Nielsen przedstawia kolejną fazę Nielsen ONE Alpha, umożliwiającą kompleksowy pomiar kampanii reklamowych.

Możliwości nowej generacji, takie jak zaawansowani odbiorcy i pomiar wyników, zapewnią pojedynczy widok odbiorców, którzy widzieli kampanię i działania podjęte przez konsumentów.

NOWY JORK - 15 czerwca 2022 r. - Nielsen (NYSE: NLSN) ujawnił kolejną fazę swojego wieloplatformowego rozwiązania pomiarowego Nielsen ONE Alpha, które łączy moc pomiaru oglądalności z zaawansowanym pomiarem oglądalności i wyników w celu wsparcia kampanii reklamowej od końca do końca. Te dodatkowe możliwości zapewnią niezrównany wgląd w odbiorców na każdym etapie podróży medialnej: od odbiorców, którzy widzieli kampanię reklamową, po sposób, w jaki kampania została dostarczona niszowym odbiorcom, oraz działania podjęte przez tych odbiorców w wyniku obejrzenia kampanii. Te informacje, w tym wyświetlenia, zasięg i częstotliwość w odniesieniu do zaawansowanych odbiorców oraz wskaźniki pomiaru wyników, takie jak zwrot z inwestycji i skuteczność, umożliwiają reklamodawcom i agencjom optymalizację i informowanie o przyszłych kampaniach i inwestycjach.

Włączenie zaawansowanych odbiorców i pomiaru wyników do Nielsen ONE Alpha pomoże zapewnić pojedynczy widok odbiorców, którzy widzieli kampanię, wraz z wynikami tej kampanii, która obejmuje sprzedaż i inne działania, które mógł podjąć konsument. Na przykład, jeśli reklamodawca motoryzacyjny uruchamia kampanię reklamową nowego pojazdu, a grupą docelową są nabywcy konkurencyjnych marek, reklamodawca będzie mógł zobaczyć zasięg i częstotliwość kampanii w tych segmentach. Wraz z tymi danymi reklamodawca może zobaczyć, jak skuteczna była kampania w osiąganiu wyników.

"Wciąż robimy ogromne postępy, aby wprowadzić na rynek wskaźniki międzyplatformowe do końca tego roku, po pierwszym uruchomieniu Nielsen ONE Alpha. Nadal wprowadzamy innowacje do naszego rozwiązania, aby dodać więcej funkcji, jednocześnie wprowadzając dodatkowe wskaźniki, które mają największe znaczenie dla marketerów" - powiedział Karthik Rao, dyrektor operacyjny Nielsen. "Wprowadzając zaawansowane pomiary odbiorców i wyników wraz ze wskaźnikami zasięgu i częstotliwości, pomagamy marketerom w rozwiązaniu nowej generacji, dzięki któremu będą mogli lepiej zrozumieć wartość dokonywanych inwestycji, docelowych odbiorców, do których docierają, oraz podejmowane działania w jednym widoku".

Włączenie zaawansowanych odbiorców początkowo zintegruje segmenty odbiorców motoryzacyjnych Polk według S&P Global Mobility, a następnie dodatkowe grupy i odbiorców, w tym segmenty klientów pierwszej strony. Pierwsza iteracja wyników będzie odzwierciedlać metryki atrybucji dla konsumenckich dóbr pakowanych, a następnie kampanii motoryzacyjnych. Nielsen będzie nadal weryfikował te dodatkowe funkcje wraz z branżą, aby zapewnić skuteczne rozwiązanie dla reklamodawców i agencji.

Nielsen ONE Wersja alfa, która oferuje deduplikowany wieloplatformowy pomiar reklam, będzie ogólnie dostępna pod koniec tego roku. Te nowe funkcje pozostaną w formie alfa po wprowadzeniu do interfejsu użytkownika w 2023 roku.

Nielsen zademonstruje te nowe możliwości Nielsen ONE na Cannes Lions: International Festival of Creativity od poniedziałku 20 czerwca do piątku 24 czerwca. Dowiedz się więcej o Nielsen w Cannes.