下一代能力，如先进的受众和结果测量，将提供一个单一的视图，显示看到活动的受众和消费者采取的行动。

纽约 - 2022年6月15日 - 尼尔森（纽约证券交易所：NLSN）披露了其Nielsen ONE Alpha跨平台测量解决方案的下一阶段，该解决方案将受众测量的力量与先进的受众和结果测量结合起来，以支持一个广告活动从头到尾。这些新增的功能将为受众在媒体旅程的每一步提供一个无与伦比的视角：从看到广告活动的受众，到广告活动如何传递给小众受众，以及这些受众看到广告活动后采取的行动。这些洞察力，包括针对高级受众的印象、覆盖率和频率，以及投资回报率和有效性等结果测量指标，使广告商和代理机构能够优化并告知未来的活动和投资。

将高级受众和结果测量纳入Nielsen ONE Alpha，将有助于提供一个单一的观点，即看到一个活动的受众，以及该活动的结果，包括销售和消费者可能采取的其他行动。例如，如果一个汽车广告商推出了一个新车的广告活动，而目标受众是竞争品牌的购买者，广告商将能够看到该活动在这些细分市场的覆盖率和频率。除了这些数据，广告商还可以看到广告活动的效果如何。

"在Nielsen ONE Alpha最初推出后，我们继续取得巨大的进展，在今年年底前将跨平台指标推向市场。 尼尔森首席运营官Karthik Rao说："我们继续创新我们的解决方案，增加更多的功能，同时引入对营销人员最重要的额外指标。"通过预览先进的受众和结果测量以及覆盖率和频率指标，我们正在用下一代解决方案帮助营销人员，他们将能够更好地了解他们正在进行的投资的价值，他们正在接触的目标受众，以及正在采取的行动的单一视图。"

高级受众的纳入最初将整合标普全球移动的Polk汽车受众群体，然后是其他群体，以及包括客户第一方群体的受众。第一个迭代的结果将反映消费者包装商品的归因指标，随后将是汽车活动。尼尔森将继续与业界一起审查这些额外的功能，以确保它为广告商和代理商提供一个强大的解决方案。

Nielsen ONE Alpha提供了重复的跨平台广告测量，将在今年年底全面投入使用。这些新功能在2023年引入用户界面时将保持alpha形式。

尼尔森将在6月20日（星期一）至6月24日（星期五）的戛纳国际创意节上提供这些新的Nielsen ONE功能的演示：6月20日（星期一）至6月24日（星期五）的国际创意节上提供这些新的Nielsen ONE功能。了解更多关于尼尔森在戛纳的信息。