数字化重新定义了音乐商业格局，并且现在主导着这一格局。无论是下载、流媒体还是在电脑或手机上观看，超碎片化的音乐世界提供了前所未有的机遇和挑战，消费者和行业都需要找到自己的方向。尼尔森最近对53个国家的26644名在线消费者进行了全球调查，探讨了音乐行业最棘手的问题：如何优化营销，如何在一个数字和日益移动的世界中实现收入最大化。

为音乐的价值定价

随着从前所未有的来源获得更多的音乐，我们看到客户确实在使用（并因此重视）音乐和不同的渠道。对于内容提供商来说，了解消费者为内容付费的意愿以及通过何种渠道付费，对行业的未来至关重要。

最流行的数字音乐消费形式是 "观看 "的习惯，57%的受访者在过去三个月中在电脑上观看过音乐视频。其他流行的消费形式是在电脑上播放音乐（26%），在手机上播放音乐（21%），在手机上观看音乐视频（23%）和下载或使用音乐应用程序（20%）。

消费音乐的来源与消费者的支付意愿一样多样化。该行业正在继续研究替代的收入来源，随着消费者数字音乐来源的多样化，这种广泛的方法是有意义的。

音乐走向移动

手机技术和日益普及的智能手机正在为音乐产业提供一个新的、潜在的有利可图的收入机会。 特别是在数字音乐的早期采用者20-24岁的群体中，手机正迅速成为他们与世界保持联系的主要方式（通过互联网）以及他们听和购买音乐的方式。更有希望的是，在全球20-24岁的人群中，有近四分之一（24%）的人表示他们准备付费在手机上下载音乐视频。 根据尼尔森的调查，20-24岁的男性是全球数字音乐消费的早期采用者，行业营销人员需要了解和预测这一群体不断变化的习惯，以开发可行的收入模式。对那些寻找移动音乐应用的人来说，产生最大兴趣的是音乐发现工具和流媒体应用。

在区域层面上，到目前为止，亚太地区的消费者在移动设备上的音乐下载活动最高。

关于消费者为音乐付费的意愿等更多地区和人口方面的见解，请在Nielsen.com上下载《超分散的音乐世界》，这是与MIDEM联合发布的一系列报告。