Kemampuan generasi berikutnya, seperti audiens tingkat lanjut dan pengukuran hasil, akan memberikan satu tampilan audiens yang melihat kampanye dan tindakan yang diambil oleh konsumen

NEW YORK - 15 Juni 2022 - Nielsen (NYSE: NLSN) mengungkapkan fase berikutnya dari solusi pengukuran lintas platform Nielsen ONE Alpha yang menyatukan kekuatan pengukuran audiens dengan pengukuran audiens dan hasil tingkat lanjut untuk mendukung kampanye iklan dari ujung ke ujung. Kemampuan tambahan ini akan memberikan pandangan yang tak tertandingi tentang audiens di setiap langkah perjalanan media: dari audiens yang melihat kampanye iklan, hingga bagaimana kampanye disampaikan ke audiens khusus, dan tindakan yang diambil audiens tersebut sebagai hasil dari melihat kampanye. Wawasan ini, termasuk tayangan, jangkauan, dan frekuensi terhadap audiens tingkat lanjut, dan indikator pengukuran hasil seperti ROI dan efektivitas, memungkinkan pengiklan dan agensi untuk mengoptimalkan dan menginformasikan kampanye dan investasi di masa mendatang.

Dimasukkannya audiens tingkat lanjut dan pengukuran hasil ke dalam Nielsen ONE Alpha, akan membantu memberikan satu pandangan tentang audiens yang melihat kampanye, bersama dengan hasil kampanye tersebut, yang mencakup penjualan dan tindakan lain yang mungkin telah diambil konsumen. Misalnya, jika pengiklan otomotif meluncurkan kampanye iklan untuk kendaraan baru dan audiens targetnya adalah pembeli merek yang kompetitif, pengiklan akan dapat melihat jangkauan dan frekuensi kampanye di antara segmen tersebut. Di samping data tersebut, pengiklan dapat melihat seberapa efektif kampanye dalam memberikan hasil.

"Kami terus membuat kemajuan luar biasa untuk membawa metrik lintas platform ke pasar pada akhir tahun ini, setelah peluncuran awal Nielsen ONE Alpha.  Dan kami terus berinovasi dalam solusi kami untuk menambahkan lebih banyak fitur, sambil menghadirkan metrik tambahan yang paling penting bagi pemasar," kata Karthik Rao, Chief Operating Officer, Nielsen. "Dengan melihat pratinjau pengukuran audiens dan hasil tingkat lanjut bersama metrik jangkauan dan frekuensi, kami membantu pemasar dengan solusi generasi berikutnya di mana mereka akan dapat lebih memahami nilai investasi yang mereka lakukan, audiens yang ditargetkan yang mereka jangkau, dan tindakan yang diambil dalam satu tampilan."

Dimasukkannya audiens tingkat lanjut pada awalnya akan mengintegrasikan segmen audiens otomotif Polk oleh S&P Global Mobility diikuti oleh grup tambahan, dan audiens termasuk segmen pihak pertama klien. Iterasi hasil pertama akan mencerminkan metrik atribusi untuk barang kemasan konsumen yang akan segera diikuti oleh kampanye otomotif. Nielsen akan terus meninjau fitur-fitur tambahan ini dengan industri untuk memastikannya memberikan solusi yang kuat bagi pengiklan dan agensi.

Nielsen ONE Alpha, yang menawarkan pengukuran iklan lintas platform yang dideduplicated, akan memiliki ketersediaan umum pada akhir tahun ini. Fitur-fitur baru ini akan tetap dalam bentuk alfa setelah diperkenalkan ke antarmuka pengguna pada tahun 2023.

Nielsen akan memberikan demonstrasi kemampuan Nielsen ONE baru ini di Cannes Lions: International Festival of Creativity dari Senin, 20 Juni hingga Jumat, 24 Juni. Pelajari lebih lanjut tentang Nielsen di Cannes.