Primo sguardo al nuovo progetto di misurazione dell'audience digitale di IABJohn Price assume un ruolo di nuova creazione, guidando la transizione del settore verso il reporting giornaliero

SYDNEY: 2 febbraio 2015 - Nielsen ha reso noti i dettagli del progetto per il futuro della valuta di misurazione dell'audience digitale del Paese, offrendo un importante salto di qualità per quanto riguarda la portata, la scala e la tempestività delle informazioni sui consumatori digitali. Nielsen è approvata dall'Interactive Advertising Bureau (IAB) dell'Australia ed è la moneta di scambio per gli investimenti australiani nella pubblicità online.

Le pietre miliari del progetto sono:

• Introduzione sul mercato della misurazione dell'audience su mobile e tablet nella prima metà del 2015
• Portare il settore dall'attuale ciclo di reportistica mensile sull'audience a un servizio di misurazione giornaliera dell'audience nel 2016.

Alice Manners, CEO di IAB, ha dichiarato: "L'Australia è sempre stata all'avanguardia, avendo avuto a disposizione dati di traffico giornalieri sul mercato per molti anni, il passaggio a dati di audience giornalieri attraverso i dispositivi digitali sarà un incredibile vantaggio per l'industria per la pianificazione e l'analisi digitale e cross-mediale. Non vediamo l'ora di lavorare con Nielsen in questo viaggio".

Inoltre, con l'introduzione di partner big data, rigorosamente testati per la privacy e la sicurezza, Nielsen aumenterà la scala delle persone misurate da una su duemila a una su due. Questa soluzione utilizza la stessa metodologia della soluzione di misurazione di successo Nielsen Online Campaign Ratings™, presente sul mercato dal marzo 2013.

La scala realizzata con questa nuova soluzione consentirà a Nielsen di:

• Individuare il pubblico multipiattaforma su desktop, smartphone, tablet e applicazioni.
• Misurare in modo coerente i siti con un pubblico più ristretto
• Consegna di tutti i dati su base giornaliera e notturna

Monique Perry, responsabile del Media Industry Group di Nielsen, ha dichiarato che il progetto è audace e ambizioso e cambierà il modo in cui il digitale viene misurato e riportato da media, agenzie e marchi.

"La tabella di marcia verso il 2016 è senza precedenti. A breve lanceremo la misurazione dell'audience di smartphone e tablet, seguita dagli ascolti digitali, forniti quotidianamente. IAB e Nielsen hanno prodotto quella che riteniamo essere una soluzione di misurazione dell'audience digitale leader a livello mondiale".

"Fornisce informazioni più ricche e più rapide per consentire al settore di effettuare investimenti pubblicitari ancora più incisivi su un maggior numero di siti. Si tratta di una vera e propria rivoluzione nella misurazione, di cui editori e inserzionisti saranno entusiasti", ha concluso Perry.

La reportistica di misurazione dell'audience digitale, notevolmente migliorata, sarà gestita in collaborazione con IAB Australia e verrà implementata in più fasi nei prossimi tre anni, a partire da subito. Per maggiori dettagli sul progetto e sul suo funzionamento, guardate questo video.

JOHN PRICE GUIDERÀ LA TRANSIZIONE VERSO LA MISURAZIONE DELL'AUDIENCE GIORNALIERA

Nielsen ha inoltre confermato che John Price, già direttore del Media Group Business di Nielsen, guiderà in esclusiva per Nielsen i rapporti con IAB Australia, con effetto immediato. John lavorerà a stretto contatto con il Measurement Council di IAB, che comprende i rappresentanti degli editori digitali e delle agenzie media, nonché con la Media Federation of Australia. Tra i compiti principali vi sono lo sviluppo, la revisione e la gestione delle prestazioni di nuove iniziative e miglioramenti per la valuta di rating digitale.

Gai Le Roy, Direttore della Ricerca dello IAB, ha dichiarato: "Nell'ambito del nuovo atto, per lo IAB era importante che il fornitore di rating investisse tempo e risorse nella consultazione, nella formazione e nel marketing del settore. L'istituzione di questo nuovo ruolo aiuterà il settore a tenersi informato sui cambiamenti del mercato e consentirà un maggior livello di input nello sviluppo dei prodotti."

John sarà responsabile di migliorare la comprensione del mercato sul funzionamento della valuta del settore e di garantire una transizione senza problemi al reporting giornaliero. John dirigerà un'ampia gamma di ulteriori iniziative di formazione e comunicazione che aiuteranno il mercato a ottimizzare la gamma di approfondimenti e informazioni disponibili all'interno della suite Nielsen Online Ratings.

Come parte del team Nielsen Media, John lavorerà a stretto contatto con IAB Australia e con il consiglio di amministrazione, per garantire che tutti i KPI stabiliti dal settore siano monitorati e rispettati.

Nielsen è stata scelta da IAB Australia come fornitore preferenziale per la valuta di misurazione digitale utilizzata per la pianificazione, l'acquisto e la rendicontazione dell'audience digitale in Australia nell'ottobre 2014, estendendo il rapporto esistente al 2018.

Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) è un'azienda globale di informazioni e misurazioni con posizioni di leadership nel marketing e nelle informazioni sui consumatori, nella misurazione della televisione e di altri media, nell'intelligence online, nella misurazione dei dispositivi mobili, nelle fiere e nelle proprietà correlate. Nielsen è presente in circa 100 Paesi, con sedi a New York, negli Stati Uniti, e a Diemen, nei Paesi Bassi. Per ulteriori informazioni, visitare il sito www.nielsen.com.

Contatto stampa: Jackie Helliker, 0403 074 864, jackie.helliker@nielsen.com