENGUKURAN AUDIENS HARIAN

Nielsen juga mengonfirmasi bahwa John Price, yang sebelumnya menjabat sebagai Direktur Bisnis Grup Media Nielsen, akan secara eksklusif memimpin hubungan industri dengan IAB Australia untuk Nielsen, yang akan berlaku segera. John akan bekerja sama dengan Dewan Pengukuran IAB yang terdiri dari perwakilan penerbit digital dan agensi media serta Federasi Media Australia. Tugas utamanya meliputi pengembangan, peninjauan, dan pengelolaan kinerja inisiatif dan peningkatan baru untuk mata uang peringkat digital.

Gai Le Roy, Direktur Riset IAB mengatakan, "Sebagai bagian dari akta baru ini, penting bagi IAB untuk menginvestasikan waktu dan sumber daya ke dalam konsultasi, edukasi, dan pemasaran industri. Pembentukan peran baru ini akan membantu industri untuk terus mendapatkan informasi mengenai perubahan pasar dan memungkinkan adanya masukan yang lebih besar ke dalam pengembangan produk."

John akan bertanggung jawab untuk meningkatkan pemahaman pasar mengenai cara kerja mata uang industri dan memastikan transisi yang lancar ke pelaporan harian. John akan mengarahkan berbagai macam edukasi dan komunikasi tambahan yang akan membantu pasar mengoptimalkan berbagai wawasan dan informasi yang tersedia dalam rangkaian Nielsen Online Ratings.

Sebagai bagian dari tim Nielsen Media, John akan bekerja sama dengan IAB Australia dan dewan direksi, untuk memastikan bahwa semua KPI yang ditetapkan oleh industri dapat dilacak dan dipenuhi.

Nielsen dipilih oleh IAB Australia sebagai pemasok pilihan untuk mata uang pengukuran digital yang digunakan untuk perencanaan, pembelian, dan pelaporan audiens digital di Australia pada bulan Oktober 2014 - memperpanjang hubungan yang sudah ada hingga tahun 2018.

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) adalah perusahaan informasi dan pengukuran global dengan posisi pasar terdepan dalam bidang pemasaran dan informasi konsumen, televisi, dan pengukuran media lainnya, intelijen online, pengukuran mobile, pameran dagang, dan properti terkait. Nielsen hadir di sekitar 100 negara, dengan kantor pusat di New York, Amerika Serikat, dan Diemen, Belanda. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.

Kontak Pers: Jackie Helliker, 0403 074 864, jackie.helliker@nielsen.com