닐슨, 엔드투엔드 광고 캠페인 측정이 가능한 Nielsen ONE 알파의 다음 단계 공개

고급 오디언스 및 성과 측정과 같은 차세대 기능을 통해 캠페인을 본 오디언스와 소비자가 취한 행동에 대한 단일 뷰를 제공할 수 있습니다.

뉴욕 - 2022년 6월 15일 - 닐슨(NYSE: NLSN)은 잠재고객 측정과 고급 잠재고객 및 성과 측정 기능을 결합하여 광고 캠페인을 엔드투엔드로 지원하는 크로스 플랫폼 측정 솔루션 Nielsen ONE 알파의 다음 단계를 발표했습니다. 이번에 추가된 기능은 광고 캠페인을 본 오디언스부터 틈새 오디언스에게 캠페인이 전달된 방법, 캠페인을 본 후 오디언스가 취한 행동에 이르기까지 미디어 여정의 각 단계에서 오디언스에 대한 독보적인 뷰를 제공합니다. 고급 오디언스에 대한 노출 수, 도달 범위 및 빈도, ROI 및 효과와 같은 성과 측정 지표를 포함한 이러한 인사이트를 통해 광고주와 대행사는 향후 캠페인과 투자를 최적화하고 정보를 얻을 수 있습니다.

Nielsen ONE 알파에 고급 오디언스 및 결과 측정 기능이 포함되면 캠페인을 본 오디언스와 해당 캠페인의 결과(소비자가 취했을 수 있는 판매 및 기타 행동 포함)를 한 눈에 파악할 수 있습니다. 예를 들어, 자동차 광고주가 신차에 대한 광고 캠페인을 시작하고 타겟 오디언스가 경쟁 브랜드 구매자인 경우, 광고주는 해당 세그먼트에서 캠페인의 도달 범위와 빈도를 확인할 수 있습니다. 광고주는 해당 데이터와 함께 캠페인이 얼마나 효과적인 성과를 달성했는지 확인할 수 있습니다.

"우리는 Nielsen ONE 알파의 초기 출시에 이어 올해 말까지 크로스 플랫폼 지표를 시장에 출시하기 위해 계속해서 엄청난 진전을 이루고 있습니다. 또한 마케터에게 가장 중요한 지표를 추가하는 동시에 더 많은 기능을 추가하기 위해 솔루션을 지속적으로 혁신하고 있습니다."라고 Nielsen의 최고 운영 책임자인 Karthik Rao는 말합니다. "도달 및 빈도 지표와 함께 고급 오디언스 및 결과 측정을 미리 볼 수 있도록 함으로써 마케터들이 투자한 가치, 도달 대상 오디언스, 취하고 있는 조치를 단일 뷰에서 더 잘 이해할 수 있는 차세대 솔루션으로 마케터들을 지원하고 있습니다."

고급 오디언스를 포함하면 우선 S&P 글로벌 모빌리티의 폴크 자동차 오디언스 세그먼트와 추가 그룹, 고객 퍼스트 파티 세그먼트를 포함한 오디언스가 통합될 것입니다. 첫 번째 반복 결과에는 곧 자동차 캠페인에 이어 소비재 패키지에 대한 어트리뷰션 측정지표가 반영될 예정입니다. 닐슨은 광고주와 대행사를 위한 강력한 솔루션을 제공하기 위해 업계와 함께 이러한 추가 기능을 지속적으로 검토할 것입니다.

Nielsen ONE 중복 제거된 크로스 플랫폼 광고 측정 기능을 제공하는 알파는 올해 말에 정식 출시될 예정입니다. 이러한 새로운 기능은 2023년 사용자 인터페이스에 도입될 때 알파 형태로 유지될 예정입니다.

닐슨은 칸 라이언즈에서 이러한 새로운 기능( Nielsen ONE )을 시연할 예정입니다: 6월 20일(월)부터 24일(금)까지 열리는 칸 국제 크리에이티비티 페스티벌에서 시연할 예정입니다. 칸에서 닐슨에 대해 자세히 알아보세요.