새로운 IAB 디지털 잠재 고객 측정 청사진을 먼저 살펴보십시오.John Price는 새로 생성 된 역할을 맡아 업계를 일일 보고로 전환하는 데 앞장서고 있습니다.
시드니: 2015년 2월 2일 – 닐슨은 디지털 소비자 통찰력의 범위, 규모 및 적시성에 중요한 도약을 제공하는 국가의 디지털 잠재 고객 측정 통화의 미래에 대한 청사진에 대한 세부 사항을 발표했습니다. 닐슨은 호주의 인터랙티브 광고 국 (IAB)에 의해 승인되며 온라인 광고에 대한 호주의 투자를위한 거래 통화입니다.
청사진의 초석은 다음과 같습니다.
- 2015년 상반기 모바일 및 태블릿 잠재 고객 측정 도입
- 업계를 현재 월간 잠재 고객보고 주기에서 2016의 일일 잠재 고객 측정 서비스로 전환
IAB CEO 인 앨리스 매너스 (Alice Manners)는 "호주는 수년 동안 시장에서 일일 트래픽 데이터를 보유 해 왔으며 디지털 장치 전반의 일일 잠재 고객 데이터로의 전환은 디지털 및 크로스 미디어 계획 및 분석을위한 업계에 놀라운 이점이 될 것입니다. 우리는 이 여정에서 닐슨과 함께 일하기를 고대합니다."
또한 개인 정보 보호 및 보안을 위해 엄격하게 테스트 된 빅 데이터 파트너의 도입으로 닐슨은 측정 된 사람들의 규모가 이천 명 중 한 명에서 두 명 중 한 명으로 증가 할 것입니다. 이 청사진 솔루션은 2013년 3월부터 출시된 성공적인 Nielsen Online Campaign Ratings™ 측정 솔루션과 동일한 방법론을 사용합니다.
이 새로운 솔루션으로 실현된 규모를 통해 닐슨은 다음을 수행할 수 있게 될 것입니다.
- 데스크톱, 스마트폰, 태블릿 및 애플리케이션 전반에서 플랫폼 간 대상 그룹을 항목별로 분류합니다.
- 잠재 고객이 적은 사이트를 일관되게 측정
- 모든 데이터를 밤새도록 매일 제공
닐슨의 미디어 산업 그룹 책임자 인 모니크 페리 (Monique Perry)는 청사진은 대담하고 야심적이며 궁극적으로 미디어, 에이전시 및 브랜드 모두가 디지털을 측정하고 보도하는 방식을 바꿀 것이라고 말했다.
"2016년의 로드맵은 전례가 없습니다. 우리는 곧 스마트 폰 및 태블릿 잠재 고객 측정에 이어 매일 제공되는 디지털 잠재 고객 등급을 출시 할 것입니다. IAB와 닐슨은 세계 최고의 디지털 잠재 고객 측정 솔루션이라고 생각하는 것을 생산했습니다.
"업계가 더 많은 사이트에서 더 강력한 광고 투자를 할 수 있도록 더 풍부하고 빠른 정보를 제공합니다. 이것은 진정한 측정 혁명이며 출판사와 광고주가 기뻐할 것입니다."라고 Perry는 결론지었습니다.
크게 향상된 디지털 잠재 고객 측정 보고는 IAB Australia와 협력하여 관리되며 즉시 시작하여 향후 삼 년 동안 단계적으로 출시됩니다. 청사진 및 작동 방식에 대한 자세한 내용은 이 비디오를 시청하세요.
존 프라이스, 일일 잠재 고객 측정으로의 전환 선도
닐슨은 또한 닐슨의 미디어 그룹 비즈니스 디렉터였던 존 프라이스가 닐슨을 위해 IAB 호주와 업계 관계를 독점적으로 이끌 것이라고 확인했다. John은 디지털 출판사 및 미디어 에이전시 대표뿐만 아니라 호주 미디어 연맹을 포함하는 IAB의 측정 위원회와 긴밀히 협력할 것입니다. 주요 업무에는 디지털 등급 통화에 대한 새로운 이니셔티브 및 개선 사항을 개발, 검토 및 관리하는 성과가 포함됩니다.
IAB의 연구 책임자 인 Gai Le Roy는 "새로운 증서의 일환으로 등급 공급 업체가 업계 컨설팅, 교육 및 마케팅에 시간과 자원을 투자하는 것이 IAB에게 중요했습니다. 이 새로운 역할의 수립은 업계가 시장 변화에 대한 정보를 유지하고 제품 개발에 더 많은 수준의 투입을 허용하는 데 도움이 될 것입니다. "
John은 업계의 통화가 어떻게 작동하는지에 대한 시장의 이해를 높이고 일일 보고로의 원활한 전환을 보장할 책임이 있습니다. John은 시장이 Nielsen Online Ratings 제품군 내에서 사용할 수있는 통찰력과 정보의 범위를 최적화하는 데 도움이되는 광범위한 추가 교육 및 커뮤니케이션 조각을 지시 할 것입니다.
Nielsen Media 팀의 일원으로서 John은 IAB Australia 및 이사회와 긴밀히 협력하여 업계가 설정한 모든 KPI를 추적하고 충족할 수 있도록 할 것입니다.
닐슨은 IAB Australia에 의해 2014년 10월 호주에서 디지털 잠재 고객의 계획, 구매 및 보고에 사용되는 디지털 측정 통화의 선호 공급업체로 선정되어 기존 관계를 2018년으로 확대했습니다.
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN)는 마케팅 및 소비자 정보, TV 및 기타 미디어 측정, 온라인 인텔리전스, 모바일 측정, 무역 박람회 및 관련 자산 분야에서 선도적 인 시장 지위를 가진 글로벌 정보 및 측정 회사입니다. 닐슨은 약 100개국에 지사를 두고 있으며, 미국 뉴욕과 네덜란드 디멘에 본사를 두고 있습니다. 자세한 내용은 www.nielsen.com 를 참조하십시오.
보도 자료 연락처:재키 헬리커, 0403 074 864, jackie.helliker@nielsen.com
