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音乐、货币与移动 全球音乐展望

2 分钟阅读 | 2011 年 4 月

数字技术重新定义了音乐行业的格局,现在又主导着音乐行业的发展。无论是下载、流媒体播放还是在电脑或手机上观看,超碎片化的音乐世界提供了前所未有的机遇和挑战,消费者和音乐产业都需要找到自己的方向。尼尔森最近对全球 53 个国家的 26,644 名在线消费者进行了调查,探讨了音乐产业最棘手的问题:如何优化营销,以及如何在数字化和日益移动化的世界中实现收入最大化。

您可以在 Nielsen.com 下载所有报告

为音乐价值定价

随着音乐来源空前增多,我们看到消费者确实在使用(并因此重视)音乐和不同的渠道。对于内容提供商来说,了解消费者是否愿意为内容付费以及通过何种渠道付费对行业的未来至关重要。

最流行的数字音乐消费形式是 "观看 "习惯,57% 的受访者在过去三个月中通过电脑观看过音乐视频。其他流行的消费形式包括:在电脑上串流音乐(26%)、在手机上串流音乐(21%)、在手机上观看音乐视频(23%)以及下载或使用音乐应用程序(20%)。

全球音乐消费

消费者的付费意愿决定了音乐消费来源的多样性。音乐行业正在继续研究其他收入来源,随着消费者数字音乐来源的多样化,采用广泛的方法是有意义的。

全球音乐付费意愿

移动音乐

移动电话技术和智能手机的日益普及为音乐产业提供了一个新的潜在盈利机会。 特别是在 20-24 岁的数字音乐早期用户群中,手机正迅速成为他们与世界保持联系(通过互联网)的主要方式,也是他们聆听和购买音乐的主要方式。更令人欣喜的是,在全球 20-24 岁的人群中,近四分之一(24%)的人表示愿意付费在手机上下载音乐视频。 根据尼尔森的调查,20-24 岁的男性是全球数字音乐消费的先行者,行业营销人员需要了解并预测这一群体不断变化的习惯,以开发可行的收入模式。在寻找手机音乐应用程序的人群中,最感兴趣的是音乐发现工具和流媒体应用程序。

全球音乐移动应用程序

就地区而言,亚太地区消费者在移动设备上下载音乐的活跃度最高。

地区付费下载

有关消费者音乐付费意愿的更多地区和人口洞察,请在尼尔森网站(Nielsen.com)下载与 MIDEM 联合发布的系列报告《超级碎片化的音乐世界》(The Hyper-Fragmented World of Music)。

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