As capacidades da próxima geração, como a medição avançada de audiências e resultados, proporcionarão uma visão única de um público que viu uma campanha e as ações tomadas pelos consumidores

NOVA YORK - 15 de junho de 2022 - Nielsen (NYSE: NLSN) revelou a próxima fase de sua solução de medição Nielsen ONE Alpha que reúne o poder da medição de audiência com medição avançada de audiência e resultados para apoiar uma campanha publicitária de ponta a ponta. Estas capacidades adicionais proporcionarão uma visão inigualável do público em cada etapa da jornada da mídia: desde o público que viu uma campanha publicitária, até como a campanha foi entregue a audiências de nicho, e as ações que essas audiências tomaram como resultado de ver a campanha. Essas percepções, incluindo impressões, alcance e freqüência contra audiências avançadas e indicadores de medição de resultados, tais como ROI e eficácia, permitem que anunciantes e agências otimizem e informem campanhas e investimentos futuros.

A inclusão de audiências avançadas e medição de resultados na Nielsen ONE Alpha, ajudará a fornecer uma visão única do público que viu uma campanha, juntamente com os resultados dessa campanha, que inclui vendas e outras ações que um consumidor possa ter tomado. Por exemplo, se um anunciante automotivo lançar uma campanha publicitária para um novo veículo e o público alvo for comprador de marcas competitivas, o anunciante poderá ver o alcance e a freqüência da campanha entre esses segmentos. Ao lado desses dados, o anunciante pode ver como a campanha foi eficaz na obtenção de resultados.

"Continuamos a fazer um tremendo progresso para trazer métricas entre plataformas para o mercado até o final deste ano, após o lançamento inicial do Nielsen ONE Alpha". E continuamos a inovar nossa solução para acrescentar mais características, enquanto trazemos métricas adicionais que são mais importantes para os marqueteiros", disse Karthik Rao, Chefe de Operações da Nielsen. "Prevendo a medição avançada de audiências e resultados junto com métricas de alcance e freqüência, estamos ajudando os marqueteiros com uma solução de próxima geração onde eles serão capazes de entender melhor o valor dos investimentos que estão fazendo, os públicos-alvo que estão alcançando e as ações que estão sendo tomadas em uma única visão".

A inclusão de públicos avançados integrará inicialmente os segmentos de audiência automotiva da Polk pela S&P Global Mobility, seguida por grupos adicionais, e públicos que incluem segmentos de primeira festa do cliente. A primeira iteração de resultados refletirá as métricas de atribuição de bens de consumo embalados a serem logo seguidas por campanhas automotivas. A Nielsen continuará a rever estas características adicionais com a indústria para garantir que ela forneça uma solução poderosa para anunciantes e agências.

A Nielsen ONE Alpha, que oferece medição de publicidade em plataforma cruzada deduplicada, terá disponibilidade geral no final deste ano. Estas novas características permanecerão em forma alfa quando forem introduzidas na interface do usuário em 2023.

A Nielsen fará demonstrações destas novas capacidades da Nielsen ONE nos Leões de Cannes: Festival Internacional da Criatividade de segunda-feira, 20 de junho a sexta-feira, 24 de junho. Saiba mais sobre a Nielsen em Cannes.