尼尔森发布下一阶段Nielsen ONE Alpha，实现端到端广告活动测量

下一代功能，如高级受众和结果测量，将提供单一视图，显示受众看到的广告活动和消费者采取的行动

纽约--2022年6月15日--尼尔森公司（纽约证券交易所股票代码：NLSN）发布了下一阶段的Nielsen ONE Alpha跨平台测量解决方案，该解决方案将受众测量功能与先进的受众和效果测量功能结合在一起，从端到端为广告活动提供支持。这些新增功能将为媒体之旅的每一步提供无与伦比的受众视图：从看到广告活动的受众，到如何将广告活动传递给小众受众，以及这些受众在看到广告活动后采取的行动。这些洞察力，包括针对高级受众的印象、到达率和频率，以及投资回报率和效果等成果衡量指标，使广告商和广告代理公司能够优化未来的广告活动和投资，并为其提供信息。

Nielsen ONE Alpha 中包含了高级受众和结果测量功能，这将有助于提供单一视图，显示广告活动的受众以及广告活动的结果，其中包括销售和消费者可能采取的其他行动。例如，如果汽车广告商推出了新车广告活动，而目标受众是竞争品牌的购买者，那么广告商就能看到广告活动在这些细分人群中的覆盖范围和频率。除了这些数据外，广告商还可以了解广告活动的效果如何。

尼尔森首席运营官卡尔蒂克-拉奥（Karthik Rao）表示："继最初推出Nielsen ONE Alpha 之后，我们在今年年底前将跨平台指标推向市场方面继续取得巨大进展。 我们将继续创新我们的解决方案，增加更多功能，同时引入对营销人员最重要的其他指标，"尼尔森首席运营官Karthik Rao说。"尼尔森首席运营官Karthik Rao表示："通过预览先进的受众和结果测量以及覆盖率和频率指标，我们正在帮助营销人员使用下一代解决方案，他们将能够在单一视图中更好地了解他们正在进行的投资的价值、他们正在接触的目标受众以及正在采取的行动。

高级受众的纳入将首先整合标准普尔全球移动性的 Polk 汽车受众细分，然后纳入其他群体和受众，包括客户第一方细分。第一批结果将反映消费包装商品的归因指标，随后将很快反映汽车营销活动的归因指标。尼尔森将继续与业界共同审查这些附加功能，以确保为广告商和代理商提供强大的解决方案。

Nielsen ONE 提供重复跨平台广告测量功能的 Alpha 版将于今年年底全面推出。这些新功能在 2023 年引入用户界面时将保持 Alpha 版本。

Nielsen ONE 尼尔森将在戛纳国际创意节（Cannes Lions：国际创意节上展示这些新功能。了解有关尼尔森在戛纳的更多信息。