고급 잠재 고객 및 결과 측정과 같은 차세대 기능은 캠페인을 본 잠재 고객과 소비자가 취한 조치에 대한 단일 보기를 제공합니다.

NEW YORK – 2022년 6월 15일 – Nielsen (NYSE: NLSN)은 시청자 측정의 힘과 고급 잠재 고객 및 결과 측정을 결합하여 엔드 투 엔드 광고 캠페인을 지원하는 Nielsen ONE Alpha 크로스 플랫폼 측정 솔루션의 다음 단계를 공개했습니다. 이러한 추가 기능은 광고 캠페인을 본 잠재 고객부터 캠페인이 틈새 잠재 고객에게 전달되는 방법, 그리고 캠페인을 본 결과로 잠재 고객이 취한 행동에 이르기까지 미디어 여행의 각 단계에서 잠재 고객에 대한 비교할 수없는 시각을 제공합니다. 고급 잠재 고객에 대한 노출수, 도달 범위 및 빈도, ROI 및 효과와 같은 결과 측정 지표를 포함한 이러한 통찰력을 통해 광고주와 대행사는 향후 캠페인 및 투자를 최적화하고 알릴 수 있습니다.

Nielsen ONE Alpha에 고급 잠재 고객 및 결과 측정을 포함하면 캠페인을 본 잠재 고객에 대한 단일 뷰와 함께 소비자가 취한 판매 및 기타 조치를 포함하는 캠페인의 결과를 제공하는 데 도움이됩니다. 예를 들어, 자동차 광고주가 새로운 차량에 대한 광고 캠페인을 시작하고 타겟 고객이 경쟁력 있는 브랜드 구매자인 경우, 광고주는 이러한 세그먼트들 사이에서 캠페인의 도달 범위와 빈도를 볼 수 있을 것이다. 광고주는 해당 데이터와 함께 캠페인이 결과를 제공하는 데 얼마나 효과적인지 확인할 수 있습니다.

"우리는 Nielsen ONE Alpha의 초기 출시 이후 올해 말까지 크로스 플랫폼 메트릭을 시장에 출시하기 위해 엄청난 진전을 계속하고 있습니다.  또한 우리는 더 많은 기능을 추가하기 위해 솔루션을 지속적으로 혁신하는 동시에 마케팅 담당자에게 가장 중요한 추가 메트릭을 제공합니다."라고 Nielsen의 최고 운영 책임자 인 Karthik Rao는 말했습니다. "도달 범위 및 빈도 메트릭과 함께 고급 잠재 고객 및 결과 측정을 미리 살펴봄으로써 마케팅 담당자가 투자의 가치, 도달하고있는 대상 고객 및 단일 뷰에서 수행되는 조치를 더 잘 이해할 수있는 차세대 솔루션을 제공 할 수 있도록 돕고 있습니다."

고급 잠재 고객의 포함은 처음에는 S&P Global Mobility의 Polk 자동차 잠재 고객 세그먼트를 통합한 후 추가 그룹 및 고객 퍼스트 파티 세그먼트를 포함한 잠재 고객을 통합합니다. 결과의 첫 번째 반복은 곧 자동차 캠페인이 뒤따를 소비자 포장 상품에 대한 속성 메트릭을 반영합니다. Nielsen은 광고주 및 대행사에게 강력한 솔루션을 제공하기 위해 업계와 함께 이러한 추가 기능을 계속 검토할 것입니다.

중복 제거 된 크로스 플랫폼 광고 측정을 제공하는 Nielsen ONE Alpha는 올해 말에 일반 공급을 제공 할 예정입니다. 이러한 새로운 기능은 2023년에 사용자 인터페이스에 도입될 때 알파 형태로 유지됩니다.

닐슨은 6월 20일 월요일부터 6월 24일(금)까지 칸 라이온스: 국제 창의력 축제에서 이러한 새로운 닐슨 ONE 역량에 대한 시연을 제공할 예정이다. 칸에서 닐슨에 대해 자세히 알아보십시오.