Nielsen stellt die nächste Phase von Nielsen ONE Alpha vor, die eine End-to-End-Messung von Werbekampagnen ermöglicht

Funktionen der nächsten Generation, wie z. B. fortgeschrittene Zielgruppen und Ergebnismessung, werden einen einzigen Überblick über die Zielgruppe, die eine Kampagne gesehen hat, und die von den Verbrauchern durchgeführten Aktionen liefern.

NEW YORK - 15. Juni 2022 - Nielsen (NYSE: NLSN) hat die nächste Phase seiner plattformübergreifenden Messlösung Nielsen ONE Alpha vorgestellt, die die Leistungsfähigkeit der Publikumsmessung mit fortschrittlicher Publikums- und Ergebnismessung verbindet, um eine Werbekampagne von Anfang bis Ende zu unterstützen. Diese zusätzlichen Funktionen bieten einen unvergleichlichen Blick auf die Zielgruppe in jedem Schritt der Media Journey: von der Zielgruppe, die eine Werbekampagne gesehen hat, über die Art und Weise, wie die Kampagne an Nischenzielgruppen ausgeliefert wurde, bis hin zu den Aktionen, die diese Zielgruppen als Ergebnis der Kampagne durchgeführt haben. Diese Einblicke, einschließlich Impressionen, Reichweite und Häufigkeit im Vergleich zu erweiterten Zielgruppen, sowie Indikatoren zur Ergebnismessung wie ROI und Effektivität, ermöglichen es Werbetreibenden und Agenturen, zukünftige Kampagnen und Investitionen zu optimieren und zu informieren.

Die Einbeziehung von erweiterten Zielgruppen und Ergebnismessungen in Nielsen ONE Alpha wird dazu beitragen, eine einzige Ansicht der Zielgruppe zu liefern, die eine Kampagne gesehen hat, zusammen mit den Ergebnissen dieser Kampagne, einschließlich der Verkäufe und anderer Aktionen, die ein Verbraucher möglicherweise unternommen hat. Wenn zum Beispiel ein Automobilwerber eine Werbekampagne für ein neues Fahrzeug startet und die Zielgruppe aus Käufern konkurrierender Marken besteht, kann der Werber die Reichweite und Häufigkeit der Kampagne in diesen Segmenten sehen. Neben diesen Daten kann der Werbetreibende auch sehen, wie effektiv die Kampagne bei der Erzielung von Ergebnissen war.

"Wir machen weiterhin enorme Fortschritte, um bis Ende dieses Jahres plattformübergreifende Metriken auf den Markt zu bringen, nachdem wir zunächst Nielsen ONE Alpha gestartet haben. Und wir arbeiten weiter an der Innovation unserer Lösung, um weitere Funktionen hinzuzufügen und gleichzeitig zusätzliche Metriken einzuführen, die für Vermarkter am wichtigsten sind", so Karthik Rao, Chief Operating Officer, Nielsen. "Mit der Vorschau auf erweiterte Zielgruppen- und Ergebnismessung neben Reichweiten- und Frequenzmetriken unterstützen wir Marketer mit einer Lösung der nächsten Generation, mit der sie den Wert ihrer Investitionen, die erreichten Zielgruppen und die durchgeführten Aktionen in einer einzigen Ansicht besser verstehen können."

Die Einbeziehung fortgeschrittener Zielgruppen wird zunächst die Polk-Zielgruppensegmente für die Automobilindustrie von S&P Global Mobility integrieren, gefolgt von weiteren Gruppen und Zielgruppen, einschließlich First-Party-Segmenten von Kunden. Die erste Iteration der Ergebnisse wird Attributionsmetriken für Konsumgüter widerspiegeln, bald gefolgt von Automobilkampagnen. Nielsen wird diese zusätzlichen Funktionen weiterhin mit der Branche prüfen, um sicherzustellen, dass eine leistungsstarke Lösung für Werbetreibende und Agenturen bereitgestellt wird.

Nielsen ONE Die Alpha-Version, die eine deduplizierte plattformübergreifende Anzeigenmessung bietet, wird Ende dieses Jahres allgemein verfügbar sein. Diese neuen Funktionen werden bis zur Einführung in die Benutzeroberfläche im Jahr 2023 in der Alpha-Version bleiben.

Nielsen wird diese neuen Möglichkeiten von Nielsen ONE auf dem Cannes Lions: International Festival of Creativity von Montag, 20. Juni bis Freitag, 24. Juni. Erfahren Sie mehr über Nielsen in Cannes.