Nielsen dévoile la prochaine phase de Nielsen ONE Alpha, qui permettra de mesurer les campagnes publicitaires de bout en bout.

Les capacités de la prochaine génération, telles que les audiences avancées et la mesure des résultats, permettront d'obtenir une vue unique de l'audience qui a vu une campagne et des actions entreprises par les consommateurs.

NEW YORK - 15 juin 2022 - Nielsen (NYSE : NLSN) a dévoilé la nouvelle phase de sa solution de mesure multiplateforme Nielsen ONE Alpha, qui associe la puissance de la mesure d'audience à une mesure avancée de l'audience et des résultats pour soutenir une campagne publicitaire de bout en bout. Ces capacités supplémentaires fourniront une vue inégalée de l'audience à chaque étape du parcours médiatique : de l'audience qui a vu une campagne publicitaire, à la façon dont la campagne a été diffusée à des audiences de niche, et aux actions que ces audiences ont entreprises à la suite de la vision de la campagne. Ces informations, y compris les impressions, la portée et la fréquence par rapport à des audiences avancées, et les indicateurs de mesure des résultats tels que le retour sur investissement et l'efficacité, permettent aux annonceurs et aux agences d'optimiser et d'informer les campagnes et les investissements futurs.

L'intégration des audiences avancées et de la mesure des résultats dans Nielsen ONE Alpha permettra d'obtenir une vue unique de l'audience qui a vu une campagne, ainsi que des résultats de cette campagne, qui comprend les ventes et autres actions qu'un consommateur a pu entreprendre. Par exemple, si un annonceur automobile lance une campagne publicitaire pour un nouveau véhicule et que le public cible est constitué d'acheteurs de marques concurrentes, l'annonceur sera en mesure de voir la portée et la fréquence de la campagne parmi ces segments. En plus de ces données, l'annonceur peut voir dans quelle mesure la campagne a été efficace pour produire des résultats.

"Nous continuons à faire d'énormes progrès pour mettre sur le marché des mesures multiplateformes d'ici la fin de l'année, après le lancement initial de Nielsen ONE Alpha. Et nous continuons à innover notre solution pour ajouter plus de fonctionnalités, tout en apportant des mesures supplémentaires qui comptent le plus pour les spécialistes du marketing", a déclaré Karthik Rao, Chief Operating Officer, Nielsen. "En prévoyant des mesures avancées d'audience et de résultats aux côtés des mesures de portée et de fréquence, nous aidons les spécialistes du marketing avec une solution de nouvelle génération qui leur permettra de mieux comprendre la valeur des investissements qu'ils réalisent, les audiences ciblées qu'ils atteignent et les actions entreprises en une seule vue."

L'inclusion d'audiences avancées intégrera dans un premier temps les segments d'audience automobile de Polk par S&P Global Mobility, suivis par d'autres groupes et audiences, y compris les segments de première partie des clients. La première itération des résultats reflétera les mesures d'attribution pour les biens de consommation emballés, bientôt suivis par les campagnes automobiles. Nielsen continuera à examiner ces fonctionnalités supplémentaires avec l'industrie afin de s'assurer qu'il fournit une solution puissante pour les annonceurs et les agences.

Nielsen ONE Alpha, qui offre une mesure dédupliquée des publicités multiplateformes, sera disponible à la fin de l'année. Ces nouvelles fonctionnalités resteront sous forme alpha avant d'être introduites dans l'interface utilisateur en 2023.

Nielsen proposera des démonstrations de ces nouvelles capacités Nielsen ONE au Festival international de la créativité Cannes Lions : Festival International de la Créativité du lundi 20 juin au vendredi 24 juin. En savoir plus sur Nielsen à Cannes.