นีลเส็นเผยโฉมเฟสต่อไปของ Nielsen ONE อัลฟ่า ช่วยให้วัดผลแคมเปญโฆษณาได้ตั้งแต่ต้นจนจบ

ความสามารถรุ่นต่อไป เช่น กลุ่มเป้าหมายขั้นสูงและการวัดผลลัพธ์ จะมอบมุมมองเดียวของกลุ่มเป้าหมายที่เห็นแคมเปญและการดำเนินการของผู้บริโภค

นิวยอร์ก – 15 มิถุนายน 2022 – Nielsen (NYSE: NLSN) เปิดเผยขั้นตอนต่อไปของโซลูชันการวัดผลข้ามแพลตฟอร์ม Nielsen ONE Alpha ซึ่งนำพลังของการวัดผลผู้ชมมารวมกับการวัดผลผู้ชมขั้นสูงและผลลัพธ์เพื่อรองรับแคมเปญโฆษณาตั้งแต่ต้นจนจบ ความสามารถเพิ่มเติมเหล่านี้จะให้มุมมองที่ไม่มีใครเทียบได้ของผู้ชมในแต่ละขั้นตอนของการเดินทางของสื่อ ตั้งแต่ผู้ชมที่เห็นแคมเปญโฆษณา ไปจนถึงวิธีที่แคมเปญถูกนำเสนอต่อผู้ชมเฉพาะกลุ่ม และการกระทำที่ผู้ชมเหล่านั้นดำเนินการอันเป็นผลจากการเห็นแคมเปญ ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ รวมถึงจำนวนการแสดงผล จำนวนการเข้าถึง และความถี่เมื่อเทียบกับผู้ชมขั้นสูง และตัวบ่งชี้การวัดผล เช่น ROI และประสิทธิภาพ ช่วยให้นักโฆษณาและเอเจนซี่สามารถปรับให้เหมาะสมและแจ้งข้อมูลสำหรับแคมเปญและการลงทุนในอนาคตได้

การรวมกลุ่มเป้าหมายขั้นสูงและการวัดผลลัพธ์เข้าใน Nielsen ONE Alpha จะช่วยให้แสดงภาพรวมของกลุ่มเป้าหมายที่เห็นแคมเปญ รวมถึงผลลัพธ์ของแคมเปญนั้น ซึ่งรวมถึงยอดขายและการดำเนินการอื่นๆ ที่ผู้บริโภคอาจดำเนินการ ตัวอย่างเช่น หากผู้โฆษณาเกี่ยวกับรถยนต์เปิดตัวแคมเปญโฆษณาสำหรับรถยนต์รุ่นใหม่ และกลุ่มเป้าหมายคือผู้ซื้อแบรนด์คู่แข่ง ผู้โฆษณาจะสามารถดูการเข้าถึงและความถี่ของแคมเปญในกลุ่มเหล่านั้นได้ นอกจากข้อมูลดังกล่าวแล้ว ผู้โฆษณายังสามารถดูได้ว่าแคมเปญมีประสิทธิภาพเพียงใดในการให้ผลลัพธ์

“เรายังคงก้าวหน้าอย่างมากในการนำระบบเมตริกข้ามแพลตฟอร์มสู่ตลาดภายในสิ้นปีนี้ หลังจากการเปิดตัวครั้งแรก Nielsen ONE อัลฟ่า และเราจะยังคงพัฒนาโซลูชันของเราต่อไปเพื่อเพิ่มฟีเจอร์เพิ่มเติม พร้อมทั้งเพิ่มตัวชี้วัดเพิ่มเติมที่มีความสำคัญที่สุดต่อนักการตลาด" Karthik Rao ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการของ Nielsen กล่าว "การดูตัวอย่างกลุ่มเป้าหมายขั้นสูงและการวัดผลลัพธ์ควบคู่ไปกับตัวชี้วัดการเข้าถึงและความถี่ ช่วยให้เราช่วยให้นักการตลาดมีโซลูชันรุ่นใหม่ที่จะช่วยให้พวกเขาเข้าใจมูลค่าของการลงทุนที่พวกเขาทำ กลุ่มเป้าหมายที่พวกเขาเข้าถึง และการดำเนินการที่เกิดขึ้นในมุมมองเดียวได้ดีขึ้น"

การรวมกลุ่มเป้าหมายขั้นสูงจะรวมกลุ่มเป้าหมายยานยนต์ของ Polk โดย S&P Global Mobility ไว้ก่อน จากนั้นจึงรวมกลุ่มเพิ่มเติม และกลุ่มเป้าหมายรวมถึงกลุ่มเป้าหมายที่เป็นลูกค้ารายแรก ผลลัพธ์ที่เกิดขึ้นครั้งแรกจะสะท้อนถึงเมตริกการกำหนดคุณลักษณะสำหรับสินค้าบรรจุภัณฑ์สำหรับผู้บริโภคซึ่งจะตามมาด้วยแคมเปญยานยนต์ในไม่ช้านี้ Nielsen จะยังคงตรวจสอบคุณลักษณะเพิ่มเติมเหล่านี้ร่วมกับอุตสาหกรรมต่อไป เพื่อให้แน่ใจว่าจะส่งมอบโซลูชันที่มีประสิทธิภาพสำหรับผู้โฆษณาและเอเจนซี่

Nielsen ONE Alpha ซึ่งนำเสนอการวัดโฆษณาข้ามแพลตฟอร์มแบบลดความซ้ำซ้อน จะพร้อมให้ใช้งานทั่วไปในช่วงปลายปีนี้ ฟีเจอร์ใหม่เหล่านี้จะยังคงอยู่ในรูปแบบอัลฟ่าเมื่อเปิดตัวในอินเทอร์เฟซผู้ใช้ในปี 2023

Nielsen จะสาธิตผลิตภัณฑ์ใหม่เหล่านี้ Nielsen ONE ความสามารถที่ Cannes Lions: International Festival of Creativity ตั้งแต่วันจันทร์ที่ 20 มิถุนายนถึงวันศุกร์ที่ 24 มิถุนายน เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ Nielsen ที่ Cannes