Las capacidades de próxima generación, como las audiencias avanzadas y la medición de resultados, ofrecerán una visión única de la audiencia que ha visto una campaña y de las acciones realizadas por los consumidores.

NUEVA YORK - 15 de junio de 2022 - Nielsen (NYSE: NLSN) ha revelado la siguiente fase de su solución de medición multiplataforma Nielsen ONE Alpha, que aúna el poder de la medición de audiencias con la medición avanzada de audiencias y resultados para dar soporte a una campaña publicitaria de principio a fin. Estas capacidades añadidas proporcionarán una visión sin precedentes de la audiencia en cada paso del recorrido mediático: desde la audiencia que vio una campaña publicitaria, hasta cómo se entregó la campaña a los nichos de audiencia y las acciones que esas audiencias realizaron como resultado de ver la campaña. Esta información, que incluye impresiones, alcance y frecuencia frente a audiencias avanzadas, e indicadores de medición de resultados como el ROI y la eficacia, permite a anunciantes y agencias optimizar e informar sobre futuras campañas e inversiones.

La inclusión de audiencias avanzadas y medición de resultados en Nielsen ONE Alpha, ayudará a ofrecer una visión única de la audiencia que vio una campaña, junto con los resultados de esa campaña, que incluye ventas y otras acciones que un consumidor pueda haber realizado. Por ejemplo, si un anunciante del sector de la automoción lanza una campaña publicitaria para un vehículo nuevo y el público objetivo son compradores de marcas de la competencia, el anunciante podrá ver el alcance y la frecuencia de la campaña entre esos segmentos. Junto con esos datos, el anunciante puede ver la eficacia de la campaña a la hora de obtener resultados.

"Tras el lanzamiento inicial de Nielsen ONE Alpha, seguimos avanzando a pasos agigantados para introducir en el mercado las métricas multiplataforma a finales de este año. Y continuamos innovando nuestra solución para añadir más funcionalidades, al tiempo que incorporamos métricas adicionales que son las más importantes para los profesionales del marketing", afirma Karthik Rao, Director de Operaciones de Nielsen. "Al previsualizar las audiencias avanzadas y la medición de resultados junto con las métricas de alcance y frecuencia, estamos ayudando a los profesionales del marketing con una solución de próxima generación en la que podrán comprender mejor el valor de las inversiones que están realizando, las audiencias objetivo a las que están llegando y las acciones que se están llevando a cabo en una única vista."

La inclusión de audiencias avanzadas integrará inicialmente segmentos de audiencia de automoción de Polk por S&P Global Mobility, seguidos de grupos adicionales y audiencias que incluyan segmentos de clientes de primera mano. La primera iteración de resultados reflejará métricas de atribución para bienes de consumo empaquetados, a los que pronto seguirán las campañas de automoción. Nielsen continuará revisando estas características adicionales con la industria para asegurar que ofrece una solución potente para anunciantes y agencias.

Nielsen ONE Alpha, que ofrece medición de publicidad multiplataforma deduplicada, tendrá disponibilidad general a finales de este año. Estas nuevas funciones permanecerán en fase alfa hasta su introducción en la interfaz de usuario en 2023.

Nielsen realizará demostraciones de estas nuevas funciones de Nielsen ONE en el Cannes Lions: Festival Internacional de la Creatividad, del lunes 20 al viernes 24 de junio. Más información sobre Nielsen en Cannes.