Nielsen presenta la prossima fase di Nielsen ONE Alpha, che consente di misurare le campagne pubblicitarie end-to-end

Le funzionalità di nuova generazione, come la misurazione avanzata del pubblico e dei risultati, offriranno una visione unica del pubblico che ha visto una campagna e delle azioni intraprese dai consumatori.

NEW YORK - 15 giugno 2022 - Nielsen (NYSE: NLSN) ha presentato la nuova fase della sua soluzione di misurazione multipiattaforma Nielsen ONE Alpha, che riunisce la potenza della misurazione dell'audience con la misurazione avanzata dell'audience e dei risultati per supportare una campagna pubblicitaria dall'inizio alla fine. Queste funzionalità aggiuntive forniranno una visione impareggiabile dell'audience in ogni fase del media journey: dal pubblico che ha visto una campagna pubblicitaria, al modo in cui la campagna è stata distribuita al pubblico di nicchia, fino alle azioni compiute da quel pubblico in seguito alla visione della campagna. Questi dati, tra cui impressioni, reach e frequenza rispetto a pubblici avanzati e indicatori di misurazione dei risultati come ROI ed efficacia, consentono a inserzionisti e agenzie di ottimizzare e informare campagne e investimenti futuri.

L'inclusione di audiences avanzate e della misurazione dei risultati in Nielsen ONE Alpha, aiuterà a fornire una visione unica del pubblico che ha visto una campagna, insieme ai risultati di quella campagna, che include le vendite e altre azioni che un consumatore può aver intrapreso. Ad esempio, se un inserzionista del settore automobilistico lancia una campagna pubblicitaria per un nuovo veicolo e il pubblico di riferimento è costituito da acquirenti di marchi concorrenti, l'inserzionista sarà in grado di vedere la portata e la frequenza della campagna tra questi segmenti. Oltre a questi dati, l'inserzionista può vedere quanto sia stata efficace la campagna per ottenere risultati.

"Dopo il lancio iniziale di Nielsen ONE Alpha, continuiamo a fare enormi progressi per portare sul mercato metriche multipiattaforma entro la fine di quest'anno. E continuiamo a innovare la nostra soluzione per aggiungere altre funzionalità, introducendo al contempo ulteriori metriche che contano di più per i marketer", ha dichiarato Karthik Rao, Chief Operating Officer di Nielsen. "Con l'anteprima della misurazione avanzata dell'audience e dei risultati, accanto alle metriche di reach e frequenza, stiamo aiutando i marketer con una soluzione di nuova generazione in cui saranno in grado di comprendere meglio il valore degli investimenti che stanno facendo, il pubblico mirato che stanno raggiungendo e le azioni intraprese in un'unica visione".

L'inclusione di pubblici avanzati integrerà inizialmente i segmenti di pubblico del settore automobilistico di Polk e di S&P Global Mobility, seguiti da altri gruppi e pubblici, compresi i segmenti dei clienti first party. La prima iterazione dei risultati rifletterà le metriche di attribuzione per i beni di consumo confezionati, cui seguiranno presto le campagne automobilistiche. Nielsen continuerà a rivedere queste funzionalità aggiuntive con il settore per garantire una soluzione potente per gli inserzionisti e le agenzie.

Nielsen ONE Alpha, che offre la misurazione deduplicata degli annunci multipiattaforma, sarà disponibile alla fine di quest'anno. Queste nuove funzionalità rimarranno in forma alfa fino all'introduzione nell'interfaccia utente nel 2023.

Nielsen fornirà dimostrazioni di queste nuove funzionalità di Nielsen ONE al Cannes Lions: International Festival of Creativity da lunedì 20 a venerdì 24 giugno. Per saperne di più su Nielsen a Cannes.