A Nielsen revela a próxima fase do Nielsen ONE Alpha, permitindo a medição de campanhas publicitárias de ponta a ponta

Os recursos da próxima geração, como audiências avançadas e medição de resultados, fornecerão uma visão única do público que assistiu a uma campanha e das ações tomadas pelos consumidores

NOVA YORK - 15 de junho de 2022 - A Nielsen (NYSE: NLSN) revelou a próxima fase de sua solução de mensuração multiplataforma Nielsen ONE Alpha, que reúne o poder da mensuração de audiência com a mensuração avançada de audiência e resultados para apoiar uma campanha publicitária de ponta a ponta. Esses recursos adicionais fornecerão uma visão incomparável do público em cada etapa da jornada de mídia: desde o público que viu uma campanha publicitária até como a campanha foi entregue a públicos de nicho e as ações que esses públicos realizaram como resultado da visualização da campanha. Esses insights, incluindo impressões, alcance e frequência em relação a públicos avançados e indicadores de medição de resultados, como ROI e eficácia, permitem que anunciantes e agências otimizem e informem campanhas e investimentos futuros.

A inclusão de públicos avançados e medição de resultados no Nielsen ONE Alpha ajudará a fornecer uma visão única do público que assistiu a uma campanha, juntamente com os resultados dessa campanha, que incluem vendas e outras ações que um consumidor possa ter realizado. Por exemplo, se um anunciante do setor automotivo lançar uma campanha publicitária para um veículo novo e o público-alvo for de compradores de marcas concorrentes, o anunciante poderá ver o alcance e a frequência da campanha entre esses segmentos. Juntamente com esses dados, o anunciante pode ver a eficácia da campanha na obtenção de resultados.

"Continuamos fazendo um tremendo progresso para levar as métricas multiplataforma ao mercado até o final deste ano, após o lançamento inicial do Nielsen ONE Alpha. E continuamos a inovar nossa solução para adicionar mais recursos, ao mesmo tempo em que trazemos métricas adicionais que são mais importantes para os profissionais de marketing", disse Karthik Rao, diretor de operações da Nielsen. "Ao prever a medição avançada de audiências e resultados, juntamente com as métricas de alcance e frequência, estamos ajudando os profissionais de marketing com uma solução de próxima geração, na qual eles poderão entender melhor o valor dos investimentos que estão fazendo, as audiências-alvo que estão alcançando e as ações que estão sendo tomadas em uma única visualização."

A inclusão de públicos avançados integrará inicialmente os segmentos de público automotivo da Polk pela S&P Global Mobility, seguidos por outros grupos e públicos, incluindo segmentos primários de clientes. A primeira iteração de resultados refletirá a métrica de atribuição para bens de consumo embalados, que logo será seguida por campanhas automotivas. A Nielsen continuará analisando esses recursos adicionais com o setor para garantir uma solução poderosa para anunciantes e agências.

Nielsen ONE O Alpha, que oferece medição de anúncios desduplicados entre plataformas, terá disponibilidade geral no final deste ano. Esses novos recursos permanecerão em formato alfa quando forem introduzidos na interface do usuário em 2023.

A Nielsen fará demonstrações desses novos recursos do Nielsen ONE no Cannes Lions: Festival Internacional de Criatividade, de segunda-feira, 20 de junho, a sexta-feira, 24 de junho. Saiba mais sobre a Nielsen em Cannes.